2025 年大学融媒体技术与运营（新媒体编辑）试题及答案

2025年大学融媒体技术与运营（新媒体编辑）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎2.新媒体编辑在撰写标题时，为吸引用户注意力，应避免（）。A.使用夸张词汇B.突出关键信息C.过于平淡直白D.设置悬念3.融媒体环境下，新闻传播的速度变得（）。A.更慢B.不变C.更快D.随机4.以下不属于新媒体编辑常用的图片处理工具的是（）。A.PhotoshopB.美图秀秀C.PremiereD.光影魔术手5.新媒体文案中，引导用户互动的最佳方式是（）。A.直接要求用户评论B.提出有趣的问题C.展示产品优势D.强调品牌价值6.对于新媒体平台上的负面评论，编辑应（）。A.直接删除B.忽视不理C.及时回复并解决问题D.与用户对骂7.以下哪种内容形式在新媒体传播中更容易引发病毒式传播？（）A.严肃的学术文章B.搞笑的短视频C.冗长的文字报道D.专业的行业分析8.新媒体编辑在策划活动时，首先要考虑的是（）。A.活动成本B.活动形式C.目标受众D.活动时间9.以下关于新媒体账号定位的说法，错误的是（）。A.要明确目标受众B.定位越宽泛越好C.保持风格一致性D.与品牌形象相符10.融媒体技术使得信息传播的渠道（）。A.单一化B.减少C.多元化D.固定二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.新媒体编辑需要具备的能力包括（）。A.文字撰写能力B.图片处理能力C.视频剪辑能力D.数据分析能力2.以下属于新媒体平台推广方式的有（）。A.社交媒体广告投放B.与网红合作C.搜索引擎优化D.线下活动宣传3.新媒体文案的特点有（）。A.简洁明了B.富有创意C.情感共鸣D.长篇大论4.融媒体环境下，新闻内容的呈现形式可以是（）。A.文字报道B.图片新闻C.短视频新闻D.直播新闻5.新媒体编辑在选择内容发布时间时，需要考虑的因素有（）。A.目标受众的活跃时间B.平台流量高峰C.竞争对手发布时间D.随意发布三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.新媒体编辑只需要关注内容创作，无需在意用户反馈。（）2.微博适合发布长文深度内容。（）3.融媒体就是将各种媒体简单相加。（）4.图片在新媒体传播中作用不大。（）5.新媒体文案的语言风格应尽量正式、严肃。（）6.抖音的算法主要基于用户的点赞、评论、转发等行为。（）7.新媒体编辑不需要了解行业动态。（）8.活动策划中的预算可以随意制定。（）9.微信公众号的推送时间对阅读量没有影响。（）10.融媒体技术的发展对传统媒体没有冲击。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述新媒体编辑如何提升内容的吸引力？2.融媒体环境下，新闻编辑面临哪些挑战？3.举例说明新媒体文案中如何运用情感共鸣来打动用户？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例进行分析）1.某新媒体账号专注于美食领域，前期发布了一些精美的美食图片和简单的文字介绍，但粉丝增长缓慢。后来账号改变策略，推出了一系列“美食制作过程”的短视频，详细展示了各种美食从食材准备到成品出锅的全过程，受到了大量用户的关注和喜爱，粉丝量迅速增长。请分析该账号成功的原因。2.某品牌推出一款新产品，新媒体编辑策划了一场线上新品发布会。发布会通过直播的形式进行，在直播过程中设置了互动环节，如抽奖、提问解答等。然而，发布会结束后，发现直播的观看量虽然较高，但产品的销量并没有明显提升。请分析可能导致这一结果的原因，并提出改进建议。答案：一、选择题1.C2.C3.C4.C5.B6.C7.B8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.提升内容吸引力可从以下方面着手：标题制造悬念或突出亮点；内容形式多样，如结合图文、视频等；语言生动有趣，善用网络热词；挖掘独特视角，提供新颖信息；增加互动元素，引导用户参与讨论。2.融媒体环境下新闻编辑面临的挑战有：信息海量需精准筛选；传播速度快，对时效性要求更高；内容形式多样，要掌握多种呈现方式；用户需求多元化，需精准把握；技术更新快，要不断学习新工具和平台。3.比如在一篇关于宠物的新媒体文案中，描述主人与生病宠物的艰难求医过程，详细刻画主人焦急、心疼的心情，以及宠物难受的状态，引发养宠人群对宠物健康的关注和共鸣，让他们联想到自己与宠物的经历，从而打动用户。五、案例分析题1.成功原因：前期策略过于单一，仅靠图片和简单文字难以吸引用户。改变后推出美食制作短视频，满足了用户对美食制作过程的好奇心和学习需求，内容更具实用性和趣味性，符合美食领域用户喜好，所以吸引大量关注，粉丝量迅速增长。2.可能原因：直播互