2026宝洁（中国）秋招笔试题及答案

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单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪种属于市场细分变量中的人口变量？A.生活方式B.年龄C.购买频率D.品牌忠诚度2.以下哪个不属于营销组合4P？A.计划B.产品C.价格D.渠道3.企业的宏观环境不包括？A.经济环境B.供应商C.政治法律环境D.社会文化环境4.以下哪种是产品成长期的营销策略？A.快速撇脂策略B.调整市场策略C.改善产品品质D.放弃策略5.消费者购买决策过程的最后一个阶段是？A.确认需求B.购后行为C.信息收集D.方案评价6.品牌最持久的含义是价值、文化和？A.属性B.利益C.用户D.个性7.以成本为基础的定价方法不包括？A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.随行就市定价法D.盈亏平衡定价法8.下列不属于广告媒体的是？A.电视B.销售人员C.报纸D.网络9.属于密集型增长战略的是？A.后向一体化B.同心多元化C.市场渗透D.水平一体化10.波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的业务是？A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务多项选择题（每题2分，共10题）1.以下属于市场定位战略的有（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位2.影响消费者购买行为的因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素3.产品整体概念包含（）。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品4.企业在定价时应考虑的因素有（）。A.成本B.市场需求C.竞争状况D.法律政策5.促销组合包括（）。A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系6.下列属于企业微观环境的有（）。A.营销中介B.顾客C.竞争者D.社会公众7.选择目标市场的策略包括（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销8.新产品开发的主要阶段有（）。A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形成与测试D.商业分析9.品牌资产的构成有（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想10.服务的特点有（）。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可储存性判断题（每题2分，共10题）1.市场细分是选择目标市场的基础。（）2.产品的最高价格取决于产品的成本。（）3.企业只要提高产品质量，就一定能获得成功。（）4.公共关系的最终目的是树立企业良好形象。（）5.消费者的购买决策过程是线性的，不可跳跃。（）6.品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（）7.市场营销就是推销和广告。（）8.对企业影响最大、最直接的公众是金融公众。（）9.所有的新产品开发都需要经过创意产生、筛选等完整阶段。（）10.集中市场营销策略适用于资源有限的小企业。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述市场细分的作用。2.简述产品生命周期各阶段的特点。3.简述影响定价的主要因素。4.简述促销的作用。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论企业如何进行有效的市场定位。2.探讨新产品开发面临的挑战及应对策略。3.分析社交媒体在营销中的作用及企业如何利用。4.讨论绿色营销的意义及企业如何实施。答案单项选择题答案1.B2.A3.B4.C5.B6.D7.C8.B9.C10.B多项选择题答案1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD判断题答案1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.√简答题答案1.市场细分可使企业发现新市场机会，制定精准营销策略，集中资源，增强竞争力，更好满足不同消费者需求。2.导入期：销量低、成本高、利润少；成长期：销量快速增长、成本下降、利润增加；成熟期：销量达顶峰、竞争激烈、利润稳定；衰退期：销量下降、利润降低。3.主要因素有成本，决定价格下限；市场需求，影响价格上限；竞争状况，对手价格影响自身；还有法律政策等因素。4.促销可传递产品信息，引起消费者注意；诱导需求，扩大销售；突出产品特点，树立企业形象；提高市场份额，增加利润。讨论题答案1.企业应先研究目标市场需求、竞争状况等，再结合自身优势选择定位方式，如避强等，最后通过产品、价格等营销组合体现定位。2.挑战有研发成本高、风险大等。策略包括加强市场调研、与科研机构合作、优化创意评估