广告发布合作协议2025年效果评估标准

广告发布合作协议2025年效果评估标准甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系地址：[甲方公司联系地址]联系人：[甲方项目负责人姓名]联系电话：[甲方联系人电话]电子邮箱：[甲方联系人邮箱]乙方（广告发布商）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系地址：[乙方公司联系地址]联系人：[乙方项目负责人姓名]联系电话：[乙方联系人电话]电子邮箱：[乙方联系人邮箱]鉴于甲方希望通过乙方在其控制的媒体平台（以下简称“发布平台”）发布广告，并希望对2025年度广告投放效果进行明确评估，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。第一条合作背景与依据1.1甲方与乙方已签订《[主广告发布合作协议名称]》（合同编号：[主合同编号]）（以下简称“主协议”），约定甲方委托乙方在其发布平台投放广告。1.2本协议作为主协议的补充条款，旨在明确2025年度广告投放效果评估的标准、指标、方法及双方权利义务。第二条评估目标与原则2.1评估目标：本协议旨在客观、公正地衡量2025年度甲方通过乙方发布平台投放广告的实际效果，评估乙方广告投放执行情况，为甲方营销决策及双方后续合作提供数据支持。2.2评估原则：评估应遵循客观性、可比性、透明性、可衡量性和相关性原则。第三条评估周期3.1本协议项下的评估周期为2025年1月1日至2025年12月31日。3.2评估可按月度、季度及年度进行，具体时间节点按本协议第六条执行。第四条关键评估指标体系4.1覆盖与触达指标：4.1.1触达人数（UV）：指广告实际展示给不同独立用户的总数量，以乙方发布平台后台记录为准，采用去重统计。4.1.2展示次数（Impressions）：指广告在发布平台被呈现的总次数，以乙方发布平台后台记录为准。4.1.3千次展示成本（CPM）：指获取1000次广告展示所需的平均成本，计算公式为：CPM=广告总花费/展示次数*1000。4.1.4单次展示成本（CPC）：指获取一次点击所需的平均成本，计算公式为：CPC=广告总花费/点击次数（如评估包含点击）。4.2互动与参与指标：4.2.1点击率（CTR）：指广告点击次数占展示次数的比例，计算公式为：CTR=点击次数/展示次数*100%。4.2.2互动率：指用户对广告进行的点赞、评论、分享、观看完成等互动行为总数或次数占展示次数的比例。具体互动类型及计算方式由双方另行确认或依据乙方平台规则。4.3转化与效果指标：4.3.1转化次数：指用户完成甲方预设转化目标行为（如下单、注册、提交表单、咨询等）的总次数，以乙方发布平台后台记录或双方约定的追踪链接/代码为准。4.3.2转化率（CVR）：指转化次数占点击次数或展示次数的比例，计算公式根据衡量目的由双方约定（如CVR=转化次数/点击次数*100%或CVR=转化次数/展示次数*100%）。4.3.3目标用户获取成本（CPA）/客户获取成本（CPL）：指获取一个新客户或潜在客户所需的平均成本，计算公式为：CPA/CPL=广告总花费/转化次数。4.3.4广告支出回报率（ROAS）：指广告带来的收入与广告支出的比例，计算公式为：ROAS=广告带来的收入/广告总花费*100%。广告带来的收入及计算范围由双方另行明确约定。4.4品牌与声誉指标：（如适用）品牌认知度、品牌联想度变化等可通过市场调研方式评估，具体方案由双方协商确定。4.5其他指标：双方可根据具体合作项目及营销目标，协商增加其他必要的评估指标。第五条数据来源与收集方法5.1主要数据由乙方负责收集并提供，数据来源为乙方发布平台的后台系统及双方约定的追踪技术（如UTM参数、像素追踪等）。5.2乙方应确保提供的数据准确、完整，并符合本协议第四条约定的统计口径。5.3甲方有权要求乙方提供数据收集方法的说明，并有权在合理范围内对乙方提供的数据进行核对。如双方对数据有争议，可引入第三方专业机构进行审计，审计费用由责任方承担。5.4数据提交前，如涉及对用户隐私信息的处理，应遵守相关法律法规，确保用户信息安全和隐私保护。第六条评估方法与计算规则6.1本协议第四条约定的各项指标计算公式均以双方确认为准。6.2统计周期内的数据统计采用自然日、周、月、季度和年度周期。6.3对于异常数据，如疑似刷量、非目标用户点击等，由双方根据行业惯例和技术手段共同认定并予以剔除，具体剔除标准另行协商确定。6.4如主协议中已约定某些效果指标的计算方法且与本协议规定不一致，以主协议为准。第七条报告机制与时间7.1乙方应按照以下频率向甲方提交评估报告：7.1.1月度报告：每月[具体日期]前提交上一月度的评估报告。7.1.2季度报告：每季度结束后[具体日期]前提交本季度的汇总评估报告。7.1.3年度报告：在2025年12月[具体日期]前提交整个2025年度的总结评估报告。7.2评估报告应包含但不限于以下内容：评估周期概述、各关键指标数据及图表、与目标的对比分析、主要发现、效果分析结论、优化建议等。7.3报告形式为[具体形式，如PPT或PDF文档]，通过电子邮件或双方约定的在线平台提交给甲方指定联系人。第八条效果认定与运用8.1双方确认，本协议项下的评估结果将作为确认广告实际投放效果、核算与广告效果相关的服务费用（如基于效果的分成、绩效奖金等）的主要依据。8.2如因乙方原因导致数据收集或处理错误，影响评估结果的准确性，乙方应承担相应责任，并可能需要修正数据或赔偿甲方因此遭受的损失。8.3甲方应根据评估结果，结合自身营销目标，对后续的广告策略、创意、投放计划等提出优化建议，乙方应积极配合甲方的优化需求。第九条费用关联（如适用）9.1如本协议或主协议约定了基于效果评估结果的额外费用结算条款（如业绩分成、目标达成奖金等），相关计算、支付标准和时间安排按约定执行。9.2因本协议评估产生的第三方审计费用，如双方未能就数据争议达成一致，由责任方承担；如双方均有责任，则按责任大小分摊。第十条法律适用与争议解决10.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。10.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交至[选择仲裁或诉讼，如提交仲裁，则写明仲裁委员会名称及仲裁规则；如选择诉讼，则写明管辖法院，通常是乙方所在地或合同签订地法院]解决。第十一条其他11.1本协议是主协议不可分割的组成部分，与本协议约定不一致的，以本协议为准。11.2本协议的任何修改、补充，均需经双方书面同意。11.3本协议自双方