大学（旅游管理）旅游市场开发2026年阶段测试题及答案

大学（旅游管理）旅游市场开发2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游消费者需求差异D.旅游企业规模差异2.旅游市场定位的核心是（）A.树立旅游企业形象B.确定旅游产品特色C.满足目标市场需求D.制定营销策略3.以下哪种不属于旅游市场促销的方式（）A.广告B.人员推销C.降低价格D.公共关系4.旅游市场预测的第一步是（）A.收集资料B.选择预测方法C.确定预测目标D.分析预测结果5.旅游市场竞争的核心是（）A.争夺客源B.提高服务质量C.降低成本D.创新产品6.旅游目的地形象塑造的关键是（）A.宣传口号B.独特卖点C.旅游资源D.服务设施7.以下哪种旅游市场调研方法成本较高（）A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法8.旅游市场开发的基础是（）A.市场调研B.市场细分C.市场定位D.市场促销9.旅游市场生命周期的第一个阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.旅游市场开发策略中，无差异市场策略的优点是（）A.针对性强B.成本低效益高C.能满足不同需求D.适应市场变化快二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.旅游市场细分的作用有（）A.有利于旅游企业发现市场机会B.有利于旅游企业制定营销策略C.有利于旅游企业集中资源优势D.有利于旅游企业提高经济效益E.有利于旅游企业满足市场需求2.旅游市场定位的原则有（）A.差异化原则B.个性化原则C.动态调整原则D.可行性原则E.稳定性原则3.旅游市场促销的作用有（）A.传递旅游产品信息B.刺激旅游需求C.突出产品特色D.树立旅游企业形象E.提高市场竞争力4.旅游市场预测的方法有（）A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法E.组合预测方法5.旅游市场竞争的类型有（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断E.合作竞争三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.旅游市场细分就是将旅游市场划分为不同的区域。（）2.旅游市场定位一旦确定就不能再改变。（）3.旅游市场促销就是通过广告宣传来吸引游客。（）4.旅游市场预测就是对未来旅游市场的准确判断。（）5.旅游市场竞争只会对旅游企业不利。（）6.旅游目的地形象塑造只需要注重硬件设施建设。（）7.旅游市场调研的结果对旅游市场开发没有实际意义。（）8.旅游市场开发策略的选择要根据旅游企业自身情况和市场需求来确定。（）9.旅游市场生命周期各阶段的营销策略是相同的。（）10.旅游市场细分的标准只能是地理因素。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述旅游市场细分的标准有哪些？2.旅游市场定位的步骤是什么？3.旅游市场促销的策略有哪些？五、论述题（总共1题，每题20分，论述下列问题）论述旅游市场开发对旅游目的地经济发展的重要意义。答案：一、1.C2.C3.C4.C5.A6.B7.D8.A9.A10.B二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、1.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。地理因素包括地区、气候、地形等；人口因素有年龄、性别、职业等；心理因素含生活方式、个性、购买动机等；行为因素像购买频率、品牌忠诚度等。2.明确竞争优势、选择竞争优势、传播市场定位。先找出自身相对于竞争对手的优势，再挑选出最能体现特色的优势，最后通过各种渠道向目标市场准确传达定位信息。3.广告策略、人员推销策略、营业推广策略、公共关系策略。广告要选好媒体和形式；人员推销注重技巧和沟通；营业推广如优惠活动等吸引游客；公共关系通过活动等树立良好形象。五、旅游市场开发对旅游