2025年大学传播与策划（传播策划理论）试题及答案

2025年大学传播与策划（传播策划理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.传播策划的核心要素不包括以下哪一项？A.目标受众B.传播渠道C.传播效果评估D.传播者个人喜好2.以下哪种传播理论强调传播过程中信息的编码与解码？A.议程设置理论B.把关人理论C.符号互动理论D.编码与解码理论3.在策划一场大型品牌推广活动时，首先要明确的是？A.活动场地布置B.活动预算C.活动目标D.活动宣传方式4.传播策划中，对目标受众进行精准定位的主要依据不包括？A.年龄B.性别C.社会关系D.传播者的籍贯5.以下哪项不属于新媒体传播渠道的特点？A.传播速度快B.互动性强C.传播范围有限D.信息碎片化6.传播策划方案的制定需要考虑的外部因素是？A.团队成员能力B.竞争对手情况C.公司内部文化D.策划者个人经验7.关于传播效果的长期目标，以下说法正确的是？A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改变受众态度和行为D.短期内吸引大量流量8.在传播策划中，运用大数据分析主要是为了？A.了解传播者喜好B.优化传播内容和渠道C.计算传播成本D.设计传播活动形式9.以下哪种传播方式更注重情感共鸣的传递？A.理性诉求传播B.感性诉求传播C.信息告知传播D.观点辩论传播10.传播策划过程中，对传播效果进行预评估的目的是？A.增加策划工作量B.提前发现问题并调整方案C.拖延策划时间D.展示策划者能力第II卷（非选择题共70分）（总共3题，每题10分，答题要求）答题要求：请简要回答以下问题。11.简述传播策划的基本流程。12.举例说明如何根据目标受众特点制定传播策略。13.分析新媒体环境下传播策划面临的挑战与机遇。（总共2题，每题15分，答题要求）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：某品牌推出一款新型智能手表，希望通过传播策划提升产品知名度和市场占有率。策划团队前期进行了市场调研，发现目标受众主要是年轻上班族，他们对科技产品感兴趣，追求便捷生活，且在社交媒体上活跃度较高。14.请根据上述材料，为该品牌智能手表制定一份传播目标。15.基于目标受众特点，设计至少两种具体的传播策略。（总共2题，每题20分，答题要求）答题要求：阅读材料，结合所学知识进行分析和阐述。材料：在当前的传播环境下，许多品牌在传播策划中存在一些问题。比如，有的品牌传播内容过于单一，缺乏吸引力；有的品牌没有充分利用新媒体平台的互动性，与受众沟通不足；还有的品牌传播活动缺乏创新性，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。16.针对这些问题，分析品牌在传播策划中应如何改进。17.请举例说明一个成功的传播策划案例，并分析其成功之处。答案：1.D2.D3.C4.D5.C6.B7.C8.B9.B10.B11.传播策划基本流程：明确目标与主题，进行受众分析，制定传播策略，选择传播渠道，规划传播活动，实施传播计划，评估传播效果并反馈调整。12.比如目标受众是老年人，传播策略可采用传统媒体如电视广告，内容设计为简单易懂介绍产品功能改善生活便利性。若目标受众是年轻人，可利用社交媒体平台，制作有趣互动短视频，突出产品时尚科技感。13.挑战：信息过载、受众注意力分散、传播渠道复杂难把控等。机遇：传播速度快、互动性强、精准定位受众、数据驱动传播优化等。14.在半年内将该品牌智能手表在年轻上班族中的知名度提升至80%，市场占有率提高15%。15.策略一：在社交媒体平台上发起话题讨论，如智能手表新体验，鼓励年轻上班族分享使用感受和需求。策略二：与科技类网红合作，让他们佩戴手表进行测评和推荐。16.改进方法：丰富传播内容，增加趣味性、故事性等；加强新媒体互动，开展问答、抽奖等活动；创新传播活动形式，如举办线上