2026年区块链营销（营销方法）考题及答案

2026年区块链营销（营销方法）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共8小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。w1.区块链营销中，智能合约的主要作用是A.存储营销数据B.实现自动化交易与执行营销规则C.提供用户身份验证D.挖掘区块链潜在价值w2.以下哪种不是基于区块链的营销活动优势A.高度透明性易获信任B.数据不可篡改保证真实性C.降低营销成本但效率低D.精准营销可触达特定用户群体w3.在区块链营销场景里，通证的功能不包括A.代表某种权益用于激励用户B.作为支付手段购买商品C.记录营销活动的所有步骤D.参与平台治理获得决策权力w4.区块链营销中，去中心化的特点带来的影响是A.增加营销中间环节B.提高营销决策效率C.数据易被垄断控制D.营销活动更依赖单一机构w5.以下关于区块链营销与传统营销数据安全的对比，正确的是A.区块链营销数据安全性低，传统营销高B.两者数据安全性相同C.区块链营销数据不可篡改更安全，传统营销易被篡改D.传统营销数据存储更安全w6.区块链营销中，分布式账本技术使得A.营销数据集中存储于某一节点B.营销数据在多个节点备份，可靠性高C.数据更新需人工操作D.数据访问权限集中于管理员w7.利用区块链进行精准营销时，关键在于A.分析链上用户行为数据B.增加营销推广渠道C.降低产品价格吸引用户D.提高营销人员沟通能力w8.区块链营销的智能合约执行基于A.人工干预B.预设的条件和规则自动触发C.营销人员实时操作D.企业高层指令第II卷（非选择题，共60分）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点明确。w9.简述区块链营销中智能合约与传统营销合同相比的优势。（10分）w10.说明区块链营销如何实现用户激励机制。（10分）案例分析题（共20分）答题要求：阅读案例，结合所学知识分析问题，给出合理的结论和建议。某公司采用区块链营销模式，在推出新产品时，利用区块链记录用户对产品的反馈、试用体验等数据。通过智能合约设置，当用户达到一定的参与度指标，如分享产品信息到指定平台达到一定次数，就能获得通证奖励。通证可在公司产品生态内兑换优惠券、新产品试用资格等。w11.分析该公司这种营销模式的优点。（10分）w12.若要进一步优化此营销模式，你有哪些建议？（10分）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，回答问题，紧扣材料要点，观点明确。材料：区块链营销的兴起为企业带来了新的机遇与挑战。一些企业通过区块链营销提升了品牌知名度和用户忠诚度。例如，某知名品牌利用区块链技术记录产品的生产溯源信息，消费者可通过扫描产品二维码查看产品从原材料采购到生产加工、物流配送等全过程信息，增强了消费者对产品质量的信任。w13.结合材料，说明区块链营销在提升产品质量信任方面的作用原理。（10分）论述题（共10分）答题要求：论述全面，有理有据，逻辑清晰。w14.论述区块链营销在未来营销领域的发展趋势及可能面临的问题。（10分）答案：w1.B；w2.C；w3.C；w4.B；w5.C；w6.B；w7.A；w8.B；w9.智能合约优势在于自动执行，无需人工频繁干预，减少合同执行纠纷。且基于区块链不可篡改特性，保证合同条款执行的准确性和可追溯性，传统合同易被篡改且执行依赖人为监督。w10.通过通证激励用户，用户参与营销活动如完成任务、提供有价值数据等可获通证，通证能在平台内兑换权益，如优惠券、产品试用资格等，从而激发用户持续参与营销活动的积极性。w11.优点是能精准记录用户反馈数据，为产品改进提供依据。智能合约的激励机制可有效提高用户参与度，通证奖励增加用户粘性，促进产品生态内的消费流通。w12.建议进一步丰富通证用途，拓展到更多合作商家的权益兑换。优化智能合约条件设置，使激励机制更合理，吸引更多用户参与。加强数据安全保护，防止用户数据泄露。w13.区块链记录产品生产全过程信息，不可篡改且可追溯，消费者能直观看到产品从原材料到成品的完整路径，从而基于真实可靠的信息增强对产品质量的信任。w14.发展趋势：会更广泛应用，与更多