2025年全媒体运营师内容运营策略试卷及答案

2025年全媒体运营师内容运营策略试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，内容运营的核心考核指标由“停留时长”转向A.互动率B.千次曝光成交额（GPM）C.粉丝增长率D.完播率答案：B2.小红书“KFS”组合投放模型中，字母“F”代表的投放单元是A.官方信息流B.搜索广告C.达人笔记D.品牌号内容答案：B3.微信视频号2025年灰度上线的“剧情挂车”功能，允许创作者在单条视频内最多插入的商品卡数量为A.3张B.5张C.7张D.9张答案：C4.在AIGC辅助选题场景下，使用“BERT+Prompt”方式生成爆款标题时，最关键的超参数是A.TemperatureB.ToppC.BatchsizeD.Epoch答案：A5.淘宝逛逛“光合计划”3.0规定，商家号单月获得流量券激励的最低内容质量分门槛为A.60分B.70分C.80分D.90分答案：C6.以下哪一项不属于2025年B站“商业起飞”后台提供的三维人群包A.兴趣关键词包B.弹幕情感包C.消费力星级包D.设备型号包答案：D7.快手“川流计划”对直播切片短片的原创校验算法中，判断画面重复度时采用的哈希技术是A.dHashB.pHashC.aHashD.wHash答案：B8.根据《2025中国新媒体内容监管白皮书》，医疗类短视频必须添加的“双审”标签颜色为A.红+蓝B.橙+绿C.蓝+紫D.红+橙答案：A9.抖音“精选联盟”2025年4月新规要求，达人带货口碑分低于多少将被暂停橱窗功能A.4.2B.4.4C.4.6D.4.8答案：B10.使用“内容生命周期”模型评估长图文账号时，2025年行业普遍将“衰退期”定义为发布后A.3天B.7天C.14天D.30天答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11.以下哪些行为会被小红书“啄木鸟”系统判定为“虚假种草”A.同一品牌30天内与200名低粉达人批量合作B.图文笔记未使用品牌方提供的实拍图C.评论区出现高度雷同的“关键词好评”D.达人未在文中声明“利益相关”答案：A、C、D12.微信“问一问”SEO优化中，可提升官方回答排名的维度有A.回答账号的垂直度B.回答获得的服务号转发量C.回答内嵌的小程序跳转次数D.回答被“专业+”标签收录答案：A、B、D13.2025年天猫“超级品牌日”内容会场对短视频的“沉浸式”要求包括A.前3秒出现品牌logoB.竖版9:16画幅C.字幕大小≥屏幕宽度的1/12D.背景音乐需为品牌自有版权答案：B、C、D14.在抖音“热点联动”功能中，可蹭的官方热榜类型有A.社会榜B.娱乐榜C.电商榜D.三农榜答案：A、B、C、D15.以下关于知乎“盐选会员”内容分账规则的说法正确的有A.专栏订阅分成比例为5:5B.短篇故事按有效阅读时长计费C.音频课程以完播率≥30%计入结算D.盐选频道外部渠道收入平台不参与分成答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共10分）16.2025年微博“金V”认证取消粉丝量门槛，只看近30天阅读量。答案：正确17.抖音“团购达人”可以匿名发布带有POI锚点的短视频。答案：错误18.小红书笔记中添加“我的2025小目标”话题，系统默认给予10%额外流量加权。答案：错误19.B站“互动视频”功能支持在分支节点插入淘宝商品链接。答案：正确20.微信视频号直播回放支持二次剪辑后重新发布。答案：正确21.快手“磁力金牛”后台的“全域推广”计划不支持自定义时段。答案：错误22.淘宝逛逛内容被“精选”后，将在首页“猜你喜欢”第7位固定展示。答案：错误23.抖音“星图”平台2025年已下线“微任务”模块。答案：正确24.知乎“长尾问题”投放竞价广告时，最低出价为0.2元/CPC。答案：正确25.使用AI数字人做直播带货，平台强制要求直播间标注“虚拟主播”水印。答案：正确四、填空题（每空2分，共20分）26.2025年京东“逛”频道内容推荐机制采用________算法与________模型融合，实现图文与短视频统一召回。答案：双塔；多模态Transformer27.抖音“精选联盟”后台将商品分为“________池”“________池”“________池”三类，对应不同达人等级可见。答案：普通；专属；招商28.小红书“________”工具可实时抓取笔记在关键词搜索结果下的排名，并支持微信推送预警。答案：千瓜雷达29.微信“问一问”官方回答可插入________卡片，实现服务预约转化，该卡片跳转路径域名必须为________。答案：服务；已备案的HTTPS域名30.B站“________”指数由播放、弹幕、点赞、收藏、投币五项数据加权得出，用于衡量稿件热度。答案：综合31.快手“磁力金牛”后台的“________”功能，支持将直播高光片段自动生成15条竖版短片并投放。答案：智能切片32.知乎“________”计划面向MCN机构，提供百亿流量扶持，要求月产≥________篇优质回答。答案：芝士；30033.天猫“品牌新享”内容场景下，短视频前3秒必须出现“________”文案，否则审核驳回。答案：限时福利34.抖音“________”实验室2025年开放“AI脚本医生”接口，可一键检测短视频口播脚本中的________风险。答案：创作；广告违禁35.2025年微信视频号“________”功能，允许主播在直播间设置“付费提问”，平台抽成比例为________%。答案：知识付费；20五、简答题（每题10分，共30分）36.结合2025年抖音“全域兴趣电商”升级背景，阐述内容运营团队如何在“人找货”与“货找人”双链路中制定选题策略，并给出可量化的评估指标。答案：（1）人找货链路：围绕用户主动搜索场景，利用抖音“搜索画像”工具拉取30天行业飙升词，建立“关键词痛点场景”三维选题库；每日发布≥3条SEO短视频，标题包含核心关键词，前3秒口播重复关键词，评论区置顶“搜索引导语”；评估指标：搜索曝光占比≥35%、搜索引导成交占比≥18%。（2）货找人链路：基于“猜你喜欢”推荐场景，采用“热点+人设+商品”公式，热点取自抖音“热点宝”小时榜，人设强化“福利官”标签，商品选择平台“飙升榜”TOP50；每日直播≥2场，单场挂车SKU≥30；评估指标：推荐流量占比≥55%、千次曝光成交额GPM≥1800元、直播间粉丝成交占比≥40%。（3）双链路协同：建立“内容商品关键词”数据驾驶舱，使用飞书多维表格自动更新，设置红绿灯预警，当搜索流量连续3天下滑>10%时触发“关键词复活”机制，即重新拍摄升级版视频并投DOU+，预算=下滑GMV×5%。37.小红书“KFS”组合投放中，如何以“搜索广告（F）”为枢纽，实现达人笔记（K）与品牌号内容（S）的闭环收割？请给出618大促期间的实操节奏表（精确到小时级）。答案：（1）蓄水期（5.205.25）：每日10:00、15:00、20:00发布品牌号干货笔记，埋入6组长尾关键词；同步在11:00、16:00、21:00投放搜索广告，出价设置≈行业均值×1.2，关键词采用“品牌词+品类词+618”组合；预算占比20%。（2）冲刺期（5.266.15）：每日0:00上线达人笔记，8:00开始搜索广告加推，重点关键词排名锁定前3位；12:00、18:00、22:00品牌号发布“倒计时”短片，评论区挂“搜索彩蛋”链接；预算占比50%，搜索广告CTR目标≥8%，CPC≤0.55元。（3）爆发期（6.166.18）：6.1620:006.1824:00搜索广告切换“最大化转化”出价，目标ROI≥3；每2小时更新一次关键词包，剔除ROI<1.5词；达人笔记评论区置顶“限时券”链接，券库存=预估销量×1.3；品牌号开启直播，直播间与搜索广告共用人群包，实现“笔记搜索直播间”三重召回。（4）复盘：6.1900:00导出“搜索词报告”，按“花费>500且ROI<1”标准筛词，加入否定关键词；将高ROI词沉淀至品牌号日常内容，形成可持续收割池。38.请设计一套基于“内容生命周期”理论的知乎长图文账号运营SOP，要求覆盖选题、生产、冷启动、加速、衰退、复活六个阶段，并给出每个阶段的数据阈值与对应动作。答案：（1）选题：利用知乎“潜力问题”工具，筛选近7日浏览增长>50%、回答数<30、关注数>500的问题；建立选题打分表，权重：流量增长40%、竞争度30%、变现潜力30%；得分≥70方可进入生产。（2）生产：采用“钩子开头+数据图表+结论总结”三段式；配图使用原创Excel可视化，禁止搬运；设置“收藏提醒”话术，提高收藏率。（3）冷启动（024h）：发布后30分钟内邀请10名互赞群好友完成点赞、收藏、喜欢三联；目标：点赞≥30、收藏≥20，系统判定质量分≥60，获得首轮推荐。（4）加速（24h72h）：若浏览>1万且赞同/浏览>1%，投放“知+”插件，出价0.25元/CPC，预算200元；同时评论区发布“追更”预告，引导关注。（5）衰退（72h后）：当单日浏览<初始峰值的20%，启动“衰退预警”；措施：修改封面图+标题前缀加“2025更新”，并追加3段新数据；若24小时内浏览回升>50%，则进入延长生命周期。（6）复活（30天后）：将回答改编为“专栏文章”，并同步至“盐选会员”短篇故事板块；添加内部链接回原文，引导倒流；若30天内盐选分成>100元，则持续迭代系列内容，形成复利。六、案例分析题（共25分）39.案例背景：“茶小空”是一家主打“0糖0脂”果茶的新品牌，2025年3月入驻抖音、小红书、视频号。三个月内，抖音粉丝8万、小红书笔记2千篇、视频号平均播放1.2万，但全网月GMV仅90万元，低于行业均值（200万元）。品牌方提供的痛点如下：①内容同质化，用户审美疲劳；②投放ROI低于1.5，预算收紧；③达人合作报价上涨30%，利润空间被压缩。请根据以上信息，完成以下任务：（1）用“内容差异化定位”模型，为“茶小空”设计一套2025年Q3平台级内容矩阵（需包含平台、人设、内容形式、更新频率、核心钩子）；（10分）（2）基于“搜索电商”思维，给出抖音&小红书双平台的“关键词漏斗”策略，并列出首月200个关键词的示例（不少于50个）；（10分）（3）设计一套“低成本UGC挑战赛”方案，目标单月产出5000条原创视频/笔记，总曝光≥1亿，预算≤20万元，并给出风险预案。（5分）答案：（1）内容差异化定位矩阵抖音：人设：健身果茶教练（IP名：空少）内容形式：15秒“办公室隐藏健身”+果茶彩蛋；更新频率：日更2条；核心钩子：“喝这杯，热量≈2颗草莓”。小红书：人设：食品成分党研究生（IP名：空空学姐）内容形式：对比测评图+成分表；更新频率：周更5条；核心钩子：“配料表第3位竟是它”。视频号：人设：茶文化科普大叔（IP名：空山先生）内容形式：1分钟“茶史冷知识”+口播带货；更新频率：周更3条；核心钩子：“宋徽宗也喝0糖茶”。（2）关键词漏斗策略抖音：一级（品类词）：0糖果茶、低卡果茶、减脂果茶；二级（功能词）：办公室减脂、下午茶低卡、健身补水；三级（场景词）：程序员减肥、考研党提神、剧本杀熬夜；四级（长尾词）：0糖果茶健身前后喝、低卡果茶配轻食；示例：0糖果茶健身、低卡果茶考研、0糖果茶剧本杀、0糖果茶程序员、低卡果茶夜宵替代。小红书：一级：0糖果茶测评、低卡饮料推荐；二级：减脂期零食、无糖饮料减肥；三级：女生节礼物、办公室零食柜；四级：0糖果茶送礼、低卡饮料女生节；示例：0糖果茶减脂期、低卡饮料办公室、0糖果茶女生节、低卡饮料夜宵。执行：建立词库→达人笔记/视频标题埋词→搜索广告抢位→评论区埋词→品牌号合集页SEO。（3）低成本UGC挑战赛主题：空瓶倒立挑战规则：用户上传“倒立茶小空瓶子≥3秒”视频/笔记，@官方账号并加话题，即可抽全年果茶、Switch、