海尔热水器＆吉尼斯挑战项目沟通案

海尔热水器吉尼斯挑战项目沟通案Businessreporttemplate2019.08.0901项目解析项目概述项目价值项目亮点项目亮点三大“最”打造1场海尔热水器世界吉尼斯纪录认证活动产品营销之最强化产品“大水量”标签，通过吉尼斯挑战，冲击用户认知，加深用户印象用户体验之最行业内首次邀50名用户同时体验产品，打造全网最新颖、最吸精的挑战形式世界纪录之最吉尼斯世界认证，增加挑战大水量活动的权威性和话题性，世界之最奠定活动基调项目意义产品引爆品牌赋能行业占领以吉尼斯挑战为切入点，展示海尔热水器大水量的产品科技力，强化功能认知，实现产品引爆。为品牌背书，增加海尔热水器曝光及声量，提升品牌科技力的创新形象和核心竞争力。通过吉尼斯挑战实现行业占位，与竞品区隔，实现海尔热水器在行业内的科技引领形象。02活动落地挑战方案规划活动执行规划挑战方案挑战主题挑战形式挑战流程01活动主题挑战项目——最长的洗澡接力#海尔热水器恒量挑战吉尼斯#解决用户生活中的痛点，简单直接场地建议场地名称：石老人海水浴场场地位置：海水浴场冲洗区场地优势：正值夏季，海水某省市民和游客游泳聚集地，在沙滩游玩也正需要凉。同时游客较多，也会为挑战活动聚拢人气，形成自发传播效应。挑战形式最长的洗澡接力拟邀50名（待定）身材相似的模特，统一着装，于石老人海水浴场排成一列长队，一一进行快速冲澡挑战，现场通过记录官记录、测试等，共同申请吉尼斯。申请流程0102提交挑战方案提交监测方案联络专门的三方测量机构，可能涉及到水温、人数计算……需要三方机构出具有资质的认证专员吉尼斯审核预批出具针对于咱们这个挑战的挑战规则介绍说明咱们需要根据这个介绍说明调整方案03签订挑战合同交费确认认证费用和传播的商标授权费用,

吉尼斯指派专门的记录认证官，解答挑战细节规则和限制.04吉尼斯挑战及颁发证书认证官出发来到挑战现场现场参与挑战记录和认证，完成之后当场颁发证书。活动执行活动人员活动流程活动物料02参与人群海尔热水器领导及相关责任代表海尔热水器代表吉尼斯认证官吉尼斯工作人员媒体多家，网红等媒体、工作人员活动流程会前准备14:30-15:00（用时30分钟）场地布置主持人开场15:00-15:05（用时5分钟）主持人正式开场，宣布挑战开始发布会安排15:05-17:05

（用时120分钟）挑战开始，吉尼斯认证仪式会议结束安排17:05-17:30（用时25分钟）庆祝、合影留念01020304活动安排1、活动开场，主持人介绍来宾活动时间：15:00-15:05（用时5分钟）项目流程：1.主持人进行活动开场白2.由主持人依次介绍本次活动莅临的嘉宾，并致以感谢所需物料：LED背景墙画面，开场音乐活动安排吉尼斯认证活动时间：15:05-17:05

（用时120分钟）

项目流程：1.主持人宣布挑战开始，50名挑战人员依次排队准备挑战；2.测量公司纪录数据，提交吉尼斯3.吉尼斯现场宣读认证结果所需物料：LED背景墙画面，背景音乐活动安排海尔领导领取证书并致辞活动时间：17:05-17:15（用时10分钟）

项目流程：1.主持人邀请海尔热水器领导上台领取证书2.领导致辞内容围绕以下三点进行阐述①挑战吉尼斯的意义②

关于大水量的科技支撑③海尔热水器的核心价值观所需物料：LED背景墙画面，背景音乐活动安排合影活动时间：17:20-17:30（用时10分钟）项目流程：1.主持人宣布本次活动圆满结束2.由主持人引导全体参会人员上台合影留念，由前排两侧人员拉起活动条幅。3.合影方式：用户、海尔热水器代表、吉尼斯工作人员合影所需物料：LED背景墙画面，活动条幅(条幅内容如图2)，背景音乐热水器恒量吉尼斯挑战活动物料1.挑战现场A.活动背景图片（主视觉KV）B.宣传条幅C.主持人麦克卡、手卡2.合影A.活动主题条幅挑战吉尼斯活动安排时间项目具体要求时长15:00-15:05活动开场主持人开场致辞，介绍现场嘉宾，引导测量认证515:05-17:05吉尼斯挑战吉尼斯工作人员对挑战进行吉尼斯纪录认证，书写纪录。12017:05-17:30吉尼斯认证吉尼斯认证官现场宣读吉尼斯认证结果5颁发证书并致辞热水器领导上台接受吉尼斯证书，并致辞10现场互动结合主题及传播内容，和代表合影。活动结束合影合影细节503传播规划预热造势活动引爆长尾发酵传播策略攻占受众心智围绕海尔热水器挑战吉尼斯，联动线上线下引关注谋占位准覆盖以线上线下创意内容营销，迅速吸引大众关注与分享，进而告知品牌吉尼斯相关信息结合品牌联动及活动纪录短片，引发线上互动话题讨论，加大活动与产品曝光，占位消费者心智。全方位、多渠道的媒体覆盖，精准对话目标用户，传播吉尼斯相关信息，提升海尔热水器挑战吉尼斯的曝光度传播主题#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#以最简单直接的方式突出主题并告诉用户，海尔热水器即将要挑战吉尼斯，引发广泛关注挑战倒计时视频3支核心创意核心创意上线视频平台，释放挑战内容品牌营销稿件海尔热水器大水量挑战吉尼斯预热期引爆期长尾期航拍视频利用上帝视角观看整个挑战吉尼斯见证时刻10s短视频将吉尼斯认证时刻集中刷频传播示例悬念海报很多人在排长长的队伍，他们在干什么？PR《深度解析海尔热水器挑战吉尼斯：显露惊人实力》一直播：官方账号节奏策略时间悬念海报挑战现场官方直播+多名网红直播挑战现场十秒短视频引爆+航拍视频+2min长视频Kol助推挑战吉尼斯倒计时视频三支视频，多人口之某省市白领、忙碌的母亲国内三大视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯视频同步上线上线视频知乎话题打造知乎话题：怎样看待海尔热水器挑战吉尼斯事件品牌营销：由营销平台发稿，深度解读海尔热水器挑战吉尼斯，解读科技预热期#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#一.预热期——悬念海报（参考DEMO）海报内容：烈日当头，一群人在排队，他们神色各异，长长的队伍，前面等待他们的究竟是什么？上线时间：预热器期发布平台：微信KOL、朋友圈传播曝光：海尔热水器服务号数量：一张一.预热期——倒计时情景短视频3支视频1：五口之家场景：五口之家，因家中人数过多，家人依次洗完澡后，作为家庭主妇忙碌一天的妈妈，进到浴室打开水龙头后，却发现热水器洗澡水不够用了……

视频3：冬季厨卫用水场景：冬季，已近五十岁左右的母亲，在送走一大波作客的亲戚后，来到厨房，想要收拾一下却发现热水已用完，望了一眼堆积如山的碗筷，只得忍着冰凉蚀骨的冷水，叹息一声，继续洗刷碗筷……视频2：独居女生场某省市白领，一个某省市中打拼独居，工作劳累一天，想回家借泡澡舒缓一下疲劳，却因沐浴护理时间过长，发现热水器中的热水已经变凉……

海报内容：3支情景短视频，倒计时3天，每天上线一支，通过趣味搞笑的短视频展示用户痛点，曝光吉尼斯挑战信息。一.预热期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#话题互动#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#总是抱怨家里的洗澡水不够用，听说过能不间断给50个人洗澡的热水器吗？海尔热水器600升大水量，一次性瞬热，能够解决50个人的洗澡问题！x月x日，我们将与众人一起，共同见证海尔热水器现场不间断出水，50人排队洗澡吉尼斯世界纪录挑战！一.预热期——微博热门话题预热活动平台@海尔热水器官方微博，联合KOL大V话题文案活动目的热门话题炒作，通过噱头话题，突出海尔热水器大水量，烧水快，通过吸精的创意，引发全网关注和热议，为吉尼斯挑战引流总是抱怨家里的洗澡水不够用，听说过能不间断给50个人洗澡的热水器吗？海尔热水器600升大水量，一次性瞬热，能够解决50个人的洗澡问题！x月x日，我们将与众人一起，共同见证海尔热水器现场不间断出水，50人排队洗澡吉尼斯世界纪录挑战！#海尔热水器大水量挑战吉尼斯##海尔热水器大水量挑战吉尼斯#总是抱怨家里的洗澡水不够用，听说过能不间断给50个人洗澡……引爆期#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#二、引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#一直播直播挑战吉尼斯当天，通过海尔热水器官方平台的账号，在一直播平台进行实时直播，进行线上的粉丝互动，提升活动关注度。官方直播通过海尔热水器官方账号在一直播平台进行直播，并对海尔热水器挑战吉尼斯进行解读，包括海尔热水器里蕴藏的黑科技。重点记录海尔热水器吉尼斯认证的画面特写。二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#短视频根据活动当天的直播视频，进行精华部分的剪辑，包括：活动当天的氛围，粉丝的互动环节等10秒短视频引爆内容重点：快速呈现挑战地点全貌+氛围50人排队挑战过程记录吉尼斯认证宝贵时刻二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#长视频2min长视频内容重点：现场氛围和观众情绪五十人排队场景跟洗完澡人物的面部特写海尔热水器挑战过程全景呈现吉尼斯证书的特写在活动现场重点关注认证时刻，并拍摄两分钟的视频，记录光辉时刻二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#航拍视频航拍视频引爆内容重点：快速呈现整个挑战现场的全貌展现挑战队伍从头望到尾的长度画面吉尼斯认证时刻全场的欢呼雀跃将前期拍摄完毕的航拍视频在视频门户网站+微博集中传播，让观众迅速体验到海尔热水器挑战吉尼斯现场的震撼场面！二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#传播平台海尔大水量热水器，竟然拿下吉尼斯纪录，网友：天啦噜，厉害了！两分钟让你见识一个热水器如何让50人洗澡！汇集上百问题，创造吉尼斯纪录线上借助三大视频门户网站平台，进行海尔热水器挑战吉尼斯活动的内容释放二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#KOL助推时尚类美食类生活类#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#不一样的现场，总会发生惊喜~！娱乐类微博KOL视角#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#这一波世界级的操作，漂亮！#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#向生活致敬，挑战不一样的吉尼斯#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#除了美味，更欣赏名场面。微信KOL视角（稿件）营销类#《从单一产品到社群平台再到吉尼斯大舞台，海尔开启家电变革新方向》#《海尔热水器“C位出道”，成功挑战吉尼斯》科技类二.引爆期——#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#PR稿件PR稿件标题：《深度解析海尔热水器挑战吉尼斯：显露惊人实力》主要内容：向外界释放关于本次活动的信息，对海尔热水器的挑战精神进行一个详细的说明。从科技角度阐释海尔热水器的核心理念。从万千需求出发，完成用户对智慧生活的美好期待。长尾期#海尔热水器大水量挑战吉尼斯#合作形式知乎讨论+日报推送整合知乎资源，打造热门话题大水量、热速快、不间断——形成论点核心海尔热水器大水量挑战吉尼斯怎样看待这次海尔热水器挑战吉尼斯事件？海尔热水器通过这次挑战吉尼斯的活动，又一次吸引了观众的目光。更加打开了品牌的知名度，此次，海尔热水器邀请了各行业的精英人群，共同见证吉尼斯纪录的诞生。多方位，高层次的报道，更是为这次挑战奠定了成功推广的根基。热水器品牌多样化，在选择上…通过知乎话题，强调海尔热水器大水量、热速快01知乎话题深度解读海尔热水器主要技术引进国外经过消化吸收自主创新，以用户需求为中心，不断颠覆、不断创新是海尔电热人的永恒的追求。海尔热水器公司，将沿着创新的