新媒体发布广告协议书模板

新媒体发布广告协议书模板1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：[甲方公司全称]

甲方地址：[甲方注册地址或主要经营地址]

甲方法定代表人/负责人：[法定代表人姓名及职务]

甲方联系方式：[法定代表人或授权代表的有效联系方式]

甲方为一家依法注册成立的企业/机构，具备完全民事行为能力，在[行业领域]具有丰富的运营经验和市场影响力。甲方基于扩大品牌知名度、提升产品销量或服务推广的需要，希望通过新媒体平台进行广告发布，以触达更广泛的潜在客户群体。甲方在广告发布过程中享有对广告内容、形式、投放渠道及效果评估的最终决策权，并承担广告发布所需的一切费用及法律责任。

根据甲方的业务需求，甲方选择与乙方合作，利用乙方在新媒体领域的专业资源和技术优势，完成广告内容的策划、制作、投放及效果监控等工作。甲方充分认可乙方在广告行业积累的丰富经验、广泛的媒体资源以及高效的执行能力，并希望通过双方的紧密合作，实现广告投放的精准化、高效化及最大化收益。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：[乙方公司全称]

乙方地址：[乙方注册地址或主要经营地址]

乙方法定代表人/负责人：[法定代表人姓名及职务]

乙方联系方式：[法定代表人或授权代表的有效联系方式]

乙方为一家依法注册成立的专业广告服务机构，专注于新媒体广告领域的策划、制作与投放，具备完善的广告服务体系和技术支持团队。乙方在短视频平台、社交媒体、直播渠道等方面拥有广泛且优质的媒体资源合作网络，能够为甲方提供定制化的广告解决方案，并通过数据化分析确保广告投放效果。

乙方基于自身的专业能力和行业资源，同意承接甲方的广告发布需求，按照本协议约定的内容、标准及流程，为甲方提供包括广告创意、内容制作、平台投放、效果监测及后续优化等全流程服务。乙方承诺以高度的责任心和专业的服务态度，确保广告项目的顺利实施，并致力于帮助甲方达成预设的广告目标。

双方基于平等自愿、互利共赢的原则，经友好协商，达成本协议，以明确各自的权利与义务。甲方委托乙方进行新媒体广告发布，乙方接受委托并提供相应服务，双方共同推动广告项目的落地执行。本协议的签订及履行，标志着双方合作的正式开始，双方将严格依照协议约定履行各自职责，确保广告发布活动的合规性、有效性及可持续性。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的在于明确甲乙双方就新媒体广告发布合作事宜的权利与义务，确保甲方通过乙方提供的专业服务，在指定的新媒体平台上有效发布广告内容，提升品牌影响力或促进产品/服务销售。协议范围包括但不限于：甲方广告需求的详细阐述与确认、乙方广告内容的策划与创意、广告素材的制作与审核、广告在新媒体平台（如但不限于微信公众号、微博、抖音、快手、小红书等）的投放执行、广告效果的监测与数据分析、相关数据的交付与报告、以及根据市场反馈进行的投放优化调整。双方将围绕上述范围展开全面合作，共同达成甲方预设的广告传播目标。

第二条定义

1.新媒体平台：指包括但不限于社交媒体（如微信、微博、Facebook、Instagram）、短视频平台（如抖音、快手、TikTok）、直播平台（如淘宝直播、抖音直播）、问答社区（如知乎）、专业垂直社区、信息聚合平台及其他具有实时传播特性的互联网信息传播渠道。

2.广告内容：指为达到宣传目的而制作或选用的所有视觉、听觉或文字材料，包括但不限于图片、视频、图文组合、直播切片、信息流广告素材等。

3.广告投放：指乙方根据协议约定，在指定的新媒体平台上发布甲方提供的或乙方制作、经甲方确认的广告内容的行为。

4.广告效果：指广告投放后产生的可量化或定性评估的成果，包括但不限于曝光量、点击率、互动率（点赞、评论、分享）、转化率（如注册、购买、咨询）、品牌提及度、用户反馈等。

5.投放周期：指单次广告投放所设定的起止时间范围。

6.平台政策：指各新媒体平台制定的关于内容发布、广告投放、用户行为规范等方面的规则、指引和更新。

7.知识产权：指广告内容所包含的著作权、商标权、肖像权及其他相关权益。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

1.1权力：

(1)甲方有权要求乙方根据其业务需求和市场策略，提供专业的广告策划方案，并对方案的内容、创意方向及执行细节进行审阅和提出修改意见。

(2)甲方对广告内容的最终决定权，包括广告创意、文案、设计、视频脚本等核心要素的确认。乙方制作的所有广告素材必须经甲方书面确认后方可投放。

(3)甲方有权根据市场反馈和实际效果表现，要求乙方对广告投放策略、内容或形式进行优化调整。

(4)甲方有权在广告投放期间及结束后，要求乙方提供完整的广告投放数据报告，并有权对报告内容的准确性进行核实。

(5)甲方有权监督乙方的服务过程，对乙方违反协议约定或损害甲方利益的行为，有权要求乙方立即纠正。

1.2义务：

(1)甲方应向乙方清晰、准确、完整地阐述广告投放的目标、预算范围、目标受众画像、核心推广信息及期望达成的具体效果。

(2)甲方应及时、准确地提供乙方制作广告内容所需的所有必要资料，包括但不限于品牌标识、产品信息、宣传口径、模特肖像权授权证明（如需）、相关法律法规要求备案或审批文件等，并保证所提供资料的真实性、合法性和有效性。甲方应对其提供资料的法律责任承担全部责任。

(3)甲方应按照本协议约定，按时足额支付广告发布费用及其他应付款项。任何因甲方原因导致的付款延迟，应按协议约定承担违约责任。

(4)甲方应配合乙方进行广告效果的监测与评估，及时反馈市场信息，以便乙方优化投放策略。甲方提供的市场反馈应基于客观事实。

(5)甲方应确保其委托投放的广告内容不侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权（著作权、商标权、专利权）、商业秘密、个人隐私、名誉权等。如因此产生纠纷或索赔，由甲方承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。

(6)甲方应指定唯一的联系人或授权代表，负责与乙方的沟通、确认及指令传达，确保沟通渠道畅通。

2.乙方的权力和义务：

2.1权力：

(1)乙方有权根据甲方提供的需求和预算，结合自身专业经验和市场洞察，制定广告策划方案，并要求甲方对方案进行确认。

(2)乙方有权要求甲方提供履行协议所必需的全部资料，并有权在必要时对资料的真实性、合规性进行合理核实，甲方应予以配合。

(3)乙方有权按照协议约定及行业标准，对广告内容进行创意设计与制作，但制作前必须提交预览稿供甲方审阅。

(4)乙方在广告投放前，有权要求甲方对广告素材进行最终确认。未经甲方书面确认，乙方不得擅自发布。

(5)乙方有权根据事先约定或市场变化，在甲方授权范围内对投放策略进行合理调整，并应提前通知甲方。

(6)乙方有权按照协议约定收取服务费用。如甲方未按时支付费用，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付逾期款项及违约金。

2.2义务：

(1)乙方应组建专业的项目团队，配备经验丰富的策划、创意、制作、执行人员，确保广告项目按照协议约定的高标准完成。

(2)乙方应根据甲方的需求，进行市场调研与竞品分析，提供具有创意性和实效性的广告策划方案，方案应符合相关法律法规及平台政策要求。

(3)乙方负责广告内容的创意设计与制作，包括但不限于文案撰写、视觉设计、视频拍摄与剪辑、动画制作等，确保内容质量符合行业水准和甲方预期。制作过程中应与甲方保持密切沟通，及时获取反馈并按需修改。

(4)乙方应确保所有投放的广告内容均经过甲方书面确认，并在确认后按照协议约定的投放计划和时间表，在指定的新媒体平台上执行投放操作。投放过程应严格遵守各平台的规定，避免违规操作。

(5)乙方应建立完善的广告效果监测系统，实时跟踪广告投放数据，定期向甲方提交详细的数据报告，包括曝光、点击、互动、转化等关键指标，并进行分析解读，提出优化建议。

(6)乙方应积极维护与各新媒体平台的合作关系，及时了解并遵守平台政策的变化，确保广告投放的合规性。如遇平台政策调整对广告投放产生重大影响，乙方应及时通知甲方并协商解决方案。

(7)乙方应保证其提供的服务及制作的广告内容不侵犯任何第三方的合法权益。在广告投放过程中，如发现可能存在侵权风险或接到第三方侵权投诉，乙方应立即暂停投放，并积极配合甲方及第三方处理纠纷。

(8)乙方应妥善保管甲方提供的资料及项目过程中产生的所有商业信息，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。

(9)乙方应配合甲方完成广告效果的评估工作，根据甲方提出的合理优化需求，在资源允许的情况下，积极调整投放策略，力求达到最佳广告效果。

(10)乙方应指定专门的项目负责人作为与甲方的主要沟通接口，确保信息传达的准确性和及时性。

第四条价格与支付条件

1.协议总价：甲乙双方经协商一致，确定本协议项下新媒体广告发布服务的总价为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。该价格包含乙方为完成本协议约定的全部服务内容所发生的一切费用，具体可能包括但不限于广告策划费、创意设计费、内容制作费（含拍摄、剪辑、模特、场地等）、平台投放费（如需乙方统一支付）、效果监测与分析费、以及双方约定的其他服务费用。

2.费用明细：如双方对服务内容的具体费用构成有特殊约定或需要分阶段支付，可另行签署补充协议或在附件中列明详细的费用分解表。若无特殊约定，本协议总价已涵盖所有服务费用。

3.支付方式：甲方应通过银行转账方式将协议总价款支付至乙方指定的以下银行账户：

开户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[乙方开户银行名称]

银行账号：[乙方银行账号]

4.支付时间：

(1)预付款：本协议签订后[具体天数，如：5]个工作日内，甲方应支付协议总价款的[百分比，如：30]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），作为项目启动的预付款。

(2)过程款：广告内容制作完成经甲方书面确认，且广告开始投放后[具体天数，如：7]个工作日内，甲方应支付协议总价款的[百分比，如：40]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

(3)尾款：广告投放周期结束，乙方提交最终完整报告后[具体天数，如：15]个工作日内，甲方应支付协议总价款剩余的[百分比，如：30]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

5.税费：本协议约定的总价款为[含税/不含税]价格。如为含税价格，则乙方应向甲方开具合法有效的增值税[发票类型，如：专用/普通]发票；如为不含税价格，则甲方在支付尾款时需另行支付相应税款，乙方负责代扣代缴（若适用）并开具发票。具体发票开具时间和要求由双方另行协商确定。

6.逾期支付：若甲方未按本协议约定按时支付任何一期款项，每逾期一日，应按当期应付未付金额的[比例，如：千分之零点五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如：15]日，乙方有权暂停提供服务，直至甲方付清全部款项及违约金，且甲方仍需承担因此给乙方造成的一切损失。

第五条履行期限

1.协议有效期：本协议自甲乙双方签字或盖章之日起生效，有效期为[具体月份或日期范围，如：自2024年X月X日起至2025年X月X日止]。

2.项目履行期限：乙方应在本协议生效后[具体天数，如：10]个工作日内启动项目筹备工作。广告内容的制作周期预计为[具体天数]，自甲方确认策划方案后开始计算；广告投放周期为[具体日期范围或天数]，自[开始日期]起至[结束日期]止。具体时间安排可能根据实际情况调整，双方应友好协商。

3.报告提交期限：乙方应在广告投放周期结束后[具体天数，如：7]个工作日内，向甲方提交完整的广告效果最终报告。

4.期限顺延：如因不可抗力、甲方原因（如提供资料延误）、或经双方书面同意的其他事由导致项目延迟，履行期限相应顺延。乙方因需等待甲方确认而导致的合理延迟，经甲方知晓且非乙方重大过失，不视为乙方违约。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

1.1未按时支付款项：如甲方违反本协议第四条约定，未按时支付任何一期款项，除应按约定支付逾期违约金外，还应承担乙方因催收、诉讼等产生的全部费用（包括但不限于律师费、诉讼费、保全费、差旅费等）。若逾期支付导致乙方无法继续履行协议或产生额外成本，甲方还应赔偿乙方因此遭受的直接损失。

1.2提供资料不实或不全：若因甲方提供的资料虚假、不准确、不完整或侵犯第三方权益，导致乙方产生损失（包括但不限于被平台处罚、第三方索赔、内容下架、项目延误等），由甲方承担全部赔偿责任，乙方有权解除协议并要求甲方支付已完成工作的相应费用。

1.3无故变更或解除协议：若甲方无正当理由单方面要求变更或解除本协议，应向乙方支付协议总价款[百分比，如：20%至30%]的违约金。若该违约金不足以弥补乙方因人员调配、前期投入、预期收益损失等已产生的实际损失，甲方还应补足差额。

1.4否认确认或反悔：若甲方在广告内容制作完成、经确认后无故反悔或提出异议，要求乙方重新制作或退回已付费用，除乙方已投入的、不可收回的合理成本外，甲方仍需支付已完成工作的费用，并承担乙方因此遭受的其他损失。

2.乙方违约责任：

2.1未按约定完成服务：若乙方未能按照本协议第二条定义的“广告投放”范围、第三条乙方义务约定的标准（如创意水平、制作质量、投放效果等）完成服务，甲方有权要求乙方在合理期限内免费修正或重作。若乙方逾期未修正或重作，或修正/重作后仍不符合约定，甲方有权拒付相应部分或全部服务费用，并可根据情况要求乙方退还已支付费用。

2.2投放内容违规或侵权：若因乙方操作失误或疏忽，导致投放的广告内容违反平台政策被处罚（如限流、封号、下架），或侵犯第三方知识产权、肖像权等权益，由此产生的全部责任（包括但不限于平台罚款、侵权赔偿、诉讼费用等）由乙方承担。同时，甲方有权要求乙方立即停止侵害，并赔偿甲方因此遭受的直接经济损失。若违约情节严重，甲方有权单方面解除协议，并要求乙方支付协议总价款[百分比，如：50%以上]的违约金。

2.3提交报告不及时或失实：乙方未按本协议第五条约定的期限提交完整、准确的广告效果报告，每逾期一日，应向甲方支付协议总价款[百分比，如：千分之零点五]的违约金。若报告内容严重失实，误导甲方决策，导致甲方产生损失，乙方应承担相应的赔偿责任。

2.4泄露商业秘密：若乙方违反本协议第三条乙方义务第（7）款约定，泄露甲方提供的商业秘密或项目信息，给甲方造成损失的，应承担全部赔偿责任，甲方有权解除协议。

3.不可抗力免责：任何一方因不可抗力（如战争、自然灾害、政府行为、重大疫情等）不能履行或不能完全履行本协议义务的，不承担违约责任。遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数，如：5]日内书面通知对方，并提供相关证明，双方应根据事件影响协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。

4.不可抗力后的处理：不可抗力影响消除后，双方应立即恢复履行协议义务，或根据实际情况协商调整协议内容。

5.赔偿限制：除本协议明确约定的违约责任外，任何一方因对方违约行为遭受的直接经济损失，原则上应在违约方实际获利范围内予以赔偿，但赔偿总额不应超过违约方因该违约行为预期应获得的利益。双方均应采取合理措施防止损失的扩大。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、海啸、火山爆发、战争、动乱、政府行为（如法律法规的变更、禁令、征收等）、流行病疫情、网络系统瘫痪、黑客攻击、电力或通讯中断等事件。不可抗力应导致协议一方或双方在事实上或法律上无法履行其在本协议下的部分或全部义务。

2.通知与证明：任何一方因不可抗力而无法履行本协议义务时，应在不可抗力事件发生后[具体天数，如：7]日内书面通知对方，详细说明不可抗力事件的情况及其预计持续的时间，并随函附有不可抗力事件的证明材料（如政府公告、新闻报道、保险理赔文件等）。通知和证明的及时提交是主张不可抗力免责的前提。

3.协商与调整：在不可抗力影响期间，双方应本着诚实信用的原则进行协商，根据不可抗力事件的影响程度，考虑延期履行、部分履行本协议，或者变更履行方式。若不可抗力导致协议目的无法实现，双方应友好协商解除协议。

4.责任免除：因不可抗力导致协议一方或双方未能履行或完全履行本协议项下义务的，受影响方不承担违约责任。但受影响方应积极采取必要的措施，减少不可抗力造成的损失。

5.协议终止：若不可抗力事件持续超过[具体天数，如：30]日，且双方经协商未能达成协议解决方案，或协议目的已无法通过后续履行实现，任何一方均有权单方面书面通知对方终止本协议。因不可抗力终止协议的，双方互不承担违约责任，已产生的费用按实际履行情况结算，多收或未付的款项应予以退还。

6.不可抗力解除效力：本协议关于不可抗力的约定，不影响双方根据协议其他条款享有的权利和承担的义务，也不影响本协议的解除条件或争议解决条款的效力。

第八条争议解决

1.协商解决：凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商的方式解决。双方应指定代表进行沟通，努力在[具体地点，如：协议签署地]达成和解协议。

2.调解：若协商未能解决争议，双方同意在协商不成后[具体天数，如：15]日内，共同选择[具体调解机构，如：中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）北京调解中心或其他双方认可的调解机构]进行调解。调解应遵循自愿、公平、保密的原则。调解达成协议的，双方应签署调解书；调解未达成协议的，调解机构应出具调解终结书，调解过程不产生具有强制约束力的调解结果，但调解过程中披露的信息非经双方同意不得泄露。

3.仲裁：若调解未能解决争议，或双方在协商、调解开始前明确约定直接通过仲裁解决争议，则任何一方均有权将争议提交至[明确具体的仲裁委员会，如：中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）]，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为[具体城市，如：北京]。仲裁语言为[具体语言，如：中文]。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，除仲裁规则另有规定外，仲裁裁决可在中国境内及境外任何法院申请承认和执行。

4.诉讼：若双方未选择仲裁，且未能通过协商或调解解决争议，任何一方均有权将争议提交至有管辖权的人民法院诉讼解决。对于诉讼管辖的选择，双方应优先选择[明确具体的法院，如：被告住所地/合同履行地/协议签订地，通常选择一个]有管辖权的人民法院。诉讼应使用[具体语言，如：中文]进行。

5.法律适用：解决争议所适用的法律为中华人民共和国法律（为免疑义，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。

6.争议的独立性：本协议任何一方就本协议项下的任何争议所进行的诉讼或仲裁程序，不影响双方根据本协议其他条款继续履行其义务的权利，也不影响任何一方就同一争议向其他第三方主张权利的权利。任何一方在本协议项下未行使的权利，不视为自动放弃。

第九条其他条款

1.通知：本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首页载明的地址或联系方式。如一方变更联系方式，应提前[具体天数，如：3]日书面通知对方。通过电子邮件发送的，发出时视为送达；通过传真发送的，成功发送时视为送达；通过快递或挂号信发送的，寄出后[具体天数，如：3]日视为送达。以快递或挂号信方式发送的，应以回执或签收记录为凭。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表签署书面文件后方能生效。任何口头约定或非书面形式的变更均无效。

3.完整协议：本协议及其附件构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解或安排。本协议的任何部分均不得被解释为限制了本协议其他部分的效力。

4.可分割性：若本协议任何条款被认定为无效、非法或不可执行，该条款应被视为从本协议中删除，但本协议的其他条款应继续完全有效。双方应协商并以书面形式替换该无效条款，使其尽可能接近原条款的意图。

5.转让：未经对方事先书面同意，任何一方不得将其在本协议项下的权利或义务部分或全部转让给第三方。同意转让的，受让人应遵守本协议的约定。

6.独立性：本协议