2025年大学第四学年（新闻学）新媒体运营基础试题及答案

2025年大学第四学年（新闻学）新媒体运营基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.新媒体运营中，以下哪种平台更侧重于长文深度内容的传播？（）A.微博B.抖音C.微信公众号D.小红书2.新媒体文案写作中，吸引用户注意力的关键是（）A.华丽的辞藻B.独特的标题C.大量的数据D.冗长的段落3.以下不属于新媒体营销常用的4I原则的是（）A.趣味原则B.利益原则C.互动原则D.诚信原则4.抖音短视频的时长一般建议控制在（）A.1分钟以内B.1-3分钟C.3-5分钟D.5分钟以上5.新媒体运营中，用户画像的构建主要基于（）A.用户的年龄B.用户的性别C.用户的行为数据D.用户的职业6.微信公众号文章排版时，段落间距一般设置为（）A.0.5倍行距B.1倍行距C.1.5倍行距D.2倍行距7.以下哪种新媒体平台适合进行产品试用分享？（）A.知乎B.今日头条C.淘宝直播D.百度贴吧8.新媒体运营中，H5页面的主要作用是（）A.展示图片B.播放视频C.提供互动体验D.发布长文9.微博话题策划时，话题标签一般采用（）A.中文B.英文C.中英文混合D.表情符号10.以下不属于新媒体运营数据分析指标的是（）A.阅读量B.点赞数C.库存周转率D.评论数11.小红书笔记中，图片的数量一般建议为（）A.1-2张B.2-3张C.3-4张D.4-6张12.新媒体直播中，主播的语言风格应该（）A.严肃正式B.幽默风趣C.随意调侃D.专业高冷13.微信小程序的优势不包括（）A.无需下载安装B.占用空间小C.功能齐全D.推广难度低14.以下哪种新媒体推广方式属于口碑营销？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.用户推荐D.线下活动15.新媒体运营中，短视频的拍摄设备不包括（）A.手机B.相机C.无人机D.投影仪16.今日头条文章的推荐算法主要依据（）A.文章的字数B.作者的知名度C.用户的兴趣标签D.文章的发布时间17.新媒体运营中，社群运营的核心是（）A.拉人进群B.发布广告C.维护群成员关系D.定期清理群成员18.以下不属于新媒体运营岗位的是（）A.新媒体编辑B.新媒体策划C.新媒体销售D.新媒体运营总监19.抖音视频的封面设计原则不包括（）A.突出主题B.色彩鲜艳C.模糊不清D.有吸引力20.新媒体运营中，内容审核的主要目的是（）A.保证内容质量B.增加内容数量C.提高内容阅读量D.降低运营成本第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。1.简述新媒体运营的主要工作内容。2.新媒体文案写作的基本要求有哪些？（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。案例：某品牌推出一款新的护肤品，通过小红书平台进行推广。品牌方邀请了多位美妆博主进行试用，并让他们在小红书上分享使用心得。同时，品牌方还在小红书上发起了相关话题讨论，吸引用户参与。在推广过程中，品牌方注重与用户的互动，及时回复用户的评论和私信。最终，该款护肤品在小红书上获得了较高的曝光度和销量。1.请分析该品牌在小红书平台上的推广策略。2.品牌方与用户互动的意义是什么？（三）策划题（共10分）答题要求：请根据以下要求进行策划，字数在300字左右。某高校学生会计划举办一场校园新媒体运营大赛，旨在提高学生的新媒体运营能力。请你为本次大赛设计一个简单的策划方案，包括大赛主题、参赛要求、比赛流程、奖项设置等。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着新媒体的快速发展，越来越多的企业开始重视新媒体运营。某企业在新媒体运营方面取得了显著的成绩，其通过微信公众号、微博、抖音等多个平台进行品牌推广和产品销售。在微信公众号上，企业定期发布优质的内容，吸引了大量的粉丝关注。在微博上，企业通过话题策划和互动活动，提高了品牌的知名度和影响力。在抖音上，企业制作了有趣的短视频，吸引了众多用户的点赞和转发。1.请分析该企业在新媒体运营方面的成功经验。（五）论述题（共10分）答题要求：请结合所学知识，论述新媒体运营对企业发展的重要性。答案：1.C2.B3.D4.B5.C6.C7.C8.C9.A10.C11.D12.B13.D14.C15.D16.C17.C18.C19.C20.A简答题答案：1.新媒体运营主要工作内容包括：新媒体平台的选择与定位；内容策划与创作；活动策划与执行；用户运营与维护；数据分析与优化；品牌推广与营销等方面。2.新媒体文案写作基本要求：主题明确，语言简洁明了，逻辑清晰，具有吸引力，符合平台风格和用户需求，注重情感共鸣，有价值信息传递，适当运用修辞手法等。案例分析题答案：1.推广策略：邀请美妆博主试用分享，利用博主影响力吸引用户；发起话题讨论，增加用户参与度；注重与用户互动，及时回复评论私信，提升用户好感度。2.意义：增强用户粘性和忠诚度；了解用户需求和反馈，改进产品和服务；口碑传播，扩大品牌影响力；收集用户意见，为后续推广提供参考。策划题答案：略材料分析题答案：多平台布局，全面覆盖用户群体；在各平台发布优质内容，吸引粉丝关注；通过话题策划和互动活动，提高品牌知名度和影响力；制作有趣短视频，增加曝光度和传播力。论述题答案：新媒体运