大学（国际商务）国际市场营销2026年综合测试题及答案

大学（国际商务）国际市场营销2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销中，企业面临的最大政治风险是（）A.没收、征用和国有化B.本国政府的限制C.外汇管制D.进口限制2.国际市场细分的依据是（）A.产品特性B.消费者需求的差异性C.市场竞争状况D.企业资源3.企业在国际市场上采用成本加成定价法时，关键是（）A.准确计算成本B.合理确定加成率C.了解市场需求D.掌握竞争对手价格4.国际市场营销渠道中，直接出口的优点是（）A.成本低B.风险小C.可以利用国外中间商的资源D.企业可以直接控制国际营销活动5.国际市场促销组合中，最直接、最有效的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.国际市场营销调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性强C.成本低、速度快D.准确性高7.企业在国际市场上采用标准化产品策略的前提是（）A.市场需求差异小B.市场竞争激烈C.企业资源有限D.产品技术含量高8.国际市场进入模式中，投资进入的特点是（）A.风险小B.灵活性强C.市场渗透快D.对企业资源要求高9.国际市场营销中，文化环境对企业营销活动影响最大的方面是（）A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平10.企业在国际市场上采用撇脂定价策略的条件是（）A.市场需求弹性大B.市场竞争激烈C.产品需求价格弹性小D.产品成本高二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销环境包括（）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.法律环境E.自然环境2.国际市场目标市场选择的标准有（）A.市场规模B.市场增长潜力环C.市场竞争状况D.企业资源与能力E.市场吸引力3.国际市场营销定价策略有（）A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.撇脂定价法E.渗透定价法4.国际市场营销渠道的类型有（）A.直接出口B.间接出口C.国外生产D.跨国公司E.国际战略联盟5.国际市场促销的作用有（）A.传递信息B.激发需求C.突出产品特点D.稳定销售E.树立企业形象三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销的原理和方法应用到国际市场上。（）2.国际市场细分是根据消费者需求的同质性进行的。（）3.企业在国际市场上采用低价策略一定能扩大市场份额。（）4.国际市场营销渠道越长，企业对渠道的控制就越弱。（）5.广告是国际市场促销中最常用的方式。（）6.国际市场营销调研只需要收集一手资料。（）7.企业在国际市场上采用差异化产品策略可以更好地满足不同消费者的需求。（）8.投资进入国际市场的风险比出口进入小。（）9.文化环境对国际市场营销的影响是间接的。（）10.企业在国际市场上采用新产品策略时，不需要考虑市场需求。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述国际市场营销与国内市场营销的区别。2.国际市场细分的步骤有哪些？3.在国际市场营销中，企业如何应对文化差异？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）案例：某化妆品公司一直专注于国内市场，随着国内市场竞争的加剧，该公司决定开拓国际市场。公司首先对国际市场进行了调研，发现欧洲市场对化妆品的需求较大，且消费者对产品的品质和品牌形象要求较高。于是，该公司决定进入欧洲市场。公司针对欧洲市场的特点，对产品进行了重新设计和包装，使其更符合欧洲消费者的审美和使用习惯。同时，公司在欧洲市场采用了差异化定价策略，根据不同产品的定位和市场需求，制定了不同的价格。在渠道方面，公司选择了与当地知名的化妆品经销商合作，通过经销商将产品推向市场。在促销方面，公司在欧洲各大城市举办了产品发布会和促销活动，邀请当地的时尚媒体和明星参与活动，提高产品的知名度和美誉度。经过一段时间的努力，该公司在欧洲市场取得了较好的成绩，产品销量稳步增长，品牌知名度也不断提高。问题：1.该公司进入欧洲市场采用了哪些国际市场进入模式？2.公司针对欧洲市场采取了哪些产品策略？3.公司在欧洲市场的定价策略和渠道策略分别是什么？答案：一、单项选择题1.A2.B3.B4.D5.B6.C7.A8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDEC.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在：市场范围不同，国际市场营销涉及多个国家和地区；环境更复杂，包括政治、经济、文化等多方面差异；营销手段更丰富，需考虑不同国家的政策法规等；竞争更激烈，面临来自全球的竞争对手。2.国际市场细分的步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。3.企业应对文化差异可采取以下措施：加强文化调研，深入了解目标市场文化特点；调整营销策略，如产品设计、包装、广告宣传等适应文化差异；培养跨文化营销人才，提高应对文化差异能力；建立文化适应机制，灵活应对文化冲突。五、案例分析题1.该公司进入欧洲市场采用了间接出口模式，通过与当地知名化妆品经销商合作，将产品推向市场。2.公司针对