中职第二学年（市场营销）市场细分策略2026年综合测试题

中职第二学年（市场营销）市场细分策略2026年综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者营销能力的差异2.某化妆品公司将消费者市场分为“时尚型”“传统型”等细分市场，其划分依据是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素3.市场细分的目的是（）A.满足不同消费者需求，增强企业竞争力B.增加产品种类C.扩大市场规模D.降低生产成本4.企业在进行市场细分时，首先要考虑的因素是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素5.某服装企业将目标市场定位为年轻时尚的上班族，这种市场定位方式属于（）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位6.细分市场能够被企业所利用的程度称为（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性7.市场细分对企业营销具有以下作用，除了（）A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场特点C.有利于提高企业竞争力D.有利于降低产品价格8..某企业将市场分为城市市场和农村市场，这种细分方法属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9.消费者对某种产品的使用率属于市场细分的（）标准。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素10.市场细分概念是由（）提出的。A..温德尔·史密斯B.菲利普·科特勒C.彼得·德鲁克D.西奥多·莱维特二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场细分的有效条件包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.稳定性2.属于人口细分标准的有（）A.年龄B.性别C.职业D.收入E.家庭规模3.心理细分的依据有（）A.生活方式B.个性C.购买动机D.价值观念E.对商品的偏好4.行为细分的变量包括（）A.购买时机B.追求利益C.使用者状况D.使用频率E.品牌忠诚度5.市场细分的作用有（）A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于制定市场营销组合策略C.有利于提高企业的竞争能力D.有利于合理利用企业资源E.有利于企业满足消费者需求三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场细分就是把一个总体市场划分为若干个具有共同特征的子市场的过程。（）2.市场细分的依据是产品的差异。（）3.可衡量性是指细分市场的规模、购买力和特征等可以被测量和推算。（）4.企业进行市场细分时，不需要考虑细分市场的可进入性。（）5.行为细分是根据消费者对产品的了解程度、态度、使用情况等行为变量来细分市场。（）6.市场细分对大企业有意义，对小企业没有意义。（）7.地理细分是按消费者所在的地理位置、地理条件来细分市场。（）8.人口细分是按照消费者的年龄、性别、职业、收入等人口统计变量来细分市场。（）9.心理细分主要是依据消费者的生活方式、个性等心理因素来细分市场。（）10.市场细分的可盈利性是指细分市场的规模要足够大，企业进入后有盈利的空间。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述市场细分的概念及作用。2.市场细分的依据有哪些？请简要说明。3.简述市场细分的有效条件。五、案例分析题（总共2题，每题15分，阅读案例，回答问题）1.某饮料公司针对不同年龄消费者推出了不同口味和包装的饮料。针对儿童市场，推出了卡通形象包装且口味甜美的果汁饮料；针对年轻人市场，推出了时尚包装、口味多样的功能性饮料；针对老年人市场，推出了低糖、易消化的养生饮料。问题：请分析该饮料公司采用了哪些市场细分依据？并说明其市场细分的作用。2.有一家服装企业，原来主要生产销售中低端的大众服装。随着市场竞争加剧，企业决定进行市场细分，寻找新的市场机会。经过调研发现，城市中有一部分高收入人群对高品质、个性化的服装有较高需求，但市场上这类产品供应相对较少。于是该企业将目标市场定位为这部分高收入人群，推出了高端、个性化的服装系列。问题：该服装企业进行市场细分的依据是什么？它是如何通过市场细分来提高企业竞争力的？答案：一、单项选择题答案1.B2.C3.A4.A5.C6.C7.D8.A9.D10.A二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题答案1.√2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.√9.√10.√四、简答题答案1.市场细分是指企业按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。作用：有利于企业发现市场机会；有利于掌握目标市场特点；有利于提高企业竞争力；有利于合理利用企业资源。2.依据包括：地理因素，如地区、城市规模等；人口因素，如年龄、性别、职业等；心理因素，如生活方式、个性等；行为因素，如购买时机、追求利益等。3.可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性、稳定性。五、案例分析题答案1.该饮料公司采用了人口细分依据，按年龄将消费者分为儿童、年轻人、老年人。作用：能更好满足不同年龄消费者需求，提高消费者满意度；精准定位目标市场，针对性开展营销活动，提高营销效率和效果；有助于