2025年高职品牌设计与管理（品牌推广策略）试题及答案

2025年高职品牌设计与管理（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种品牌推广策略侧重于通过情感共鸣来吸引消费者？A.事件营销B.社交媒体营销C.情感营销D.搜索引擎营销2.品牌推广中，利用名人效应属于哪种推广方式？A.口碑营销B.内容营销C.明星代言D.互动营销3.品牌推广策略制定的首要依据是？A.品牌定位B.市场需求C.竞争对手D.企业资源4.以下哪项不属于品牌推广的线上渠道？A.电视广告B.电子邮件营销C.电商平台推广D.搜索引擎优化5.品牌推广活动中，通过举办线上直播互动属于？A.体验营销B.互动营销C.关系营销D.整合营销6.品牌推广时，针对特定节日推出限量版产品属于？A.事件营销B.饥饿营销C.话题营销D.场景营销7.品牌推广中，建立品牌社区的主要目的是？A.增加品牌知名度B.提高产品销量C.增强消费者粘性D.降低营销成本8.以下哪种品牌推广策略更注重长期的品牌形象塑造？A.游击营销B.品牌故事营销C.促销活动D.广告投放9.品牌推广中，利用大数据分析消费者行为主要用于？A.精准营销B.品牌定位调整C.产品研发D.渠道拓展10.品牌推广活动中，邀请消费者参与产品试用属于？A.体验营销B.关系营销C.口碑营销D.内容营销第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题5分，共20分）答题要求：本卷共4小题，每小题5分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌推广的线下渠道包括（）A.实体店促销B.户外广告C.展会活动D.公益活动E.电话营销2.品牌推广中，内容营销的形式有（）A.品牌博客B.短视频C.电子书D.海报设计E.网络小说3.品牌推广策略中的整合营销传播包含以下哪些要素（）A.统一的传播目标B.多样化的传播渠道C.一致的品牌形象D.个性化的传播内容E.协同的传播团队4.品牌推广时，口碑营销的有效途径有（）A.优质的产品和服务B.消费者评价分享C.意见领袖推荐D.品牌线下活动E.企业官方声明三、判断题（每题3分，共15分）答题要求：本卷共5小题，每小题3分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌推广只需关注线上渠道，线下渠道作用不大。（×）2.品牌故事营销不能改变品牌原有的定位。（√）3.互动营销就是让消费者单纯地参与品牌活动，没有实际营销效果。（×）4.品牌推广中，促销活动只能短期提升销量，对品牌长期发展无益处。（×）5.整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（×）四、材料分析题（共15分）材料：某品牌原本定位为高端时尚女装，主要面向一线城市的高收入女性群体。在品牌推广过程中，通过社交媒体发布了一系列精美的服装图片和时尚搭配建议，吸引了不少粉丝关注。但随着市场竞争加剧，该品牌发现销售额增长缓慢。经过市场调研，发现二三线城市中等收入女性群体对时尚女装也有较大需求，且她们更倾向于性价比高的产品。于是品牌调整推广策略，推出了一些价格适中的服装系列，并针对二三线城市市场进行了有针对性的推广活动，但效果仍不理想。问题：请分析该品牌推广策略存在的问题，并提出改进建议。（15分）五、案例分析题（共20分）材料：小米公司在品牌推广方面有许多成功案例。小米通过饥饿营销，在新品发布时营造出供不应求的氛围，吸引消费者关注。同时，小米注重线上社区建设，米粉们可以在社区分享使用体验、提出建议，小米根据这些反馈不断优化产品。小米还积极参与公益活动，如为贫困地区捐赠物资等，提升品牌社会形象。此外，小米通过与知名设计师合作推出限量版产品，利用话题营销引发消费者讨论。问题：请分析小米公司品牌推广策略的成功之处，并说明对其他品牌推广的启示。（20分）答案：一、选择题1.C2.C3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、该品牌推广策略存在的问题：原定位高端时尚女装，主要针对一线城市高收入女性，市场定位较窄。调整策略后虽针对二三线城市中等收入女性推出了价格适中产品，但推广效果仍不理想，可能是推广方式未精准触达目标群体，没有充分考虑二三线城市市场特点。改进建议：深入了解二三线城市中等收入女性的消费习惯、媒体使用习惯等，制定更有针对性的推广方案，比如选择适合该地区的社交媒体平台进行推广，与当地有影响力的博主合作等。五、小米公司品牌推广策略成功之处：饥饿营销营造供不应求氛围吸引关注；注重线上社区建设，通过米粉反馈优化产品，增强消费者粘性；积极参与公益活动提升社会形象；与知名设计