2025年中职第二学年（会展服务与管理）会展营销试题及答案

2025年中职第二学年（会展服务与管理）会展营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.会展营销的核心是A.满足参展商需求B.满足观众需求C.促进展会成功举办D.实现交易与交流2.以下哪种不属于会展营销的特点A.综合性B.灵活性C.单向性D.整体性3.会展市场细分的依据不包括A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素4.目标会展市场选择策略不包括A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.会展产品的核心层次是A.展会的基本功能B.展会提供的服务C.展会的品牌形象D.展会的附加价值6.会展产品的形式层次不包括A.展会的主题B.展会的规模C.展会的宣传资料D.展会的举办时间7.会展产品的延伸层次是指A.展会现场的餐饮服务B.展会期间的旅游推荐C.参展商获得的人脉资源D.展会的安保措施8.会展品牌的构成要素不包括A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌价格9.会展品牌定位的原则不包括A.差异化原则B.一致性原则C.动态调整原则D.低价原则10.会展营销渠道不包括A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.网络营销渠道D.个人营销渠道11.以下哪种属于会展直接营销渠道A.通过展会官网发布信息B.委托代理机构推广C.利用社交媒体宣传D.参加行业研讨会宣传12.会展促销的目的不包括A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.降低展会成本D.吸引观众参观13.会展广告的特点不包括A.传播范围广B.针对性强C.可信度高D.成本低14.会展人员推销的优点不包括A.直接沟通B.针对性强C.成本低D.能及时反馈15.会展公共关系的主要对象不包括A.参展商B.观众C.媒体D.竞争对手16.会展营销预算的编制方法不包括A.销售额百分比法B.目标任务法C.经验估计法D.成本加成法17.会展营销效果评估的指标不包括A.参展商满意度B.观众数量C.展会利润D.展会举办地点18.以下哪种不属于会展营销创新的方式A.主题创新B.服务创新C.技术创新D.降低成本创新19.会展营销与其他营销的区别在于A.营销对象不同B.营销方式不同C.营销目的不同D.以上都是20.会展营销未来的发展趋势不包括A.数字化B.个性化C.单一化D.绿色化第II卷（非选择题共60分）21.（共10分）简述会展营销的概念及作用。22.（共10分）分析会展产品的三个层次及其内涵。23.（共10分）论述会展品牌定位的重要性及步骤。24.（共15分）材料：某会展公司计划举办一场大型的电子产品展会。目前已经确定了展会的主题、时间和地点，但在营销方面还面临一些问题。比如，参展商对展会的定价和宣传方式存在疑虑，观众对展会的内容和特色不太了解。请你根据所学知识，为该会展公司制定一份简单的营销方案。25.（共15分）材料：近年来，随着会展行业的发展，竞争日益激烈。A会展公司一直以来以传统的营销方式为主，在市场上逐渐失去优势。请你分析A会展公司可能存在的问题，并提出一些创新的会展营销建议。答案：1.D2.C3.C4.D5.A6.C7.C8.D9.D10.D11.A12.C13.D14.C15.D16.D17.D18.D19.D20.C21.会展营销是指会展企业为了吸引更多的参展商和观众，提高展会的知名度和影响力，实现展会的经济效益和社会效益，通过市场调研、目标市场选择、产品定位、营销渠道选择、促销等一系列活动，将展会产品推向市场的过程。作用：促进展会成功举办，实现参展商与观众的交易与交流，提升会展企业形象，带动相关产业发展等。22.核心层次：展会的基本功能，如提供产品展示、技术交流、贸易洽谈等平台。形式层次：包括展会的主题、规模、时间、地点、展会的宣传资料、展会现场的布置等。延伸层次：如参展商获得的人脉资源、展会期间的相关配套服务、展会后的跟踪服务等。23.重要性：有助于塑造展会独特形象吸引目标客户，提高展会竞争力，促进展会成功。步骤：明确展会的目标客户群体，分析竞争对手的品牌定位，结合展会自身优势和特色，确定展会的品牌定位，通过各种营销渠道传播品牌定位。24.营销方案：定价方面，根据展会规模、预期效果等制定合理价格体系，提供不同档次套餐吸引参展商。宣传方式上，利用多种渠道。线上通过官网、社交媒体平台宣传展会亮点特色；线下发放宣传册，参加行业相关活动推广。针对观众，提前发布展会内容预告，举办线上互动活动吸引观众关注。25.可能存在的问题：营销方式单一，