2026年广告传媒广告项目经理选拔题目详解

2026年广告传媒广告项目经理选拔题目详解一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.在成都市场推广一款新能源汽车，项目经理应优先考虑哪种渠道组合以提高品牌认知度？A.线上直播带货+线下试驾会B.线下户外广告+传统电视投放C.社交媒体KOL推广+户外电梯广告D.短视频平台挑战赛+线下经销商联动答案：C解析：成都作为新一线城市，年轻消费群体活跃，社交媒体渗透率高。选项C的KOL推广能精准触达目标用户，电梯广告则覆盖高频场景，组合效果更优。其他选项或覆盖面窄或成本高且转化率低。2.某快消品牌在华东地区进行新品测试，项目经理发现消费者对包装设计反馈不积极，应优先调整什么策略？A.加大电视广告投放频次B.优化包装材质并重新测试C.提高产品价格以提升价值感D.改变目标人群定位答案：B解析：包装是快消品的第一触点，华东消费者对设计敏感度较高。电视广告效果滞后，价格调整需谨慎，人群定位需基于数据而非主观判断。优先优化包装能快速响应市场反馈。3.在粤港澳大湾区开展跨境电商广告，项目经理应重点监控哪个指标？A.点击率（CTR）B.视频完播率C.转化成本（CPA）D.覆盖人数答案：C解析：粤港澳大湾区竞争激烈，跨境电商转化效率是关键。高覆盖不等于高转化，CPA能直接反映广告投入产出比，尤其对客单价高的品类（如奢侈品、母婴用品）更为重要。4.某家居品牌在三四线城市投放户外广告，发现效果下滑，项目经理应分析哪类问题？A.广告创意不够吸引人B.投放区域人口密度不足C.竞品在社交媒体加大投入D.广告位曝光时段不合适答案：B解析：三四线城市人口流动性低于一二线，户外广告效果受覆盖范围影响大。创意和时段问题可优化，但若区域本身人口稀疏，则需调整投放策略（如选择核心商圈）。竞品动态需关注，但非首要问题。5.某金融机构在长沙进行信用卡推广，项目经理应规避哪种沟通方式？A.微信朋友圈广告B.线下银行网点地推C.短视频平台剧情植入D.电话营销答案：D解析：长沙消费者对电话营销接受度低，易引起反感。微信朋友圈和短视频广告符合本地年轻人习惯，银行网点地推能结合场景转化，但需控制频次。电话营销成本高且转化率低。6.某美妆品牌在抖音发起挑战赛，项目经理发现参与度低于预期，应优先检查哪个环节？A.奖励机制吸引力不足B.直播间流量不够C.话题标签覆盖面窄D.参与者奖品发放延迟答案：A解析：抖音挑战赛依赖UGC自发传播，奖励机制是核心驱动力。若奖品吸引力不足（如优惠券而非实物），用户参与意愿会降低。流量和标签可优化，但问题根源更可能出在激励上。7.某药企在西南地区投放健康科普广告，项目经理需确保哪个合规性要求？A.广告语中可使用“治愈”等词语B.必须标注“本品不能代替药物”C.可联合医生进行直播推荐D.广告画面需包含患者使用场景答案：B解析：根据医药广告法规，西南地区（含医疗监管较严的四川、云南）需严格规避夸大宣传。选项B是标配，其他选项均存在合规风险（如“治愈”需有临床数据支持，“医生推荐”可能构成虚假宣传）。8.某餐饮连锁在青岛进行新店开业推广，项目经理应重点突出哪个卖点？A.全国统一价格体系B.当地特色菜品供应C.线上会员积分兑换D.24小时营业服务答案：B解析：青岛作为旅游城市，消费者更关注本地化体验。统一价格和积分制度虽重要，但特色菜品（如海鲜、啤酒）更能吸引游客。24小时营业对青岛餐饮市场非刚需。9.某游戏公司在西安进行电竞赛事赞助，项目经理需关注哪个合作效果指标？A.现场观众人数B.赞助商Logo曝光频率C.粉丝互动量增长D.周边餐饮消费提升答案：C解析：西安电竞爱好者集中，赞助商需通过互动提升品牌好感度。现场人数和曝光是基础，但粉丝互动量更能反映转化效果。餐饮消费提升属于间接指标，较难量化。10.某家电品牌在郑州推广智能家居，项目经理应优先选择哪种沟通渠道？A.电视购物直播B.社交媒体直播带货C.线下体验店导购D.官方APP推送答案：B解析：郑州消费者对价格敏感，且智能家居需直观体验。社交媒体直播带货能结合讲解和优惠，转化效率高。电视购物成本高，线下导购覆盖面窄，APP推送需前期用户积累。二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）11.某酒类品牌在杭州推广高端白酒，项目经理可采用的品效协同策略有哪些？A.直播间品鉴会+线下高端酒店合作B.小红书KOL测评+电梯广告投放C.美食节目赞助+朋友圈广告D.线下品鉴会+微博话题营销答案：A、C解析：杭州高端消费群体注重体验和圈层传播。选项A的品鉴会直接触达目标人群，酒店合作增强场景关联；选项C的美食节目+朋友圈覆盖中高端人群。其他选项效果分散。12.某母婴品牌在武汉进行促销活动，项目经理需规避哪些风险？A.优惠券使用门槛过高B.社交媒体评论区引导负面讨论C.线下门店库存不足D.广告中突出“三无产品”优势答案：A、B、C解析：武汉消费者对促销敏感，门槛过高会流失用户。负面评论会损害品牌形象，库存不足导致活动失败。选项D属于虚假宣传，需严格禁止。13.某汽车品牌在天津推广新能源车型，项目经理可依托哪些本地资源？A.与港口物流企业合作B.联合本地高校进行技术研讨C.投放地铁广告+加油站合作D.与港口景区联动答案：C、D解析：天津是港口城市，港口物流和景区资源可结合推广。高校合作偏学术化，地铁广告+加油站覆盖高频场景。需聚焦本地特色资源。14.某教育培训机构在合肥进行招生推广，项目经理可采用的组合策略有哪些？A.短视频平台知识分享+线下讲座B.公立学校周边传单派发C.家长社群运营+合作机构推荐D.线上题库广告+线下体验课答案：A、C、D解析：合肥家长注重教育质量，组合策略需兼顾内容吸引和转化。选项A提升认知，C社群运营增强信任，D体验课促进决策。传单派发成本高且效果弱。15.某农产品品牌在乌鲁木齐推广新奇特水果，项目经理可利用哪些本地优势？A.与机场免税店合作B.联合疆内物流企业定制配送C.投放大巴车身广告+商圈地推D.与民族特色餐厅联名答案：A、B、D解析：乌鲁木齐是交通枢纽，机场合作能触达游客。疆内物流可解决配送问题，民族餐厅联名能增强文化契合度。大巴广告覆盖面有限，效果不确定。三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）16.某服饰品牌在成都进行夏季新品推广，项目经理如何设计线上线下联动方案？答案：-线上：抖音直播+小红书种草，直播中发放成都本地门店优惠券，引导线下到店核销；线下门店设置“扫码线上下单线下提货”服务，增强便捷性。-跨界合作：与成都茶馆、音乐节等场景联动，提升品牌曝光。17.某药企在西南地区投放广告，如何平衡合规与创意？答案：-创意方向：聚焦患者故事（需经授权），强调“科学用药”理念，避免直接功效宣传。-投放渠道：优先选择权威媒体（如本地卫视健康栏目），避免娱乐平台硬广。18.某汽车品牌在粤港澳大湾区推广，如何应对同质化竞争？答案：-突出本地化优势：强调大湾区专属配置（如车载充电桩适配香港电压）。-技术差异化：聚焦自动驾驶在复杂路况（如港珠澳大桥）的表现。19.某家电品牌在三四线城市推广，如何低成本提升用户信任？答案：-乡镇KOL合作：选择本地家电维修师傅进行产品测评，增强可信度。-用户口碑运营：开展“使用一个月返现金”活动，鼓励好评。四、案例分析题（共1题，10分）案例：某饮料品牌在长沙推广“0糖气泡水”，初期销量平平，项目经理发现消费者认为“0糖”不等于“好喝”。问题：项目经理应如何调整策略？答案：1.优化产品沟通：-广告强调“0糖≠没气泡”，突出“零负担”与“爽口感”的结合。-口味测试：开发“微酸”等本地偏好的新口味。2.场景化推广：-联合长沙茶颜悦色等本地品牌推出联名款，增强接受度。-线下快闪店设置“盲盒试饮”，增加趣味性。3.消费者教育：-与本地健身房、瑜伽馆合作，主打“运动后饮用”场景。-推出“0糖挑战”社交活动，通过UGC传播。五、开放题（共1题，15分）问题：假设你作为成都广告传媒公司项目经理，如何制定一份针对本地新锐咖啡品牌的全年推广方案？答案：第一阶段（3-4月）：破圈期-策略：城市地标打卡点联动（如宽窄巷子、IFS），联合本地大学生发起“最美咖啡杯”摄影活动。-渠道：社交媒体（抖音探店视频）、校园地推、电梯广告（写字楼、商场）。第二阶段（5-7月）：复购期-策略：夏季特饮开发（如冰摇芒果冰），会员积分体系上线。-渠道：线上外卖平台合作（美团、饿了么），社区团购试水。第三阶段（8-10月）：旺季-策略：推出“咖啡+文创”联名（如与成都漆器合作），