2026年市场调查咨询师招骋题目参考

2026年市场调查咨询师招骋题目参考一、单选题（共5题，每题2分，总分10分）1.在针对上海奢侈品消费市场进行调研时，以下哪种抽样方法最适用于获取高净值人群的精准数据？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样2.某品牌计划在成都开展消费者满意度调查，以下哪种问卷设计方式最能有效避免引导性问题？A.使用绝对性词汇（如“非常喜欢”）B.采用封闭式问题搭配量表选项C.先提问开放式问题再追问具体选项D.将品牌正面信息前置3.在分析深圳新能源汽车市场时，以下哪个指标最能反映消费者对产品的长期忠诚度？A.复购率B.品牌认知度C.转介率D.营销活动参与度4.针对杭州餐饮行业进行调研时，以下哪种数据分析方法最适用于发现潜在消费趋势？A.描述性统计B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析5.在撰写广州房地产市场调研报告时，以下哪个部分通常需要重点强调地域性影响因素？A.样本量描述B.数据收集方法C.竞争格局分析D.政策法规影响二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）1.在进行武汉教育培训行业调研时，以下哪些因素可能影响调研结果的可靠性？A.样本代表性不足B.问题设计存在歧义C.调研员主观干预D.数据录入错误E.时间节点的选择不合适2.针对青岛家电市场进行调研时，以下哪些数据收集方式可能适用于获取消费者行为信息？A.焦点小组访谈B.问卷调查C.网红直播观察D.店铺销售数据跟踪E.社交媒体评论分析3.在分析南京零售行业消费者偏好时，以下哪些指标需要重点关注？A.消费频率B.客单价C.产品复购率D.渠道偏好E.品牌联想度4.在撰写昆明旅游业调研报告时，以下哪些内容属于定性分析范畴？A.游客满意度评分B.旅游体验故事访谈C.景点客流量统计D.购物消费占比E.游客行为路径分析5.针对长沙外卖市场进行调研时，以下哪些因素可能影响调研结果的准确性？A.调研区域覆盖不全B.问题引导性过强C.样本筛选标准模糊D.数据时效性不足E.调研工具信效度低三、简答题（共4题，每题5分，总分20分）1.简述在针对成都快消品市场进行调研时，如何确保样本的代表性？2.简述在撰写广州汽车行业调研报告时，如何平衡数据客观性与商业洞察的呈现？3.简述在针对深圳科技企业进行调研时，如何评估问卷设计的有效性？4.简述在撰写杭州餐饮行业调研报告时，如何突出地域性消费特征？四、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）1.某快时尚品牌计划在武汉市场推出新品，但调研显示消费者对价格敏感度较高。结合武汉消费特点，分析可能的原因并提出调研改进建议。2.某家电品牌在南京市场调研中发现，消费者对产品智能化功能的需求显著增长，但品牌认知度较低。结合南京市场特点，分析可能的原因并提出调研策略建议。五、开放题（共1题，15分）某企业计划在长沙布局新零售门店，要求调研其在长沙的门店选址可行性。请设计一份调研方案，包括调研目标、对象、方法、指标及分析框架，并说明如何确保调研结果的实用性。答案与解析一、单选题1.B解析：高净值人群群体特征明显，分层抽样能确保样本在各细分群体中的分布均匀，更适合精准调研。2.B解析：封闭式问题搭配量表选项（如李克特量表）能减少主观偏差，避免引导性问题。3.C解析：转介率反映消费者主动推荐行为，最能体现长期忠诚度。4.C解析：聚类分析能发现潜在消费群体及趋势，适合分析餐饮行业动态。5.D解析：政策法规（如限购、补贴）对房地产市场影响显著，需重点分析。二、多选题1.A、B、C、E解析：样本偏差、问题歧义、主观干预及时间节点选择均可能影响结果可靠性。2.A、B、D、E解析：焦点小组、问卷、销售数据及社交媒体分析均能获取行为信息。3.A、B、C、D解析：消费频率、客单价、复购率及渠道偏好直接反映消费者行为。4.B、D解析：访谈故事及品牌联想度属于定性分析。5.A、B、C、D、E解析：样本覆盖、问题设计、筛选标准、时效性及工具信效度均影响准确性。三、简答题1.确保样本代表性的方法-采用分层抽样，按年龄、收入等维度划分群体；-结合成都消费分层特征，确保各区域（如高新区、老城区）样本均衡；-使用随机抽样避免主观筛选。2.平衡数据与商业洞察的方法-数据部分用图表呈现客观指标（如市场份额、价格敏感度）；-洞察部分结合行业趋势及广州消费习惯（如注重性价比）进行分析。3.评估问卷有效性的方法-进行预调研，测试问题清晰度及逻辑性；-使用信效度检验（如Cronbach’sα系数）；-结合深圳科技企业特点（如对创新需求高），调整问题侧重。4.突出地域性消费特征的方法-分析杭州本地消费习惯（如偏爱小而美餐厅）；-结合地域文化（如茶文化）设计问题；-对比周边城市（如宁波、绍兴）消费差异。四、案例分析题1.武汉市场价格敏感度原因及改进建议原因：-武汉消费水平相对较低，消费者更注重性价比；-周边品牌竞争激烈，价格战普遍；-新品定价未结合本地消费心理。改进建议：-调研武汉消费者价格接受区间；-设计分层定价策略（如学生、白领版）；-强调产品性价比（如材质、设计）。2.南京市场智能化需求与品牌认知度问题原因：-南京消费者科技接受度高，但品牌缺乏曝光；-竞品通过渠道优势抢占市场；-调研未同步分析品牌传播效果。改进建议：-加大线上线下推广（如本地KOL合作）；-聚焦智能化功能体验（如试用活动）；-调研需结合品牌传播策略评估。五、开放题长沙新零售门店选址调研方案1.调研目标：评估长沙各区域消费潜力、竞争格局及选址可行性。2.调研对象：目标消费者（年龄、收入）、周边商户、竞品门店。3.方法：-问卷调查（覆盖商圈、社区）；-竞品分析（客流量、客单价）；-地理信息分析（人流量、交通便利度）。4.指标：-消费者画像（如年龄、消费习惯）；-竞品覆盖范围；-选址成本（租金、装修）。5.分析框架：-