2025年大学大二（市场营销实训）品牌形象设计阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销实训）品牌形象设计阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.品牌形象设计中，核心的要素是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化2.以下哪种品牌定位策略强调与竞争对手的差异（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.对峙定位3.品牌标志设计要遵循的原则不包括（）A.简洁性B.复杂性C.独特性D.易记性4.品牌形象传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公共关系C.口碑传播D.个人隐私5.品牌文化的核心是（）A.价值观B.产品质量C.服务水平D.品牌知名度6.进行品牌形象设计时，首先要进行的是（）A.市场调研B.创意设计C.品牌定位D.品牌传播第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5个空，每空2分。请将答案填写在横线上。1.品牌形象是消费者对品牌的______、______、______等方面的综合认知。2.品牌定位的方法有______定位、______定位、______定位等。3.品牌标志的设计表现形式有______、______、______等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述品牌形象设计的重要性。2.简述品牌定位的步骤。四、案例分析题（共20分）材料：某运动品牌一直以专业运动装备为定位，品牌标志是一个简洁的运动员形象。多年来，通过赞助体育赛事、运动员代言等方式进行品牌传播，在消费者心中树立了专业、可靠的品牌形象。但近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销售业绩有所下滑。经调研发现，年轻消费者更倾向于时尚、个性化的运动品牌。于是，该品牌决定进行品牌形象升级。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。每题10分。1.分析该运动品牌原有品牌形象设计的成功之处与不足。2.针对年轻消费者的需求，你认为该品牌应如何进行品牌形象升级？五、设计题（共20分）材料：某新成立的环保产品公司，产品主要包括可降解塑料制品、环保清洁用品等。目标客户为注重环保、追求品质生活的中高端消费者。答题要求：为该环保产品公司设计一个品牌形象，包括品牌名称、品牌标志、品牌定位，并简要说明设计思路。每题20分。答案：一、1.C2.A3.B4.D5.A6.C二、1.感知、印象、态度2.属性、利益、价值3.具象表现形式、抽象表现形式、文字表现形式三、1.品牌形象设计能帮助企业在消费者心中树立独特形象，区别于竞争对手；增强品牌辨识度和记忆度，吸引消费者关注；提升品牌价值，促进产品销售和企业发展等。2.品牌定位步骤：明确企业目标和资源；分析市场环境和竞争对手；研究消费者需求和心理；确定品牌定位概念；传播和强化品牌定位。四、1.成功之处：定位专业运动装备，标志简洁且与运动相关，通过有效传播树立了专业可靠形象。不足：面对市场变化，未及时满足年轻消费者时尚个性化需求。2.可推出时尚系列运动产品；更新品牌标志，融入时尚元素；与时尚潮流品牌或设计师合作；利用社交媒体等渠道进行时尚化传播，吸引年轻消费者。五、品牌名称：绿尚源。品牌标志：以一个绿色的循环箭头为主体，中间融入一些环保产品的抽象图案。品牌定位：专注于为注重环保、追求品质生活的中高端消费者提供高品质环保产品，倡导绿