2025年新媒体广告运营师(中级)考试真题试卷及详细答案

2025年新媒体广告运营师(中级)考试练习题试卷及详细答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方首次纳入直播间自然流量分配权重？A.直播间点赞数B.直播间GPM（千次曝光成交）C.直播间弹幕情感极性值D.直播间粉丝团打卡率答案：B2.微信视频号原生广告竞价后台，若选择“优先拿量”投放策略，系统会在哪一环节自动提价？A.曝光预估阶段B.转化回传阶段C.实时竞价阶段D.财务结算阶段答案：C3.小红书“蒲公英”平台2025年3月新规要求，品牌方下单达人笔记时，必须同步上传的合规文件是：A.广告审查表B.品牌授权链路图C.产品3C认证证书D.达人健康证明答案：B4.在B站“起飞”投流工具中，下列哪项人群包属于平台官方提供的“行业预制包”？A.近30天搜索过“考研”的用户B.近7天点赞过“美妆”视频的用户C.近90天付费购买“知识付费”课程的用户D.自建站沉淀的私域手机号包答案：A5.2025年阿里妈妈“万相台”无界版中，新品冷启动场景默认采用的出价方式是：A.oCPC二阶B.MaximizeConversionC.TargetROASD.CPC增强答案：B6.快手“磁力金牛”投放短视频带货，若目标ROI设定为3，系统出现超成本赔付时，赔付金额计算基准为：A.当日实际消耗B.当日成交订单量C.当日实际ROI与目标ROI差值部分D.当日GMV的5%答案：C7.微博“超级粉丝通”后台，若创意标签中出现“抽奖”，平台审核将：A.直接通过B.转人工审核并需补充备案号C.拒绝并提示“涉嫌诱导”D.限流30%答案：B8.以下哪项不是2025年《互联网广告管理办法》新增的“一键关闭”场景？A.开屏摇一摇B.信息流滑动自动播放C.直播贴片小窗D.搜索品专悬浮答案：D9.拼多多“全站推广”中，若商品评分低于4.5，系统会：A.暂停推广计划B.提高出价系数C.降低曝光权重50%D.强制跳转优惠券答案：C10.京东“京准通”DMP人群包，若使用“近15天加购未购”标签，其更新周期为：A.T+0B.T+1C.T+3D.每周一答案：B11.在抖音巨量千川使用“直播间成交”优化目标时，系统建议的最低日预算为：A.300元B.500元C.1000元D.2000元答案：C12.微信“附近推”广告，若门店半径覆盖3公里，最低可投放天数为：A.1天B.3天C.5天D.7天答案：B13.小红书笔记投放CPC竞价，若类目为美妆，2025年4月平台建议的最低出价为：A.0.3元B.0.5元C.0.8元D.1.2元答案：C14.2025年百度“搜索推广oCPC”进入二阶的门槛为连续3天日均转化量≥：A.10B.20C.30D.50答案：B15.以下哪项属于“可跳过激励视频广告”的合规时长上限？A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：B16.抖音品牌广告“TopLive”首刷CPT购买，2025年Q2刊例价为：A.80万/小时B.120万/小时C.180万/小时D.220万/小时答案：C17.在快手“磁力方舟”中，人群分层模型“5R”的“R3”定义是：A.曝光人群B.浅层互动人群C.深层互动人群D.首购人群答案：C18.微信视频号原生广告，若使用“表单预约”组件，表单提交率低于多少将触发学习期失败？A.0.5%B.1%C.2%D.3%答案：B19.2025年，淘宝逛逛“光合平台”推出的“内容热推”功能，其计费方式是：A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA答案：A20.以下哪项不是B站“星火计划”对UP主商单硬性要求的指标？A.视频时长≥30秒B.口播提及品牌≥3次C.评论区置顶品牌相关D.视频需添加“广告”标签答案：B21.抖音巨量云图“O5A”模型中，“A4”人群指：A.首次触达人群B.加购人群C.成交人群D.复购人群答案：D22.京东“京东展位”CPM竞价，若CTR低于0.2%，系统会：A.提高曝光B.降低曝光C.提高CPMD.强制下线答案：B23.微博“品牌号”开通“私信菜单”功能，需满足粉丝数≥：A.1万B.5万C.10万D.30万答案：C24.拼多多“明星店铺”推广，关键词竞价最低出价为：A.0.1元B.0.2元C.0.3元D.0.5元答案：A25.2025年，微信广告“小程序激励式广告”eCPM峰值出现在：A.68点B.1214点C.1820点D.2224点答案：C26.在抖音直播间使用“小风车”组件，需提前完成：A.企业号认证B.直播间报白C.品牌号认证D.抖音小程序备案答案：A27.小红书“搜索品牌专区”购买方式2025年调整为：A.CPT按周起售B.CPM竞价C.CPC竞价D.CPA竞价答案：A28.百度“品牌起跑线”广告，可购买的关键词类型为：A.品牌词+竞品词B.通用词+竞品词C.品牌词+通用词D.仅限品牌词答案：D29.快手“磁力金牛”短视频带货，若使用“智能放量”功能，系统会默认忽略：A.性别B.年龄C.地域D.兴趣分类答案：D30.2025年，阿里妈妈“引力魔方”资源位中，点击率最高的资源位是：A.首页焦点图B.购后推荐C.微详情D.红包频道答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音巨量千川计划被强制下线？A.素材涉及“最”极限词B.落地页404C.未上传商标授权D.类目错挂答案：ABCD32.微信视频号原生广告支持的优化目标包括：A.表单收集B.加企业微信客服C.小程序下单D.直播间成交答案：ABCD33.小红书笔记投流时，平台允许的人群定向维度有：A.性别B.年龄C.手机品牌D.育儿状态答案：ABCD34.京东“京东展位”可投放的站内资源位有：A.APP首页焦点图B.商详页推荐C.订单详情页D.京东快报文章页答案：ABC35.以下属于B站“商业起飞”禁投行业：A.成人用品B.虚拟货币C.医疗整形D.烟草代售答案：ABCD36.拼多多“全站推广”报表可查看的指标有：A.曝光量B.点击率C.转化率D.投产比答案：ABCD37.抖音“搜索广告”可购买的关键词匹配方式有：A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配答案：ABCD38.微博“超级粉丝通”创意形式包含：A.图文cardB.视频cardC.全景图D.互动标签答案：ABCD39.快手“磁力金牛”短视频带货可添加的转化组件有：A.商品锚点B.小程序链接C.私信咨询D.表单预约答案：ABC40.百度“信息流推广”支持的深度转化目标有：A.付费B.次留C.注册D.授信答案：ABD三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音巨量千川“直播间成交”目标下，系统以直播间实付GMV为唯一回传口径。答案：√42.微信视频号原生广告支持淘宝外链。答案：×43.小红书笔记投流可在笔记发布后30天内任意时间追加预算。答案：√44.京东“京东展位”CPM竞价支持分时段出价系数调整。答案：√45.B站“商业起飞”投流素材可隐藏弹幕。答案：×46.拼多多“明星店铺”推广需品牌商标授权。答案：√47.微博“品牌号”可配置自动回复关键词。答案：√48.快手“磁力金牛”短视频带货不支持微信支付。答案：×49.百度“搜索推广”关键词匹配方式修改后实时生效。答案：√50.抖音“TopView”广告支持15秒静态图。答案：×四、简答题（每题10分，共30分）51.请简述2025年抖音巨量千川“商品全域推广”与“短视频带货”在算法归因上的三点核心差异。答案：1.归因窗口：全域推广采用7天点击+3天曝光归因，短视频带货仅7天点击归因；2.成交权重：全域推广以支付ROI为直接目标，短视频带货以直接成交+加购加权；3.人群召回：全域推广可触达非粉丝潜客池70%以上，短视频带货侧重粉丝与相似粉丝池。52.小红书“搜索品牌专区”2025年升级为“沉浸式橱窗”，请写出其竞价逻辑与扣费公式。答案：竞价逻辑：第二位密封竞价，按CPT展示收费，无点击扣费；扣费公式：实际扣费=下一位出价+0.01元，但不超过本方出价，CPT模式下为固定包段价，公式简化为：实际扣费=区块刊例价×折扣率×购买周数。53.请列出微信视频号原生广告“直播预约”组件的完整配置流程（含白名单申请）。答案：1.账户要求：完成企业认证且近30日消耗≥10万元；2.白名单申请：在“微信广告助手”提交直播预约内测表，含直播间ID、预计直播时间、预约按钮文案；3.广告创建：选择“直播预约”优化目标，上传外层素材，配置预约按钮文案≤8个字；4.落地页配置：系统自动生成官方预约页，无需额外开发；5.数据回传：预约成功即回传“预约”事件，可用于oCPM二阶优化；6.审核时效：12个工作日，需保证直播时间未过期。五、案例分析题（共10分）54.背景：A品牌为国产护肤新锐，2025年4月预算100万元，目标在抖音完成GMV800万元，ROI≥8。品牌提供：1.天猫旗舰店商品A，客单价200元，毛利率60%，库存5万件；2.历史抖音自播单场峰值GMV50万元，观看成交转化率2%，客单价180元；3.已有达人短视频素材50条，CTR均值8%，CVR均值3%。任务：请给出一份可落地的“抖音巨量千川+品牌自播”组合投放方案，要求包含：1.预算拆分（金额+占比）；2.人群策略（至少3层人群包）；3.关键KPI与风险预案。答案：1.预算拆分：a.品牌自播间投流60万元（60%），其中“直播间成交”目标45万元，“直播间商品点击”目标15万元；b.达人短视频挂车投流30万元（30%），全部“短视频带货”目标；c.品牌广告TopLiveCPT10万元（10%），用于4月30日大促首小时冲量。2.人群策略：a.核心人群：近30天品牌商品成交&加购人群Lookalike2%，预算倾斜40%；b.竞品人群：近90天购买竞品护肤且客单价150250元女性2535岁，预算30%；c.场景人群：抖音“熬夜护肤”关键词搜索+互动人群，预算30%，使用智能放量。3.关键KPI：a.自播间