2025年大学（服装设计与工程）服装市场营销综合测试卷及解析

2025年大学（服装设计与工程）服装市场营销综合测试卷及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种服装市场细分标准是基于消费者的生活方式和个性特点进行的？（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分2.某服装品牌针对年轻上班族推出了一系列简约、时尚且便于搭配的职业装，这是采用了（）目标市场策略。A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.定制化营销3.当服装企业面临强大的竞争对手，且市场需求差异较大时，适宜采用（）市场定位策略。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.对抗定位4.以下哪项不属于服装产品整体概念中的附加产品层次？（）A.售后服务B.品牌形象C.包装D.产品说明书5.服装产品的款式、面料、色彩等属于产品的（）。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.潜在产品6.某服装企业推出限量版服装，主要是为了满足消费者的（）需求。A.生理B.安全C.社交D.尊重7.消费者在购买服装时，往往会参考他人的意见和评价，这种购买行为属于（）。A.习惯型购买行为B.理智型购买行为C.经济型购买行为D.从众型购买行为8.服装品牌的知名度主要通过（）来衡量。A.品牌联想B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌美誉度9.以下哪种品牌延伸策略风险较大？（）A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.水平延伸10.某服装企业通过社交媒体进行产品推广，这种营销传播方式属于（）。A.广告B.公共关系C.口碑营销D.社交媒体营销11.服装企业参加服装展会属于（）营销传播活动。A.人员推销B.营业推广C.广告D.公共关系12.以下哪项不是服装市场调研的主要内容？（）A.消费者需求B.竞争对手情况C.企业内部管理D.市场趋势13.观察法在服装市场调研中的优点是（）。A.能深入了解消费者内心想法B.可获取大量一手资料C.成本低、效率高D.不受时间和空间限制14.某服装企业对其产品的价格进行调整，以适应市场竞争，这种定价策略属于（）。A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理定价15.当服装产品需求价格弹性较大时，企业适宜采用（）定价策略。A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价16.服装企业将产品直接销售给消费者，这种销售渠道属于（）。A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道17.以下哪种销售渠道模式适合大型服装企业？（）A.公司式垂直营销系统B.契约式垂直营销系统C.管理式垂直营销系统D.水平营销系统18.服装企业在销售旺季来临前增加库存，这种库存管理策略是为了应对（）。A.预期库存需求B.安全库存需求C.季节性库存需求D.促销库存需求19.某服装企业与供应商建立长期稳定的合作关系，以确保原材料的稳定供应，这属于供应链管理中的（）环节。A.采购管理B.生产管理C.物流管理D.质量管理20.服装企业利用大数据分析消费者购买行为，这体现了市场营销的（）发展趋势。A.绿色营销B.关系营销C.数字化营销D.定制化营销第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述服装市场细分的作用及方法。22.（10分）分析服装产品生命周期各阶段的特点及营销策略。23.（10分）举例说明服装品牌定位的重要性及如何进行品牌定位。24.（15分）阅读以下材料：某服装企业一直以来专注于中高端女装市场，以高品质的面料、精湛的工艺和独特的设计赢得了消费者的认可。然而，近年来随着市场竞争的加剧，以及消费者需求的变化，该企业面临着一些挑战。一方面，年轻消费者对时尚潮流的追求更加迅速，对服装的款式更新要求更高；另一方面，一些平价服装品牌通过性价比优势吸引了不少消费者。问题：请根据上述材料，分析该服装企业面临的市场环境变化，并提出相应的营销策略建议。25.（15分）阅读以下材料：某服装品牌推出了一款新的运动服装系列，目标客户群体为热爱运动的年轻人。该系列服装采用了新型的透气面料，具有良好的吸汗和排汗功能，款式时尚多样，色彩鲜艳。在推广过程中，品牌通过社交媒体发布了一系列宣传图片和视频，展示服装的特点和穿着效果，并邀请了一些运动明星进行代言。同时，在各大城市的运动用品店举办了新品发布会，现场设置了体验区，让消费者试穿服装。问题：请分析该服装品牌在推广新运动服装系列时采用了哪些营销传播策略，并说明其效果。答案