高职第三学年（时尚设计与工程）时尚品牌策划2026年试题及答案

高职第三学年（时尚设计与工程）时尚品牌策划2026年试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.时尚品牌策划中，品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌价值2.以下哪项不属于时尚品牌的文化内涵（）A.品牌故事B.设计风格C.传统技艺D.广告宣传3.时尚品牌的视觉识别系统不包括（）A.标志B.包装C.店铺陈列D.品牌理念4.在时尚品牌推广中，社交媒体营销的关键是（）A.发布频率B.内容质量C.粉丝数量D.广告投放5.时尚品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.产品设计D.营销策划6.品牌忠诚度较高的消费者通常是基于（）A.价格因素B.品牌形象C.产品质量D.购买便利性7.时尚品牌的产品线延伸策略不包括（）A.向上延伸B.向下延伸C.横向延伸D.斜向延伸8.品牌策划中，消费者洞察的重点是（）A.消费行为B.消费心理C.消费习惯D.以上都是9.时尚品牌的品牌形象塑造主要通过（）A.广告宣传B.产品设计C.品牌传播D.以上都是10.品牌策划的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.实现品牌价值最大化二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.时尚品牌策划的要素包括（）A.品牌定位B.品牌文化C.品牌形象D.品牌传播E.品牌管理2.时尚品牌的目标市场可以根据（）进行细分A.年龄B.性别C.地域D.消费层次E.兴趣爱好3.时尚品牌的品牌传播渠道有（）A.广告B.公关C.促销D.社交媒体E.口碑传播4.品牌策划中，品牌形象的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.品牌形象代言人5.时尚品牌的品牌管理包括（）A.品牌定位管理B.品牌形象管理C.品牌传播管理D.品牌危机管理E.品牌创新管理三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的选“√”，错误的选“×”）1.时尚品牌策划就是设计品牌标志。（）2.品牌定位一旦确定就不能更改。（）3.时尚品牌的文化内涵是品牌的灵魂。（）4.社交媒体营销只适合新兴时尚品牌。（）5.品牌策划不需要考虑市场竞争。（）6.消费者对时尚品牌的需求主要是物质需求。（）7.时尚品牌的产品线延伸可以降低品牌风险。（）8.品牌形象塑造是一个长期的过程。（）9.品牌策划的成功与否只取决于策划团队的能力。（）10.时尚品牌的品牌管理与品牌策划无关（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述时尚品牌定位的步骤。2.时尚品牌的品牌传播有哪些作用？3.如何进行时尚品牌的消费者洞察？五、案例分析题（总共2题，每题15分，阅读以下案例，回答问题）案例：某时尚品牌原本定位为中高端市场，以优雅、精致的设计风格著称。近年来，市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌策划调整。一方面，推出了一系列价格亲民的副线产品，向下延伸产品线；另一方面，加强了社交媒体营销，通过与时尚博主合作发布穿搭视频等方式，吸引了大量年轻消费者。问题：1.该品牌采取了哪些品牌策划策略？2.这些策略对品牌发展有何影响？答案：一、单项选择题1.B2.D3.D4.B5.A6.BCD7.D8.D9.D10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×四、简答题1.时尚品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求特点；然后评估自身优势和劣势，确定目标市场；接着分析竞争对手，找到差异化定位点；最后明确品牌定位，包括品牌价值、形象等。2.时尚品牌品牌传播的作用：提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造品牌形象，传递品牌独特价值；促进产品销售，吸引消费者购买；增强品牌忠诚度，培养消费者对品牌的情感。3.进行时尚品牌消费者洞察：可以通过市场调研，如问卷调查、访谈等收集消费者信息；分析消费者行为数据，了解购买频率、偏好等；观察消费者在不同场景下的表现；与消费者互动交流，深入了解其需求和心理。五、案例分析题1.该品牌采取的品牌策划策略：向下延伸产品线，推出价格亲民的副线产品；加强社交媒体营销，与时尚博主合