2025年大学第三学年（传播学）新媒体传播综合测试试题及答案

2025年大学第三学年（传播学）新媒体传播综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）本卷共10小题，每题3分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台的传播模式更强调用户的社交关系传播？A.抖音B.小红书C.微信D.今日头条2.新媒体环境下，信息传播的速度呈现出怎样的特点？A.逐渐变慢B.保持稳定C.先快后慢D.极速增长3.下列关于新媒体议程设置功能的说法，正确的是？A.完全由媒体主导议程B.公众议程决定媒体议程C.媒体议程与公众议程相互影响D.新媒体不存在议程设置功能4.新媒体传播中，能够快速引发大规模传播的内容往往具有？A.复杂深刻的内涵B.独特的创意和趣味性C.严肃正统的风格D.专业性极强的知识5.以下哪项不属于新媒体传播的互动性表现？A.点赞B.分享C.评论D.单向推送信息6.新媒体时代，品牌传播更注重？A.单一渠道传播B.多渠道整合传播C.传统媒体传播D.线下活动传播7.短视频在新媒体传播中迅速崛起，其主要优势在于？A.时长较长，内容丰富B.制作成本高，质量精良C.传播速度慢，覆盖面窄D.短小精悍，符合碎片化时间需求8.新媒体传播中，意见领袖的作用是？A.引导舆论方向B.阻碍信息传播C.与大众意见相悖D.只关注小众话题9.下列哪种新媒体营销方式利用了用户的口碑传播？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.病毒式营销D.网络广告营销10.新媒体传播对传统媒体的冲击主要体现在？A.受众数量减少B.传播内容同质化C.传播速度和互动性不足D.盈利模式单一第II卷（非选择题，共70分）11.（10分）简述新媒体传播的特点。12.（15分）分析新媒体环境下议程设置功能的新变化。13.（15分）举例说明新媒体传播中互动性的重要性。14.（15分）材料：某品牌推出一款新产品，通过社交媒体平台进行推广。发布了产品的图片、视频介绍，同时邀请了一些网红进行宣传。很快，该产品在网络上引发了热议，销量大幅增长。问题：请分析该品牌在新媒体传播中的策略及效果。15.（15分）材料：随着新媒体的发展，信息传播日益碎片化。一些短视频平台上的内容，往往只是简单地吸引眼球，缺乏深度和内涵。同时，大量虚假信息也在新媒体环境中快速传播。问题：针对新媒体传播中的碎片化和虚假信息问题，提出你的应对措施。答案：1.C2.D3.C4.B5.D6.B7.D8.A9.C10.A11.新媒体传播具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、个性化突出、传播形式多样等特点。传播速度快使得信息能在瞬间传遍全球；覆盖面广能触达不同地域、不同群体的受众；互动性强方便用户与内容及其他用户交流；个性化突出可根据用户兴趣精准推送；传播形式多样如短视频、直播等丰富了传播形态。12.新媒体环境下议程设置功能的新变化表现为：议程设置主体多元化，不再局限于传统媒体，普通用户、意见领袖等都能设置议程；议程设置更加即时化，热点事件能迅速引发关注和讨论；议程设置的渠道更加分散，多平台同时发力；议程设置的效果更具波动性，话题热度变化快。13.新媒体传播中互动性很重要。比如在微博上，一个热门话题下用户的大量评论、转发和点赞，能让话题持续升温，扩大传播范围。品牌通过与用户互动，能及时了解用户需求和反馈，改进产品。像小米公司就经常在社交媒体与用户互动，根据用户建议优化产品功能，增强了用户粘性和品牌忠诚度。14.该品牌策略：利用社交媒体平台展示产品，借助网红影响力。效果显著，引发热议说明吸引了大量关注，销量大幅增长表明推广成功。通过图片、视频直观呈现产品特点，网红宣传增加可信度和吸引力，符合新媒体传播规律，有效提高了产品知名度和销量。15.应对碎片化问题：媒体应生产优质深度内容，如一些知识类博主制作系列深度科普视频