品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目4 品牌标准字与标准色设计

项目4品牌标准字与标准色设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS4.1品牌标准字设计4.2品牌标准色设计任务实践4.34.1.1标准字的类型根据标准字的应用场景和设计目的，一般将标准字分为企业标准字、品牌名称标准字、产品名称标准字、活动标准字等类型。企业标准字主要用于传达企业的名称、精神、经营理念和品格，用于增强企业形象。品牌名称标准字基于品牌识别、品牌形象保护、国际化经营等多种需要而设计，能够达到强化品牌个性、提高品牌知名度的效果。产品名称标准字是为了突出不同类型产品的特性而设计的一种字体，主要用于强调产品内容。活动标准字是专为新产品推出、周年纪念、节日庆典等特定活动设计的，具有使用时间短，设计风格自由活泼等特点。企业标准字品牌名称标准字产品名称标准字活动标准字4.1.2标准字的设计原则品牌设计中的标准字是根据品牌的需求设计的特殊字体，品牌设计师需要对文字的结构、笔画的配合等要素进行严谨的考虑。总的来说，品牌标准字的设计需要注意以下4个方面。标准字设计应符合人们的自然阅读顺序，即自上而下、自左而右，确保文字组合在视觉上流畅易读。设计过程中应避免为了追求设计美感而牺牲阅读便利性，确保标准字既美观又实用。符合人的阅读习惯标准字应体现品牌的独特性和时代性，与品牌整体风格保持一致。通过独特的设计元素和审美风格，展现品牌的精神风貌和特色，使标准字成为品牌识别的重要元素。个性鲜明应考虑标准字在不同媒介和场景下的应用效果，确保其具有良好的适应性和传播性。品牌设计师应测试标准字在不同尺寸、材质和背景下的表现，确保其在各种情况下都能保持清晰可辨，以维护品牌形象的一致性。应用广泛在设计品牌标准字的字体时，需要为字体制定统一的形状规格，即将字体组合在一起时，字体的外部形式应具有明显的统一感，确保字体在视觉传达过程中的可识别性，从而清楚准确地表达其代表的含义。统一规格4.1.3中文标准字设计中文标准字指以汉字为主的标准字。中文标准字设计要能精准地传达品牌的形象、理念与价值，需要先了解其基本字体，然后掌握其设计方法。汉字分享·感悟汉字，又称中文、中国字，别称方块字，是汉语的记录符号，属于表意文字的词素音节文字。汉字是世界上最古老的文字之一，已有6000年左右的历史。汉字在形体上逐渐由图形变为笔画，由象形变为象征，由复杂变为简单；在造字原则上从表形、表意到形声。除极个别汉字外（如瓩、兛、兣、呎、嗧等），都是一个汉字对应一个音节。可以说，汉字是中华优秀传统文化的重要载体。4.1.3中文标准字设计宋体、黑体和楷体是较为常见的中文字体，也是品牌标准字设计的基础字体。01中文标准字的基本字体宋体笔画一般有粗细变化，笔触起落有棱有角，起承转合处有体饰（即“字脚”或“衬线”），笔形具有横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如扫的特征，整个字体方正平稳、端庄，给人以简洁明了、刚柔相间、庄重典雅的感觉。在品牌设计中常用的宋体类字体包括宋体、方正大标宋简体、方正粗宋简体等。宋体在农产品品牌中的运用4.1.3中文标准字设计黑体。黑体也叫方体或等线体，其造型稳重、形体工整、厚实有力，给人稳重、现代、简约、时尚的感觉。在品牌设计中，常用的黑体类字体包括黑体、方正大黑简体、方正超粗黑简体等。黑体在咖啡品牌中的运用楷体。楷体又称为楷书、正书、正楷，具有形体工整，笔画简爽、俊秀，平直清晰等特点。在品牌设计中，常用的楷体类字体包括楷体、方正行楷简体、汉仪细行楷简等。楷体在燕窝品牌中的运用4.1.3中文标准字设计在品牌设计中，表述性的文字通常不需要特别设计标准字（除非有特殊需求），但如果品牌标志是由文字演变而成的，那么就需要专门设计品牌标志及其中的文字部分。常用的中文标准字设计方法包括路径造字法、矩形造字法、同体造字法、笔画省略造字法等。02中文标准字的设计方法路径造字法。路径造字法又称“钢笔造字法”，主要利用设计软件中的“钢笔工具”直接勾勒出文字的笔画，通过笔画的相连、删减、变形、加粗等操作，对文字进行个性化设计。矩形造字法。矩形造字法又称“方块拼接法”，主要利用设计软件中的“矩形工具”来拼接文字的笔画，通过笔画的切割和相连，达到设计目的。路径造字法设计效果矩形造字法设计效果4.1.3中文标准字设计同体造字法。同体造字法指打破原有文字结构，使用某个笔画代替同组文字中同类型的笔画，或者根据文字的形态、特点等，把相邻或者相近的笔画连在一起，使其形成同体显示效果的一种标准字设计方法。笔画省略造字法。笔画省略造字法是指特意减少或省略文字笔画的一种标准字设计方法。省略笔画并不意味着破坏文字结构，对文字结构特征起关键作用的笔画不能省略，应尽量在同一类型的部首上省略，或者在文字的同一方向上省略，方便文字被快速识别。同体造字法设计效果画笔省略造字法设计效果4.1.3中文标准字设计加衬线法。加衬线法是在了解文字笔画特征的基础上，为文字笔画添加衬线装饰的设计方法。灵活运用加衬线法可以设计出柔美、刚硬、锋利、圆润等各种风格的文字。笔画断开法。笔画断开法是指采用剪切、错移、分解、手撕等手法断开文字的一些局部笔画，或删减笔画，使文字产生断裂、破碎、粗犷等感觉，从而打破文字间的拘束感的一种标准字设计方法。注意:使用笔画断开法要在保持文字可识别性的前提下，适当断开笔画连接处。加衬线法设计效果笔画断开法设计效果4.1.3中文标准字设计具象法。具象法就是把一些物体的形象融入标准字设计中的方法。使用具象法设计标准字时，要准确和深刻地理解文字的内容，充分发挥想象力，根据文字的内容和结构的特点，将文字局部笔画或者全部笔画用简洁的图形表现出来。使用具象法设计标准字时，可提取生活中具体的形象，如植物形态、动物形态、器物形态等，从而使标准字设计效果更加直观和形象。加衬线法设计效果【案例】——设计“佳创”品牌标准字01案例背景佳创互联网咨询有限公司为了提升品牌形象，准备直接采用文字形式的标志，因此需要设计对应的标准字，要求采用矩形造字法、笔画省略造字法来完成。直接使用“佳创”文字设计品牌名称标准字会显得呆板，为了提高品牌名称标准字的设计感，可采用矩形造字法对“佳创”文字进行重构，并通过笔画省略的方式增加文字的生动性，色彩则采用黑色和蓝色的搭配，让品牌名称标准字具有创意性。其他标准字不做特殊设计，直接选择“方正大黑_GBK”作为主要字体，该字体方正、简约，可以彰显出公司的专业性。同时在标准字的排版上，分为横排和竖排两种形式，以便后续调用标准字。02设计思路03操作提示【案例】——设计“佳创”品牌标准字step01绘制偏旁。启动Illustrator，新建大小为“2400px×830px”的文件。由于文字中横线较细，竖线较粗，在设计前可先确定横线和竖线的宽度，这里设置横线和竖线的宽度均为“9px”。选择“矩形工具”，在画板中绘制大小为“33px×9px”的矩形，用作“佳”字的一横。在右侧绘制大小为“9px×100px”的矩形，用作“佳”字的“亻”偏旁。step02绘制“佳”字上方部分。继续选择“矩形工具”，在偏旁的右侧绘制大小为“65px×9px”的矩形，用作“佳”字的一横。在其上方绘制大小为“9px×24px”的矩形，用作“佳”字的“丨”笔画。step03绘制“佳”字下方部分。使用与步骤（1）（2）相同的方法绘制“佳”字其他部分。注意：为了使文字具有创意性，这里使用了笔画省略法，省略了中间部分。绘制偏旁绘制“佳”字上方部分绘制“佳”字下方部分step04绘制其他文字。继续使用“矩形工具”绘制“创”字，绘制时高度与“佳”字一致，并可通过添加参考线来辅助完成。绘制其他文字【案例】——设计“佳创”品牌标准字step05修改文字颜色。选择“佳”字右侧中间的“-”，修改填色为“CMYK青”。使用相同的方法，选择文字的其他笔画并修改颜色。step06输入文字。选择“文字工具”，在工具属性栏中设置字体为“方正大黑_GBK”，在“佳创”文字右侧输入“佳创互联网咨询有限公司”文字，在名称文字下方输入“JIACHUANGHULIANWANGZIXUNYOUXIANGONGSI”，调整大小和位置。step07修改排版方式。标准字的排版方式不是固定的，除了横向排排版外，常常还需要竖排。复制整个标准字内容，调整文字的位置，对“佳创”文字进行放大显示。修改文字颜色输入文字修改排版方式【案例】——设计“佳创”品牌标准字step08查看应用效果。为了直观地查看完整效果，可将文字运用到办公用品中，最后保存标准字文件（配套资源：\效果\项目4\佳创标准字.ai）。查看应用效果4.1.4英文标准字设计英文标准字的字体一般可分为衬线体和无衬线体两种类型。01英文标准字的基本字体衬线体的顶端和字脚处有衬线，用于强调每个字母笔画的开始和结束，因此该字体可读性较强。衬线体主要包括古罗马体、旧风格字体、过渡字体、现代字体。衬线体无衬线体是一种简单整齐的字体形态，能够轻易地将人们的目光带到单个字母上，该字体的每一笔画粗细相同，没有修饰元素。相比衬线体，无衬线体显得更为简洁、富有力度，给人一种轻松、休闲的感觉。无衬线体衬线体《Kinfolk》杂志产品包装中的文字采用无衬线体4.1.4英文标准字设计在设计英文标准字的过程中，需要遵守其设计原则，从而使英文标准字达到均匀、美观、统一的视觉效果。02英文标准字的设计原则笔势统一笔势统一是设计英文标准字的基础原则。由于英文标准字的形体比较简单，在设计英文标准字时，文字的倾斜角度要保持一致，使字母的形态呈现出整体协调感，从而产生流畅自然的视觉效果。注意留白英文是一种比较简单的文字，其周围空白位置相对较大，因此在设计英文标准字时就需要考虑文字周围的留白，使英文标准字效果匀称、美观。均匀和谐在设计英文标准字时，文字与文字间的粗细、大小不均匀，将会使视觉效果显得混乱、不和谐，而均匀和谐的英文标准字设计能增强字体的协调感，使文字呈现出趋于完美的状态，达到均匀、美观的视觉效果。4.1.5标准字创意设计在标准字设计中，联想可让普通的字体变得创意十足。常见的联想方式主要包括相似性联想、因果联想等。01联想相似性联想指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，或由时间上或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。相似性联想因果联想指由两个事物之间存在的因果关系引起的联想。这种联想往往是双向的，既可以由起因想到结果，也可以由结果想到起因。因果联想相似性联想因果联想4.1.5标准字创意设计文字的形象化包括笔画形象化、整体形象化等。02形象笔画形象化指对文字中的一些笔画进行形象化处理，使该笔画形象地展示文字内容。笔画形象化整体形象化指对整个文字进行形象化处理，以体现文字内容。使用该方法设计的标准字，效果直观，方便人们了解其蕴含的深意。整体形象化笔画形象化整体形象化4.1.5标准字创意设计在标准字设计中，常以“意”为创意来源，意象超脱了具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意”。意象标准字主要通过字形结构、笔画形态、空间布局等视觉语言具象化“意”，如将“茶”字的横转化为茶桌。将“楼”中的“米”字设计为古代城楼形状。03意象意象标准字【案例】——设计“医品善堂”品牌标准字01案例背景一家名叫“医品善堂”的中药店铺准备设计品牌标准字，以突显品牌形象，整个标准字为中文形式，同时以拼音来注音，要求采用联想创意方式进行设计，且标准字效果应简洁、美观，有历史的韵味感。根据设计要求，可从中式古建筑中的屋檐形状，以及古代金文中的“堂”字中获得灵感，采用联想创意设计方法进行设计，让标准字的视觉效果显得简洁并符合行业属性，从而直观地传达品牌信息。02设计思路灵感来源【案例】——设计“佳创”品牌标准字03操作提示step01输入文字。启动Illustrator，新建宽度和高度均为“600px”的文件，选择“文字工具”，在工具属性栏中设置字体为“思源黑体CN”，字体大小为“150pt”，在画板的中间区域输入“医品善堂”文字。输入文字step02绘制路径。选择“医品善堂”文字，向下拖曳下方文字中间的控制点，使文字更加纤长。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“CMYK红”，然后在“医”字上方单击鼠标左键确定一点，用作屋檐形状的起点，向下拖曳到“医”字上方的笔画，再次单击鼠标左键确定下一点。step03绘制外框线路径。向左拖曳鼠标指针，当移动到“医”字左侧笔画上时，再次单击鼠标左键，确定下一点。使用相同的方法为“医”字的外框绘制路径。注意：当绘制到外边框结尾处时，需向下拖曳，为文字添加屋檐形状设计，让文字更加具有设计感。绘制路径绘制外框线路径【案例】——设计“佳创”品牌标准字step04调整路径弧度。选择“直接选择工具”，将鼠标指针移动到两条路径的交叉处，当鼠标呈

状态时，按住鼠标左键不放向文字内拖曳，可调整该路径的弧度。step05绘制“医”字内部路径。使用与步骤（2）~（4）相同的方法在“医”字的内部绘制路径，并调整路径弧度。step06绘制“品善堂”文字路径。选择“钢笔工具”，绘制“品善堂”文字路径。绘制过程中可添加屋檐形状，以及使用竖线代替文字中的点笔画，使绘制的文字更具有设计感。为了使“堂”字便于识别，可将“堂”字中的“口”放大，增加美观度。调整路径弧度绘制“医”字内部路径step07调整“品善堂”文字路径弧度。隐藏输入的“医品善堂”文字图层，只显示绘制的文字路径图层，然后使用“直接选择工具”调整“品善堂”文字路径的弧度，使其与“医”字效果统一。由于“堂”字改变了笔画效果，为了避免文字压抑，需要再使用“选择工具”调整“堂”字的各个笔画位置，使其与其他文字统一。【案例】——设计“佳创”品牌标准字step08调整路径粗细。使用“选择工具”选择“医品善堂”文字路径，在工具属性栏中设置描边粗细为“4pt”，使整个文字加粗显示。由于“堂”字设计的效果不够美观，可修改“堂”字的路径。使用“直接选择工具”选择“堂”字的宝盖头笔画，向下拖曳延长笔画，使其与古代金文中的“堂”字类似，从而使“堂”字在具备美观性的同时，蕴藏着历史的韵味感。绘制“品善堂”文字路径调整“品善堂”文字路径弧度调整路径粗细【案例】——设计“佳创”品牌标准字step09输入拼音。选择“文字工具”，设置字体为“思源黑体CN”，字体样式为“Medium”，在“医品善堂”文字的下方输入“YIPINSHANTANG”文字，调整其大小和位置，并设置文字颜色为“黑色”。注意：这里设置颜色为黑色，主要是方便区分文字和英文。输入拼音step10添加参考线。按【Ctrl+Shift+O】组合键创建轮廓，选择拼音文字，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令。按【Ctrl+R】组合键显示标尺，拖曳标尺为英文标准字添加参考线。添加参考线step11创建蒙版。选中“P”文字，选择“矩形工具”，在文字上方绘制大小为“2px×5px”的矩形，同时选中“P”文字和矩形，选择【窗口】/【透明度】命令，打开“透明度”面板，单击“制作蒙版”按钮，然后单击选中“反相蒙版”复选框，并取消选中“剪切”复选框。添加参考线【案例】——设计“佳创”品牌标准字step12绘制矩形。选择“矩形工具”，在“P”文字的左侧绘制大小为“8px×4px”的矩形，使其与该文字的另一边连接，选择整个“P”文字，按【Ctrl+G】组合键进行编组。绘制矩形step13设计H文字。选择“矩形工具”，在“H”文字的横线上绘制4条填色为“白色”、大小为“30px×0.4px”的矩形，依次选择矩形和“H”文字，为其创建蒙版。step15设计N文字。选择“矩形工具”，在“N”文字的横线上方绘制8条填色为“白色”、大小为“1px×30px”的矩形，依次选择矩形和“N”文字，为其创建蒙版。step14设计A文字。选择“矩形工具”，在“A”文字的横线上方绘制大小为“24px×4px”的矩形。设计N文字设计H文字设计A文字【案例】——设计“佳创”品牌标准字step16修改品牌标准字颜色。为了方便品牌标准字在不同场景中使用，可将其先按照红、白、黑的颜色进行调整，注意中文标准字的颜色要与英文标准字的颜色统一。step17运用品牌标准字。为了查看品牌标准字的运用效果，可将完成后的品牌标准字运用到具体的场景中，最后保存标准字文件（配套资源：\效果\项目4\医品善堂标准字.ai）。运用品牌标准字修改品牌标准字颜色CONTENTS4.1品牌标准字设计4.2品牌标准色设计任务实践4.34.2.1品牌标准色在设计品牌标准色时，可先了解常用的色彩心理特征，让选择的标准色更加符合需求。01色彩心理特征黑、白、灰色红色橙色黄色绿色青色蓝色紫色4.2.1品牌标准色色彩的特性指色彩的吸引力、色彩的表现力、色彩的记忆力、色彩的意想力、色彩的象征等，品牌设计师可以在色彩的特性的基础上选择品牌标准色。02色彩的特性色彩具有强烈的视觉吸引力，这一特性在竞争激烈的市场环境中尤为重要。色彩的吸引力色彩可以强化品牌记忆点，选择与行业属性相关联的色彩与文化符号，可以传递品牌个性，塑造独特的品牌形象。色彩的表现力色彩具有强化记忆的功能。例如，在品牌的不同元素中持续使用相同的色彩，可以加强消费者对品牌的记忆。色彩的记忆力色彩能够将抽象的品牌理念具象化，便于消费者理解和接受。色彩的意想力色彩能传递核心信息，在不同文化背景中，色彩往往具有特定的象征意义。色彩的象征4.2.1品牌标准色品牌标准色的设定需遵循以下3点原则。03品牌标准色的设定原则应与品牌整体形象、经营理念相一致，以充分体现品牌文化的精神内涵。应考虑不同消费者的心理感受，符合大多数消费者的审美心理。应考虑色彩自身的特征和象征意义，充分体现消费者对色彩的联想，充分表达品牌的美好愿望。部分强络品牌用色分布图4.2.2品牌辅助色辅助色是对标准色的有效补充，主要用于丰富视觉表现、满足品牌不同层级和场合的多样化需求，并增强整体传播效果。辅助色的设定应以标准色为主导，注重与品牌标准色的协调与互补，在保持统一基调的前提下，实现灵活多变的应用，确保图形、文字、色彩等要素在个性与共性上的和谐均衡。在标准色的同色系中选取辅助色，这样既丰富了品牌用色，又提高了用色的统一性。在标准色明度变化色谱上选取辅助色，以提高品牌用色的协调性。选定标准色以外的色相，以丰富品牌用色，提高品牌识别度。品牌标志用色4.2.3品牌标准色的结构标准色的设定并非仅限于使用单色，也可根据色彩的特性，按照完整、准确地表现品牌形象的需要，选择单色或复色组合。选择单色标准色可使人产生强烈的印象，留下深刻的记忆。单色标准色全食超市品牌标准色中华牙膏品牌标准色4.2.3品牌标准色的结构选择两种及两种以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，可以增强色彩律动的美感，同时更完整地说明品牌的特质。复色标准色PayPal品牌标准色壳牌石油品牌标准色4.2.4品牌标准色的搭配品牌标准色的恰当搭配是构建一个成功品牌形象的重要组成部分。有效的色彩搭配不仅可以增强品牌的识别度，还能传递品牌的核心价值和个性特征。同类色搭配同类色指色相环（一种圆形排列的色相光谱，其色彩是按照光谱在自然中出现的顺序来排列的）中相距15°的色彩。类似色搭配类似色是指色相环中相距30°的色彩。类似色搭配具有效果柔和、和谐、雅致、平静等特点。邻近色搭配指色相环中相距60°的色彩。邻近色搭配既容易保持画面的统一、和谐，又有色相上的变化。中差色搭配指色相环中相距90°的色彩。相较于邻近色搭配，中差色搭配显得更加活泼、跳跃。对比色搭配对比色是色相环中相距120°的色彩。对比色搭配可带来醒目、有力、活泼的感觉。互补色搭配指在色相环上相距180°的色彩。互补色搭配的色彩对比强烈、炫目，但可能过分刺激。4.2.4品牌标准色的搭配色相环【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌标准色方案01案例背景“花溪芫”是一家专注于打造自然、健康日用品的品牌，倡导自然、健康、治愈的生活方式，致力于为都市人群提供能让他们保持心灵宁静的产品和服务。该品牌的目标消费者为25至35岁、身处一线及新一线城市中追求高品质生活的年轻群体，特别是对自然和植物有浓厚兴趣的人群。为了提升品牌形象，“花溪芫”品牌准备对整个品牌的品牌视觉识别系统进行整体设计，在设计前需要先确定品牌标准色，要求标准色既符合品牌的定位，又具有较高的识别度。可通过文心一言生成品牌标准色，为了使生成的标准色方案符合需求，需要在提示词中体现品牌背景、品牌理念、目标消费者，并提出设计要求。生成后根据需要选择合适的标准色方案。02设计思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌标准色方案step01输入设计要求。打开文心一言官方网站，在输入框中输入设计要求提示词，单击

按钮。step02生成设计方案。稍等片刻，文言一心将生成设计方案，整个设计方案有3种配色，其中分别对标准色和辅助色进行了展示，并提出设计思路和优缺点。生成设计方案输入设计要求【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌标准色方案step03查看颜色效果。在Illustrator中新建一个文件，使用“矩形工具”绘制矩形，并按照生成方案中提供的色彩进行填色，完成后使用“文字工具”对颜色进行标记（配套资源：\效果\项目4\“花溪芫”品牌标准色.ai）。step04确定设计方案。考虑到品牌形象和目标消费者，清新草木绿+柔雾米白+暖木棕（方案一）的配色是一个较为合适的选择。清新草木绿象征着大自然的生机与活力，与“花溪芫”倡导的自然、健康的生活方式高度契合。柔雾米白给人一种柔和、纯净的感觉，如同清晨的薄雾，营造出宁静、舒适的氛围。它与清新草木绿搭配，能突出绿色的清新感，同时增加整体的柔和度，使品牌形象更加温馨、治愈。暖木棕代表着自然木材的颜色，给人一种温暖、踏实的感觉。输入设计要求CONTENTS4.1品牌标准字设计4.2品牌标准色设计任务实践4