品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目8“优森蜂蜜”品牌设计

项目8“优森蜂蜜”品牌设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS8.1项目描述8.2项目目标8.3项目准备8.4项目实施8.5项目实训项目描述中锌实业（ChinaZINCINDUSTRY）是一个专注于电子零件出口的中小型品牌，成立于2015年，现处于发展阶段。该品牌位于中国南部地区，拥有一支经验丰富的研发团队和销售团队，能够为客户提供高品质的产品和优质的服务。随着国内外市场的不断拓展和行业竞争的日益激烈，中锌实业逐渐意识到品牌形象的重要性，因此决定重新设计品牌，体现出品牌的核心价值和未来的战略定位，以形成有力的品牌形象，赢得更多客户和市场份额。CONTENTS8.1项目描述8.2项目目标8.3项目准备8.4项目实施8.5项目实训项目目标为了更好地完成本项目，需要根据下方提供的任务单进行构思与准备。CONTENTS8.1项目描述8.2项目目标8.3项目准备8.4项目实施8.5项目实训任务8.1构思“中锌实业”品牌标志为了提升品牌标志的吸引力，可选择圆形作为标志的图形轮廓，然后结合公司名称、经营业务进行联想，如将球体、门、印章、古钱币等元素作为图形内容。球体寓意中锌实业品牌在企业全新经济建设进程中，积极面向全球市场。球体门寓意中锌实业品牌未来发展的全新机遇和正确方向。门印章在中国古代称为“玺”，是权力的象征，体现中国人积极向上的精神追求，也体现了品牌的责任和信用。印章古钱币是中国古代使用的货币形式，寓意着财富，其两边对称的关系，又体现了中锌实业与客户之间具有平等互信的依存关系。古钱币任务8.1构思“中锌实业”品牌标志品牌标志图形构思在图形元素设计上，可选择品牌名称“中锌实业”中的“中”字，与圆形进行创意设计，从而使品牌标志更具有识别性。任务8.2构思“中锌实业”品牌标准字标准字构思主要包含中文和英文两个部分。中文标准字构思中锌实业品牌正处于发展期，为了体现品牌的蓬勃生命力，可采用加衬线法，对中文文字添加衬线形状，除了起到区分作用，还体现了品牌蓬勃向上发展的决心。英文标准字构思中锌实业作为一家出口企业，英文标准字设计是必不可少的一部分。为了使英文具有创意，可以对公司的英文名称中的首字母“C”进行放大处理，并替换颜色，然后缩小“ZINCINDUSTRY”英文，使视觉效果更美观。任务8.3使用AIGC工具构思“中锌实业”品牌标准色品牌标准色要符合品牌的定位，同时具有识别性。这里可直接使用AIGC工具，通过输入关键词来进行品牌标准色构思，具体操作如下。step01输入设计要求。打开文心一言官方网站，在文本框中输入设计要求，单击

按钮。step02生成设计方案。稍等片刻，网页上将生成设计方案，设计方案有4种，每种方案分别展示了标准色和辅助色，并提出设计思路和优缺点。输入设计要求生成设计方案任务8.3使用AIGC工具构思“中锌实业”品牌标准色step03查看品牌标准色方案效果。在Illustrator中新建一个文件，使用“矩形工具”绘制矩形，并按照生成方案中提供的色彩进行填色，完成后使用“文字工具”添加标记。考虑到品牌形象，科技蓝+金属银（方案一）是一个较为合适的选择。科技蓝象征电子行业的创新、专业与未来感，金属银呼应“锌”的金属属性，具有工业质感，这种搭配能体现品牌的高端性。查看品牌标准色方案效果任务8.4构思“中锌实业”品牌辅助图形为了使中锌实业的品牌辅助图形与品牌标志有一定的联系，可延续品牌标志的设计元素，并运用多样化的几何形状来灵活组合，形状可参考货币，并在此基础上设计10组图形，通过组合形成一个完整的辅助图形。色彩可继续沿用品牌标准色，使视觉效果更加统一。品牌辅助图形形状参考任务8.5构思“中锌实业”品牌吉祥物“中锌实业”品牌进行品牌设计的原因是提高辨识度，加强大众对该品牌的印象，因此在吉祥物的选择上可选择小狗形状，狗通常被认为是人类最忠实的朋友，象征着忠诚、友爱和保护。这些品质能够帮助品牌建立可信赖的形象，并增强与大众之间的情感连接。带有科技感的小狗形状不仅具有创意性，还符合品牌的行业特征。任务8.6构思“中锌实业”品牌办公用品和广告以上构思完成后，还需要考虑将品牌设计运用到具体办公场景中的效果，可借由名片、工作证、纸杯、档案袋和信封等办公用品查看效果。在纸杯上需要展示品牌标志，强化大众对品牌的印象。纸杯名片的常用尺寸为“90mm×54mm”，在设计时，可将品牌标志和品牌辅助图形运用到名片中，并在其中添加品牌名称、地址、电话、邮箱等内容，方便大众了解品牌和该名片所属人员的信息。名片工作证的常用尺寸为“55mm×90mm”，在设计时，可将品牌辅助图形作为底纹置入工作证中，并添加员工信息。工作证除了以上用品外，还可继续使用标志和辅助图形制作其他用品，如信封、档案袋等。其他用品CONTENTS8.1项目描述8.2项目目标8.3项目准备8.4项目实施8.5项目实训任务8.7设计“中锌实业”品牌标志“中锌实业”品牌标志的制作将使用Illustrator来完成，整个设计分为品牌标志图形、品牌标准字两个部分。step01绘

制

圆

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添

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启

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大

小

为“600px×600px”的文件，选择“椭圆工具”，在画板中绘制“200px×200px”的圆环，然后在工具属性栏中设置描边颜色为“#1861AE”，描边粗细为“3pt”，按【Ctrl+R】组合键显示标尺，然后在圆环的上下左右添加参考线。绘制圆环并添加参考线绘制正圆1．设计品牌标志图形step02绘制正圆。选择“椭圆工具”，在圆的中间绘制大小为“180px×180px”的正圆，然后在工具属性栏中设置填色为“#1861AE”。任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step03绘制其他正圆。选择“椭圆工具”，在画板上绘制大小为“140px×140px”的正圆，然后在工具属性栏中设置填色为“白色”，并为绘制的正圆添加参考线，参考线应将圆分为6份，方便后期裁剪。step04绘制矩形。选择“矩形工具”，在上一步骤中绘制的正圆上方沿着第2条参考线绘制矩形，该矩形应覆盖圆形的右侧。绘制其他正圆调整弓形位置step05制作半圆。选择圆形和矩形，在右侧属性面板中的“路径查找器”栏中单击“减去顶部”按钮

，此时将保留弓形部分。绘制矩形step06调整弓形位置。选择弓形部分，将其拖曳到画板中，再调整弓形的位置。制作弓形任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step07镜像弓形。选择弓形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，单击“复制”按钮，复制弓形。step08绘制矩形。调整镜像后的弓形位置，接着选择“矩形工具”，在两个弓形的中间区域绘制大小为“12px×190px”的矩形，并设置填色为“白色”，然后调整矩形的位置。完成标志图形的制作step09完成标志图形的制作。再次选择“矩形工具”，在中间区域绘制2个大小为“8px×65px”的矩形，并设置填色为“白色”，调整矩形的位置，然后按【Ctrl+;】组合键隐藏参考线，完成标志图形的制作。镜像弓形绘制矩形任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step01输入中文。选择“文字工具”，输入“中锌实业”文字，设置字体为“方正汉真广标简体”，文字颜色为“#1861AE”，调整字体的大小和位置。输入中文创建文字轮廓并取消编组2．设计品牌标准字step02创建文字轮廓并取消编组。选择输入的文字，按【Ctrl+Shift+O】组合键创建轮廓，然后单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令。任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step03调整文字高度。使用“选择工具”选择所有文字，向下拖曳文字下方的调整点，使文字更加修长。调整文字高度调整锚点step04调整锚点。使用“直接选择工具”选择“中”字上方的锚点，然后向上拖曳，可发现文字的形状发生变化，然后调整另一个锚点。step05添加锚点。选择“添加锚点工具”，在“中”字顶部的两个锚点的路径上单击鼠标左键添加锚点，并使用“直接选择工具”选择锚点并向下拖曳，使其形成趋势线效果。step06调整文字下方的锚点。再次使用“直接选择工具”选择“中”字下方的锚点，然后向下拖曳。添加锚点调整文字下方的锚点任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step07调整“锌”字。使用相同的方法调整“锌”字的路径和锚点，该文字的高度需要与“中”字齐平。step08调整其他文字的形状。使用相同的方法调整其他文字的锚点，为了避免每个文字的形状位置相同，可先按照“中”字的高度添加参考线，然后调整各个文字的锚点。为了方便查看，可按【Ctrl+;】组合键隐藏参考线，完成中文标准字的制作。调整“锌”字调整其他文字的形状任务8.7设计“中锌实业”品牌标志step09输入英文。使用“文字工具”输入“CHINAZINCINDUSTRY”英文文字，设置字体为“方正汉真广标简体”，文字颜色为“#a27f4b”，调整字体的大小和位置。step10修改文字颜色。选择“C”字母，在工具属性栏中修改字母颜色为“#fff100”，完成英文标准字的制作。输入英文修改文字颜色任务8.7设计“中锌实业”品牌标志3．组合品牌标志前面单独设计了标志的图形和文字，为了便于后期直接调用，可在新画板中组合这些标志效果，按照横排和竖排两种组合形式，组合成以下4种参考样式。组合品牌标志任务8.8“中锌实业”品牌标志规范化管理完成品牌标志设计后，便可针对不同的使用场景对品牌标志进行规范化处理，如确定品牌标志色彩，制作品牌标志标准比例图等，具体操作步骤如下。step01确定品牌标志色彩。为了保证品牌标志的展示效果和适应性，可先确定“中锌实业”品牌的常用色彩，即先罗列“中锌实业”品牌的常用色，再根据常用色修改标志的色彩，保证不同背景下的标志展现效果。“中锌实业”品牌的常用色有6种，其标志特定色彩搭配与展示如下。组合品牌标志任务8.8“中锌实业”品牌标志规范化管理step02制作品牌标志标准比例图。为确保中锌实业品牌标志在不同场合下呈现出一致的效果，可采用网格标注法测量和标注标志尺寸。选择大小为“26px×9.5px”的网格作为参照标准，将其定义为a，然后以a的倍数标注标志的其他宽度和高度，从而确定该标志的长宽比例关系、大小和相对位置。制作品牌标志标准比例图任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形“中锌实业”品牌辅助图形是由不同的四边形和圆组合而成的钱币形状，具体操作步骤如下。step01绘制圆环。在品牌标志的下方创建画板，选择“椭圆工具”，绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环。step02完成第1个辅助图形的设计。使用“矩形工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“12pt”、大小为“40pt×40pt”的矩形，单击矩形右侧的调整点，旋转矩形。step03绘制圆和菱形。使用“椭圆工具”绘制填色和描边颜色均为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆。使用“矩形工具”绘制描边颜色为“#FFFFFF”、描边粗细为“15pt”、大小为“50pt×50pt”的矩形，旋转矩形使其呈菱形显示。绘制圆环完成第一个辅助图形的设计绘制圆和菱形任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step04添加并调整锚点。选择菱形，选择“添加锚点工具”，在菱形的4个边的中间添加锚点。选择“直接选择工具”，单击添加的锚点并向里拖曳，调整外形。step05完成第2个辅助图形的设计。同时选择菱形和圆，打开“透明度”面板，单击“制作蒙版”按钮，单击选中“反相蒙版”复选框。step06绘制第3个辅助图形。使用“椭圆工具”绘制填色和描边颜色均为“#1861AE”、

描

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粗

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大

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工具”绘制描边颜色为“#ffffff”、描边粗细为“15pt”、大小为“37pt×37pt”的矩形。添加并调整锚点完成第2个辅助图形的设计绘制第3个辅助图形任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step07绘制第4个辅助图形。使用“椭圆工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“8pt”、大小为“110pt×110pt”的圆。在圆的里面绘制描边粗细为“3pt”、大小为“95pt×95pt”的圆环，在圆的中心处绘制描边粗细为“5pt”、大小为“22pt×22pt”的圆环。step08绘制4个圆环。选择“椭圆工具”，绘制4个描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“70pt×70pt”的圆环。step09绘制内部圆环。选择“椭圆工具”，绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环，调整第5个圆环的位置，使其与其他4个圆环居中对齐。绘制第4个辅助图形绘制4个圆环绘制内部圆环任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step10建立剪贴蒙版。选择所有的圆环，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“建立剪贴蒙版”命令。step11完成第5个辅助图形的设计。再次选择“椭圆工具”，在建立剪贴蒙版的图形上方绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆，调整圆的位置使其居中对齐，建立剪贴蒙版的图形。step12绘制4个正圆和矩形。选择“椭圆工具”，绘制4个填色为“#1861AE”、大小为“72pt×72pt”的正圆。选择“矩形工具”，设置填色为“#1861ae”，在4个正圆的中间绘制大小为“40pt×40pt”的矩形。建立剪贴蒙版完成第5个辅助图形的设计绘制4个正圆和矩形任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step13绘制内部圆环。选择“椭圆工具”，绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环，调整圆的位置，使其与4个正圆居中对齐。step14完成第6个辅助图形的设计。选择所有的圆，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“建立剪贴蒙版”命令。绘制内部圆环完成第6个辅助图形的设计step15绘制第7个辅助图形。使用“椭圆工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“8pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环。在圆环的里面绘制描边粗细为“3pt”、大小为“95pt×95pt”的同色圆环。使用“矩形工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“5pt”、大小为“30pt×30pt”的矩形，旋转矩形，使其呈菱形显示。绘制第7个辅助图形任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step16绘制第8个辅助图形。使用“椭圆工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“8pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环。在圆环的里面绘制填色为“#1861AE”、大小为“80pt×80pt”的圆。使用“矩形工具”绘制填色为“#FFFFFF”、大小为“30pt×30pt”的矩形，旋转矩形，使其呈菱形显示。step17绘制第9个辅助图形。使用“椭圆工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环。选择“矩形工具”，绘制填色为“#FFFFFF”、描边粗细为“5pt”、大小为“30pt×30pt”的矩形，在矩形的四周绘制4个填色为“#1861AE”、大小为“10pt×10pt”的矩形。step18绘制圆环和矩形。使用“椭圆工具”绘制描边颜色为“#1861AE”、描边粗细为“10pt”、大小为“110pt×110pt”的圆环。选择“矩形工具”绘制填色为“#1861AE”、大小为“50pt×50pt”的矩形。绘制第8个辅助图形绘制第9个辅助图形绘制圆环和矩形任务8.9设计“中锌实业”品牌辅助图形step19完成第10个辅助图形的设计。选择矩形，单击

按钮，当鼠标光标呈

状态时，拖曳调整圆的弧度。step18组合辅助图形。为了便于辅助图形在应用物品中体现，可先分别对各个辅助图形进行编组，然后通过排版的方式将这些图形组合成一个完整的图形，方便调用。同时复制编排后的形状，并修改填色为“#C1C0C0”，完成后保存文件（配套资源：\效果\项目8\“中锌实业”品牌设计.ai）。完成第10个辅助图形的设计组合辅助图形任务8.10使用AIGC工具生成“中锌实业”品牌吉祥物step01输入设计要求。进入即梦AI官网首页，在“AI作图”栏中，单击“图片生成”按钮，打开生成页面，在左侧的文本框中输入“三视图，全身，正面，侧面，背面，卡通IP，圆胖可爱，科技狗吉祥物，纯色背景，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，3D，C4d”提示词，设置生图模型为“图片3.0”，图片比例为“16∶9”，单击“立即生成”按钮。step02选择符合需求的图片。在右侧将显示生成的效果，通过观察可发现第4张图片更加符合品牌需求，因此将鼠标光标移动到第4张图片上方，单击“超清”按钮

。制作品牌吉祥物时可使用即梦AI来完成，具体操作步骤如下。输入设计要求选择符合需求的图片任务8.10使用AIGC工具生成“中锌实业”品牌吉祥物step03下载图片。稍等片刻，可发现图片以超清放大形式显示，单击“下载”按钮下载图片（配套资源：\效果\项目8\“中锌实业”品牌吉祥物.png）。下载图片任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step01绘制矩形。新建大小为“90mm×54mm”、名称为“名片”的文件，并绘制与画板等大的白色矩形用作背景。选择“矩形工具”，分别在画板中间绘制大小为“90px×4px”“55px×1px”的矩形，并分别设置填色为“#1861AE”“#C5C5C5”。step02绘制形状。使用“钢笔工具”在画板底部绘制形状，并分别设置填色为“#1861AE”“#C5C5C5”。“中锌实业”品牌需设计的办公用品包括名片、工作证、纸杯、信封、档案袋，需要分别展开设计。绘制矩形绘制形状1．设计名片任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step03添加素材。打开“‘中锌实业’品牌设计.ai”文件，将带有英文标准字的品牌标志拖曳到画板中，调整两者的大小和位置，然后设置“CHINA”英文标准字的不透明度为“30%”。step04输入标准文字。选择“文字工具”，在名片中输入文字，设置左侧文字的字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“黑色”；右侧文字的字体为“方正汉真广标简体”，文字颜色为“#1861AE”，调整文字的大小和位置。添加素材输入标准文字任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step05绘制形状。使用“钢笔工具”在部分文字左侧绘制图形，并设置填色为“#1861AE”。step06设计名片背面。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“90mm×54mm”的画板，在新画板中绘制与画板等大的白色矩形。将品牌标志复制并拖曳到新画板中，调整标志的大小和位置，完成名片背面的设计（配套资源：\效果\项目8\名片.ai）。绘制形状设计名片背面任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step05绘制形状。使用“钢笔工具”在部分文字左侧绘制图形，并设置填色为“#1861AE”。step06设计名片背面。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“90mm×54mm”的画板，在新画板中绘制与画板等大的白色矩形。将品牌标志复制并拖曳到新画板中，调整标志的大小和位置，完成名片背面的设计（配套资源：\效果\项目8\名片.ai）。绘制形状设计名片背面任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step01绘制矩形并创建剪切蒙版。使用Illustrator，新建大小为“55mm×90mm”、名称为“工作证”的文件。添加之前制作的灰色辅助图形，并调整其大小和位置，设置不透明度为“30%”。选择“矩形工具”，在画板中绘制大小为“55mm×90mm”的矩形，选择矩形和辅助图形，然后创建剪贴蒙版。选择“矩形工具”，在画板中部绘制大小为“35mm×73mm”的矩形，并设置填色为“#1861AE”。step02输入文字并添加标志。选择“文字工具”，输入文字，分别设置字体为“方正超粗黑简体”“思源黑体CN”，文字颜色为“白色”，调整文字的大小和位置。将品牌标志添加到文字下方，并调整标志的大小。绘制矩形并创建剪切蒙版2．设计工作证输入文字并添加标志任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品step03绘制矩形。选择“画板工具”，在当前画板的右侧创建等大的画板，再使用“矩形工具”，沿着新画板四边绘制与画板等大的、填色为“#1861AE”的矩形，接着绘制大小为“25mm×35mm”的矩形，并设置填色为“白色”，描边颜色为“#DCDDDD”，描边粗细为“5pt”。step04输入文字。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“思源黑体CN”，调

整

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作证.ai）。绘制矩形输入文字任务8.11设计“中锌实业”品牌办公用品3．设计纸杯、信封和档案袋使用与前面相同的方法，设计纸杯、信封和档案袋，查看完成后的参考效果（配套资源：\效果\项目8\纸杯.ai、信封.ai、档案袋.ai）。纸杯、信封和档案袋参考效果任务8.12使用AIGC工具生成“中锌实业”品牌广告“中锌实业”品牌为了提升知名