2025 年大学网络与新媒体（网络与新媒体）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（网络与新媒体）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络与新媒体专业强调培养学生具备跨学科的知识体系，以下哪项不属于该专业重点涉及的学科领域？（）A.新闻学B.计算机科学C.物理学D.传播学2.新媒体环境下，信息传播的速度和范围呈现出爆发式增长，这主要得益于以下哪种技术的发展？（）A.人工智能技术B.大数据技术C.移动互联网技术D.虚拟现实技术3.网络舆情监测与分析是网络与新媒体专业的重要技能之一，以下哪种工具常用于舆情数据的收集？（）A.百度指数B.微信公众号C.抖音短视频D.淘宝直播4.以下哪种传播模式是新媒体传播中最为常见的？（）A.线性传播模式B.互动传播模式C.群体传播模式D.组织传播模式5.网络直播带货作为一种新兴的营销方式，其成功的关键因素不包括以下哪一项？（）A.主播的影响力B.产品的质量C.直播平台的流量D.传统媒体的宣传6.新媒体文案创作中应注重语言的简洁性和生动性，以下哪种表述更符合这一要求？（）A.这款产品具有诸多优点，比如它的性能十分出色，外观也非常精美。B.这款产品性能超棒，外观超美！C.这款产品的性能表现卓越，在外观设计方面也独具匠心。D.这款产品性能良好，外观好看。7.短视频平台的算法推荐机制主要是基于用户的以下哪些行为数据来推送内容？（）A.年龄和性别B.地理位置C.浏览历史和兴趣偏好D.职业和收入8.网络与新媒体专业学生需要具备良好的数据分析能力，以下哪种软件是数据分析的常用工具？（）A.PhotoshopB.PremiereC.ExcelD.Dreamweaver9.新媒体时代，品牌传播的核心策略之一是打造品牌的人格化形象，以下哪个品牌在这方面做得较为成功？（）A.可口可乐B.华为C.小米D.三只松鼠10.网络谣言的传播具有极大的危害性，以下哪种行为有助于有效遏制谣言的传播？（）A.及时辟谣，发布权威信息B.传播谣言，增加话题热度C.对谣言进行二次加工，使其更具吸引力D.不理会谣言，让其自生自灭二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络与新媒体专业的就业方向广泛，主要包括以下哪些领域？（）A.互联网企业的新媒体运营岗位B.传统媒体的数字化转型部门C.政府部门的网络宣传与管理岗位D.金融机构的投资顾问岗位2.新媒体营销的常用手段有哪些？（）A.社交媒体营销B.搜索引擎营销C.内容营销D.线下活动营销3.以下哪些属于网络新媒体的特点？（）A.传播速度快B.互动性强C.信息海量D.传播范围广4.网络与新媒体专业学生应具备的核心素养包括以下哪些方面？（）A.创新思维能力B.良好的文字表达能力C.团队协作能力D.数据分析能力5.短视频内容创作中，常见的类型有哪些？（）A.搞笑娱乐类B.知识科普类C.美食生活类D.新闻资讯类三、判断题（总共10题，每题2分，请判断以下说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）1.网络与新媒体专业只需要掌握新媒体技术，不需要学习传统媒体的知识。（）2.新媒体传播完全打破了传统媒体的传播规律。（）3.网络直播的内容只要有趣就能吸引大量观众，不需要注重内容的合法性和道德性。（）4.新媒体文案创作中，标题越夸张越好，这样能吸引更多点击。（）5.算法推荐能够精准满足用户需求，不会导致信息茧房现象。（）6.品牌在新媒体平台上发布的内容越多越好，不需要考虑内容的质量和针对性。（）7.网络与新媒体专业学生不需要具备良好的审美能力。（）8.新媒体时代，用户更倾向于接受个性化、定制化的内容服务。（）9.网络舆情一旦形成，就无法进行有效的引导和管理。（）10.短视频制作中，画面质量比内容创意更重要。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.请简述新媒体环境下信息传播的新趋势。2.谈谈你对网络直播带货中产品选品的看法。3.举例说明如何运用新媒体进行品牌形象的塑造与传播。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例并回答问题）案例一：某网红在抖音平台上发布了一系列美食制作视频，视频风格轻松幽默，内容丰富多样，吸引了大量粉丝关注。随着粉丝数量的增加，该网红开始与一些食品品牌合作，进行直播带货。在一次直播中，一款新推出的零食销量突破了10万份，但随后有消费者反映该零食存在质量问题。1.请分析该网红在直播带货过程中存在哪些问题？2.针对这些问题，提出你的改进建议。案例二：某品牌手机一直以来在传统媒体上进行大量广告宣传，但市场份额增长缓慢。在新媒体时代，该品牌开始尝试通过社交媒体平台进行营销推广。品牌官方微博经常发布手机的新品信息、技术亮点以及用户使用体验分享等内容，同时举办各种线上互动活动，如抽奖、话题讨论等。此外，还邀请了一些知名数码博主进行产品评测和推荐。经过一段时间的运营，该品牌手机的市场关注度和销量都有了明显提升。1.请分析该品牌手机在新媒体营销方面的成功之处。2.请为该品牌手机进一步拓展新媒体营销提出一些建议。答案：一、选择题1.C2.C3.A4.B5.D6.B7.C8.C9.D10.A二、多项选择题1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.新媒体环境下信息传播呈现出传播主体多元化、传播渠道融合化、传播内容个性化、传播速度即时化、传播效果互动化等新趋势。2.网络直播带货中产品选品至关重要。要选择质量可靠、有特色、性价比高的产品。需对产品深入了解，包括优势劣势等。同时要考虑市场需求和受众喜好，确保所选产品能吸引消费者，提升带货效果。3.以小米为例，通过社交媒体发布产品理念、技术创新等内容塑造科技、亲民形象。利用微博举办话题互动，增强用户参与感。与数码博主合作推广，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注，提升品牌知名度和美誉度。五、案例分析题案例一：1.问题：网红在直播带货前未对合作零食进行严格质量审核。销量大增后未及时关注消费者反馈，缺乏售后保障措施。2.改进建议：直播前仔细筛选合作品牌和产品，确保质量。销量上升后安排专人负责收集消费者反馈，及时处理质量问题，给予消费者合理补偿和解决方案，提升消费者信任度。案例二：1.成功之处：利用社交媒体平台发布丰富多