2025 年大学网络与新媒体（新媒体传播）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种新媒体平台以短视频分享为主？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎2.新媒体传播的特点不包括（）A.传播速度快B.互动性强C.精准定位难D.内容形式多样3.网络舆情监测属于新媒体传播的（）应用。A.信息传播B.舆论引导C.品牌推广D.客户服务4.下列哪个是新媒体文案的常见类型？（）A.小说B.诗歌C.海报文案D.学术论文5.新媒体营销的核心是（）A.产品B.渠道C.用户D.价格6.直播带货属于新媒体传播的（）模式。A.内容营销B.社交电商C.口碑营销D.事件营销7.新媒体环境下，受众的角色转变为（）A.被动接受者B.传播者与接受者融合C.单纯传播者D.与传播无关8.以下哪项不是新媒体平台的盈利方式？（）A.广告收入B.会员付费C.线下活动收费D.产品销售利润9.新媒体传播中，“两微一抖”指的是（）A.微信、微博、抖音B.微信、微视、抖音C.微博、微视、抖音D.微信、微博、快手10.新媒体传播对传统媒体的冲击主要体现在（）A.内容创作B.传播渠道C.受众获取信息方式D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.新媒体传播的主要渠道包括（）A.社交媒体B.视频平台C.新闻客户端D.搜索引擎2.新媒体文案撰写时需要注意的要点有（）A.语言简洁明了B.突出重点C.具有吸引力D.符合平台风格3.新媒体营销的常用策略有（）A.话题营销B.口碑营销C.饥饿营销D.情感营销4.新媒体传播中，数据分析可以帮助了解（）A.用户行为B.内容效果C.传播趋势D.竞争对手情况5.以下属于新媒体直播特点的有（）A.实时互动性强B.传播范围广C.内容形式单一D.营销效果直接三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.新媒体传播就是通过互联网进行信息传播，不包括移动设备。（）2.新媒体文案的标题不重要，内容才是关键。（）3.新媒体营销只能通过线上渠道进行。（）4.新媒体传播使得信息传播更加精准，不会出现信息过载。（）5.直播带货主播的个人魅力对销售效果影响不大。（）6.新媒体平台的算法推荐机制有利于优质内容的传播。（）7.新媒体传播中，用户生产内容（UGC）的质量普遍较高。（）8.新媒体营销与传统营销在目标受众上没有区别。（）9.新媒体传播的发展不会对社会文化产生影响。（）10.微信公众号只能发布文字内容，不能发布图片和视频。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述新媒体传播的优势。2.新媒体文案创作的流程是什么？3.如何利用新媒体进行品牌推广？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例进行分析）1.某品牌推出一款新产品，通过微博发起话题新品体验官，邀请用户分享使用感受，同时与多位微博大V合作进行产品推荐。活动期间，产品销量大幅增长。请分析该品牌在新媒体营销方面的成功之处。2.某网红在抖音发布一系列美食制作视频，视频风格独特，语言幽默风趣，吸引了大量粉丝关注。随着粉丝数量增加，网红开始进行直播带货，销售与美食相关的产品，取得了不错的销售业绩。请分析该网红在新媒体传播中的运营策略。答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.D9.A10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题1.新媒体传播优势：传播速度快，能及时传递信息；互动性强，用户可参与交流；精准定位，能针对特定受众；内容形式多样，满足不同需求；覆盖面广，不受地域限制。2.新媒体文案创作流程：明确目标与受众，确定文案主题；收集素材，进行头脑风暴；撰写初稿，注重语言表达；修改完善，检查逻辑与错误；选择合适平台发布，根据反馈优化。3.利用新媒体推广品牌：创建官方新媒体账号，保持风格统一；生产优质内容，吸引用户关注；开展互动活动，增强用户粘性；与意见领袖合作，扩大品牌影响力；利用数据分析，优化推广策略。五、案例分析题1.成功之处：利用微博话题引发用户兴趣和参与，借助大V影响力扩大传播范