2025 年大学网络与新媒体（新媒体研究）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种不属于新媒体的典型特征？（）A.互动性强B.传播速度慢C.个性化突出D.多媒体融合2.网络与新媒体环境下，信息传播的模式更倾向于（）。A.单向传播B.线性传播C.网状传播D.集中传播3.新媒体平台上，用户生产内容（UGC）的兴起主要得益于（）。A.技术门槛降低B.专业媒体引导C.平台强制要求D.广告商推动4.短视频在新媒体传播中迅速崛起，其核心优势在于（）。A.时长较长B.内容深度高C.传播速度快D.制作成本高5.新媒体营销中，口碑营销的关键在于（）。A.大量投放广告B.制造虚假好评C.提供优质产品和服务D.忽视用户反馈6.网络舆情监测与分析在新媒体环境下的重要性体现在（）。A.限制信息传播B.发现潜在危机C.增加信息冗余D.阻碍舆论形成7.新媒体时代，品牌塑造的重点在于（）。A.传统广告宣传B.打造独特的品牌形象和价值观C.忽视用户体验D.保持单一的品牌风格8.以下哪项是新媒体对传统媒体造成的冲击之一？（）A.受众规模缩小B.传播渠道增多C.内容质量下降D.盈利模式不变9.新媒体技术的发展使得信息传播的（）大大缩短。A.周期B.成本C.范围D.速度10.社交媒体平台上，意见领袖的影响力主要源于（）。A.粉丝数量多B.发布内容少C.专业知识和独特观点D.与平台关系好二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.新媒体的传播渠道包括（）。A.社交媒体B.短视频平台C.新闻客户端D.报纸2.新媒体环境下，信息过载可能带来的问题有（）。A.用户注意力分散B.信息可信度降低C.传播效率提高D.内容同质化严重3.新媒体营销常用的手段有（）。A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电视广告营销4.网络与新媒体专业人才应具备的能力包括（）。A.内容创作能力B.数据分析能力C.技术应用能力D.传统媒体采编能力5.新媒体对文化传播的影响体现在（）。A.传播速度加快B.传播范围扩大C.文化融合加剧D.文化传承受阻三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.新媒体完全取代了传统媒体。（）2.新媒体传播的信息都是真实可靠的。（）3.新媒体平台上的用户评论对品牌形象没有影响。（）4.短视频只能用于娱乐，不能用于知识传播。（）5.新媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）6.网络舆情一旦形成就无法控制。（）7.新媒体时代，品牌的口碑建设不重要。（）8.新媒体技术的发展促进了信息的平等传播。（）9.新媒体环境下，信息传播的精准度降低。（）10.社交媒体上的热门话题一定具有长期的社会价值。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述新媒体的主要特点及其对社会传播的影响。2.分析新媒体营销中内容营销的重要性及实施要点。3.阐述新媒体环境下网络舆情监测与应对的策略。五、论述题（总共1题，20分）结合实际案例，论述新媒体如何推动文化创新与传承。答案：一、选择题1.B2.C3.A4.C5.C6.B7.B8.B9.D10.C二、多项选择题1.ABC2.ABD3.ABC4.ABC5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.新媒体特点：互动性强、传播速度快、个性化突出、多媒体融合等。影响：改变传播模式，促进信息多元化传播，增强用户参与度，推动媒体融合发展等。2.重要性：吸引用户关注，传递品牌价值，建立信任关系。要点：内容优质有价值，符合用户需求，形式多样，注重故事性和情感共鸣等。3.监测策略：利用工具实时监测，设置关键词等。应对策略：及时回应，澄清事实，引导舆论，采取措施解决问题等。五、论述题例如抖音等新媒体平台，一些非遗传承人通