2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题及答案

2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种会展类型侧重于展示新产品、新技术，促进产业升级和技术交流？A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展2.在会展策划中，确定会展主题首先要考虑的因素是？A.市场需求B.主办方意愿C.场地条件D.参展商数量3.会展的目标受众不包括以下哪类？A.参展商B.观众C.媒体D.活动志愿者4.以下哪项不属于会展营销渠道的是？A.社交媒体平台B.行业协会推荐C.企业内部宣传D.传统纸质广告5.会展现场布置中，用于划分不同功能区域的是？A.展示道具B.指示标识C.灯光设备D.音响系统6.会展活动中的餐饮服务安排主要依据？A.参展商要求B.观众喜好C.活动预算D.活动规模和时长7.评估会展效果时，以下哪个指标更能直接反映参展商的参展收益？A.观众流量B.订单成交量C.媒体曝光度D.活动满意度8.会展策划中，制定应急预案主要是为应对？A.天气变化B.设备故障C.突发公共事件D.以上都是9.以下哪种会展品牌更具专业性和针对性？A.全球知名品牌展会B.地区特色展会C.行业细分领域展会D.新兴主题展会10.会展策划团队中，负责与参展商沟通协调展位布置等事宜的是？A.项目经理B.市场推广专员C.现场运营主管D.客户关系管理专员第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.会展策划的核心要素包括主题、目标、______、内容和预算。2.______是会展成功举办的基础，它直接影响参展商和观众的参与度。3.会展营销的主要手段有广告宣传、______、公关活动等。4.会展现场管理包括场地布置、人员调度、______等方面。5.会展后续跟进工作主要有客户回访、______、经验总结等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述会展策划的主要流程。（10分）2.如何提高会展的观众满意度？（10分）四、案例分析题（共20分）材料：某城市计划举办一场大型国际汽车展，旨在展示全球最新款汽车及相关技术，吸引国内外汽车厂商参展和消费者参观。主办方前期进行了市场调研，确定了展会主题为“未来出行，智能驱动”。在策划过程中，考虑到场地有限，对展位布局进行了精心设计，划分了品牌展示区、概念车体验区、技术交流区等。同时，制定了丰富的配套活动，如汽车设计大赛、试驾体验等。在营销方面，通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，邀请了众多媒体参与报道。问题：1.请分析该车展策划中主题选择的合理性。（10分）2.说明展会配套活动对展会成功举办的作用。（10分）五、策划设计题（共20分）材料：你所在的学校计划举办一场校园文化创意展，展示学生们的优秀创意作品，包括手工艺品、设计作品、文学创作等。学校希望通过此次展会丰富校园文化生活，促进学生之间的交流与创新。要求：请你为本次校园文化创意展进行策划设计，包括展会主题、目标、主要内容、活动安排以及宣传推广方式等方面。（20分）答案：一、选择题1.C2.A3.D4.C5.B6.D7.B8.D9.C10.C二、填空题1.参展商2.场地选择3.网络营销4.安全保障5.效果评估三、简答题1.会展策划流程：确定会展主题与目标，进行市场调研，制定会展内容，规划场地布局，安排活动流程，制定预算，进行营销推广，做好现场管理与服务，开展后续跟进工作。2.提高观众满意度措施：提供丰富有价值的展示内容，优化场地布局方便参观，安排专业讲解人员，提供舒适的休息与餐饮区域，做好现场引导与咨询服务，及时处理观众反馈问题，举办有趣互动活动。四、案例分析题1.主题选择合理性：“未来出行，智能驱动”紧扣汽车行业发展趋势，能吸引汽车厂商展示最新技术，也符合消费者对未来汽车的关注热点，有利于突出展会特色，吸引目标受众。2.配套活动作用：汽车设计大赛可激发创新思维，增加展会专业性与吸引力；试驾体验让观众亲身体验汽车性能，增强参与感与对品牌了解，丰富展会内容，提升展会整体影响力与吸引力，促进展会成功举办。五、策划设计题展会主题：创艺无限，筑梦校园。目标：展示