2025年高职第一学年（市场营销）市场调研实务测试题及答案

2025年高职第一学年（市场营销）市场调研实务测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.满足需求2.以下哪项不属于市场调研的基本流程（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.实施调研D.直接得出结论3.调研设计的首要任务是（）A.确定调研方法B.明确调研对象C.规划调研步骤D.选择调研工具4.抽样调研中，总体是指（）A.调研对象的全体B.被抽取的部分对象C.调研所关注的特定群体D.具有代表性的样本5.问卷调查法的优点不包括（）A.成本低B.范围广C.灵活性强D.信息量大6.观察调研法适用于（）A.了解消费者内心想法B.研究消费者行为C.获取消费者态度D.分析市场趋势7.焦点小组访谈法中，小组人数一般为（）A.3-5人B.5-8人C.8-12人D.12-15人8.市场调研中，定性数据是指（）A.可量化的数据B.文字描述性的数据C.统计分析后的数据D.经过整理的数据9.数据分析中，描述性统计分析不包括（）A.均值B.方差C.相关性分析D.频数分布10.回归分析主要用于（）A.预测变量之间的关系B.描述数据分布C.比较不同群体差异D.分析数据趋势11.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素12.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.全面营销13.产品整体概念中，核心产品是指（）A.产品的外观B.产品的基本功能C.产品的附加服务D.产品的品牌14.产品生命周期中，销量增长迅速的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场份额扩大C.产品质量提升D.维持生存16.成本加成定价法的关键是（）A.确定成本B.确定加成比例C.了解市场价格D.分析竞争状况17.促销组合不包括（）A.广告B.人员推销C.产品研发D.营业推广18.广告的特点不包括（）A.传播面广B.针对性强C.可信度高D.表现力丰富19.人员推销的优点不包括（）A.直接沟通B.针对性强C.成本低D.促成交易20.市场调研成果的呈现形式不包括（）A.调研报告B.口头汇报C.视频展示D.产品实物第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述市场调研的重要性。22.（10分）举例说明如何选择合适的市场调研方法。23.（15分）分析市场细分的作用及有效细分的条件。24.（15分）材料：某公司推出一款新型智能手表，前期市场调研发现消费者对其功能和外观有较高期望。但上市后销量未达预期。请分析可能的原因，并提出改进建议。25.（10分）材料：某品牌手机在市场上竞争激烈，近期打算推出一款新机型。请设计一份简单的市场调研计划，包括调研目标、主要内容和调研方法。答案：1.C2.D3.B4.A5.C6.B7.C8.B9.C10.A11.C12.D13.B也可以是14.B15.C16.B17.C18.C19.C20.D21.市场调研对于企业至关重要。它能帮助企业了解市场需求，把握消费者心理和行为，从而精准定位目标市场。通过调研可掌握竞争对手情况制定竞争策略。还能为企业产品研发、定价、促销等决策提供依据，降低决策风险，提高企业市场适应性和竞争力，助力企业更好地满足市场需求实现发展目标。22.比如要了解消费者对某种新口味饮料的接受度。若想快速获取大量消费者反馈，可采用问卷调查法，设计相关问题广泛发放问卷。若想观察消费者在实际场景中的购买行为，可采用观察调研法，在超市等销售场所观察。若要深入了解消费者对饮料口味、包装等看法，可组织焦点小组访谈法，邀请不同消费者群体进行讨论。23.市场细分的作用在于能帮助企业精准定位目标客户群体，满足特定需求，提高市场竞争力。有效细分条件包括可衡量性，即细分市场规模、购买力等可衡量；可进入性指企业能有效进入并为之服务；可盈利性即细分市场有足够规模和利润空间；差异性要求各细分市场在需求等方面有明显差异。24.可能原因：功能虽有期望但未完全满足需求，外观设计未契合大众审美；定价不合理高于消费者心理价位；宣传推广不到位消费者知晓度低。改进建议：优化功能进一步调研消费者需求完善功能；重新设计外观聘请专业设计团队打造更具吸引力外观；合理定价参考竞品和成本制定合适价格；加大宣传推广力度利用多种渠道宣传产品优势。25.调研目标：了解市场对新机型的需求、竞争机型情况及消费者购买意愿等。