2025年大学大四（旅游管理）旅游市场营销实务试题及答案

2025年大学大四（旅游管理）旅游市场营销实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游消费者需求差异D.旅游企业规模差异2.旅游企业选择目标市场的前提和基础是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测3.旅游产品的核心部分是（）A.旅游吸引物B.旅游服务C.旅游设施D.旅游交通4.旅游产品生命周期中，销售量迅速增长的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.成本回收D.维持生存6.旅游企业通过一定的销售渠道，将旅游产品转移到消费者手中的过程称为（）A.旅游产品销售B.旅游产品分销C.旅游产品促销D.旅游产品营销7.旅游企业直接向消费者销售旅游产品的渠道是（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道8.旅游企业利用各种传播媒介向消费者传递旅游产品信息的活动称为（）A.旅游产品销售B.旅游产品分销C.旅游产品促销D.旅游产品营销9.旅游促销的核心是（）A.旅游产品B.旅游企业C.旅游信息D.旅游消费者10.旅游企业通过举办各种活动，吸引消费者参与，从而提高品牌知名度和美誉度的促销方式是（）A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销11.旅游企业与供应商、中间商、消费者等建立良好关系的活动称为（）A.旅游产品销售B.旅游产品分销C.旅游产品促销D.旅游公共关系12.旅游企业形象的核心是（）A.产品形象B.服务形象C.员工形象D.企业精神13.旅游市场定位的实质是（）A.寻找市场空白点B.塑造企业形象C.确定目标市场D.差异化竞争14.旅游产品组合的宽度是指（）A.旅游企业所经营的产品线的数量B.每条产品线中所包含的产品项目的数量C.旅游产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联程度D.旅游产品组合中各产品线之间的差异程度15.旅游产品组合的深度是指（）A.旅游企业所经营的产品线的数量B.每条产品线中所包含的产品项目的数量C.旅游产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联程度D.旅游产品组合中各产品线之间的差异程度16.旅游产品组合的关联性是指（）A.旅游企业所经营的产品线的数量B.每条产品线中所包含的产品项目的数量C.旅游产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联程度D.旅游产品组合中各产品线之间的差异程度17.旅游企业根据消费者的需求特点，设计和生产不同类型的旅游产品，以满足不同消费者需求称为（）A.产品差异化B.市场差异化C.服务差异化D.形象差异化18.旅游企业通过提供优质的服务，树立良好的企业形象，以吸引消费者的竞争策略是（）A.产品差异化B.市场差异化C.服务差异化D.形象差异化19.旅游企业通过塑造独特的企业形象，在消费者心目中树立良好的品牌形象，以吸引消费者的竞争策略是（）A.产品差异化B.市场差异化C.服务差异化D.形象差异化20.旅游企业通过市场细分，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对目标市场的需求特点，设计和生产相应的旅游产品，以满足目标市场需求的策略是（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透策略第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游市场细分的作用。22.（10分）简述旅游产品定价的方法。23.（10分）简述旅游促销的作用。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某旅游企业推出了一款新的旅游产品，该产品以自然风光为主题，包含了多个著名的自然景点。为了吸引消费者，该企业采取了以下营销策略：一是通过广告宣传，突出产品的自然风光特色；二是与旅行社合作，将产品纳入旅行社的旅游线路中；三是举办优惠活动，如打折、赠送礼品等。问题：请分析该企业采取的营销策略及其效果。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某旅游景区近年来游客数量不断下降，为了吸引更多游客，该景区决定进行重新定位。经过市场调研，发现游客对景区的文化体验需求较高，于是该景区决定突出文化特色，打造文化旅游景区。具体措施包括：一是增加文化景点，如历史遗迹、民俗文化展示等；二是举办文化活动，如传统节日庆典、文化演出等；三是加强与文化机构的合作，如博物馆、文化馆等。问题：请分析该景区重新定位的原因及其采取的措施是否合理。答案：1.C2.A3.B4.B5.D6.B7.A8.C9.C10.B11.D12.B13.D14.A15.B16.C17.A18.C19.D20.C21.旅游市场细分的作用主要有：有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于旅游企业满足消费者需求，提高消费者满意度。22.旅游产品定价的方法主要有：成本导向定价法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等；需求导向定价法，包括理解价值定价法、需求差异定价法等；竞争导向定价法，包括随行就市定价法、密封投标定价法等。23.旅游促销的作用主要有：传递旅游产品信息，激发消费者购买欲望；突出旅游产品特色，增强旅游产品竞争力；树立旅游企业形象，提高旅游企业知名度；促进旅游产品销售，增加旅游企业经济效益。24.该企业采取的营销策略及其效果分析如下：广告宣传突出产品自然风光特色，能吸引对自然风光感兴趣的消费者；与旅行社合作，借助旅行社渠道扩大产品销售范围；举办优惠活动可刺激消费者购买。这些策略有助于提高产品