2025年大学大四（新媒体运营）新媒体活动策划实务试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体活动策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置。1.以下哪种新媒体平台适合发布深度长文内容？A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博2.新媒体活动策划中，目标受众分析的关键是？A.了解受众年龄B.掌握受众喜好C.明确受众需求D.知晓受众职业3.策划新媒体活动时，确定活动主题的首要依据是？A.热点话题B.品牌定位C.团队创意D.预算多少4.新媒体活动的传播渠道不包括以下哪项？A.自有网站B.电视广告C.社交媒体D.电子邮件5.评估新媒体活动效果时，最重要的指标是？A.参与人数B.曝光量C.转化率D.互动量6.新媒体活动策划的核心要素是？A.创意B.预算C.时间D.人员第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述新媒体活动策划的一般流程。2.举例说明如何利用新媒体平台进行活动预热。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某品牌推出一款新产品，通过新媒体平台策划了一场线上新品发布会活动。活动前期在微博、微信公众号等平台发布了一系列悬念海报，引发用户猜测和讨论。发布会当天，通过直播平台进行全程直播，邀请了知名网红和行业专家参与互动。活动结束后，对参与用户进行抽奖，并在社交媒体上发布用户的好评和反馈。1.分析该活动策划的成功之处。（10分）2.从该案例中你能学到哪些新媒体活动策划的经验？（10分）（三）策划题（共20分）答题要求：请根据以下主题，策划一场新媒体活动。主题：环保公益行动要求：1.说明活动目标。（5分）2.阐述活动形式和内容。（10分）3.列出活动的传播渠道和推广策略。（5分）（四）材料分析题（共10分）材料：随着新媒体的快速发展，越来越多的企业开始重视新媒体活动策划。然而，在实际策划过程中，也存在一些问题。比如，有的活动主题不明确，无法吸引目标受众；有的活动形式单一，缺乏创新性；有的活动传播渠道选择不当，导致活动效果不佳。问题：针对材料中提到的问题，提出相应的解决措施。（10分）（五）论述题（共10分）答题要求：论述新媒体活动策划对品牌推广的重要性。答案：第I卷：1.C2.C3.B4.B5.C6.A第II卷：（一）1.新媒体活动策划一般流程：明确活动目标与主题，进行目标受众分析，规划活动形式与内容，制定活动预算，确定活动时间与场地，选择传播渠道与推广策略，准备活动物料与人员安排，执行活动并实时监控，活动结束后进行效果评估与总结。2.利用微博发布倒计时海报、话题讨论，透露部分活动亮点；在微信公众号推送预告文章，介绍活动大致内容和参与方式；在抖音发布短视频，展示活动筹备片段等进行活动预热。（二）1.成功之处：前期悬念海报引发关注和讨论，为活动造势；直播邀请知名人士增加吸引力和可信度；活动结束后抽奖及展示好评反馈，增强用户参与感和活动影响力。2.经验：利用悬念营销吸引眼球；借助直播扩大传播范围和互动性；注重活动后续反馈和传播，形成口碑效应。（三）1.活动目标：提高公众环保意识，吸引更多人参与环保行动，提升品牌环保形象。2.活动形式和内容：线上发起环保知识竞赛，设置丰厚奖品；举办环保创意作品征集活动，邀请专业评委评选优秀作品并展示。3.传播渠道和推广策略：通过微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息；邀请环保领域大V转发推广；与相关环保组织合作宣传。（四）解决措施：明确活动主题需结合品牌定位和目标受众需求；创新活动形式可参考成功案例并结合当下热点；根据目标受众特点选择合适传播渠道，如年轻人多的选抖音等。（五）新媒体活动策划对品牌推广至关重要。它能精准触达目标受众，通过创新形