2025年大学大四（新媒体运营）新媒体活动策划试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体活动策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台更适合进行深度内容的传播和专业领域的交流？A.微信公众号B.抖音C.微博D.小红书2.新媒体活动策划中，目标受众分析的关键在于了解他们的：A.年龄和性别B.兴趣爱好和行为习惯C.职业和收入D.居住地址和家庭成员3.一个成功的新媒体活动主题应该具备的特点是：A.新颖独特且与品牌相关B.简单易懂C.符合大众口味D.紧跟热点但不考虑品牌4.新媒体活动的传播渠道选择主要依据是：A.平台的知名度B.目标受众的分布C.活动预算D.平台的粉丝数量5.为了提高新媒体活动的互动性，以下哪种方式效果不佳？A.发起话题讨论B.举办线上投票C.只发布活动信息D.设置抽奖环节6.评估新媒体活动效果时，最重要的指标是：A.参与人数B.曝光量C.转化率D.粉丝增长数第II卷（非选择题共70分）7.（10分）请简要阐述新媒体活动策划的流程。8.（15分）假设你要策划一场针对大学生群体的校园美食节新媒体活动，说明活动主题、目标以及主要的活动内容。9.（15分）在新媒体活动中，如何利用社交媒体进行有效的预热和推广？10.（20分）阅读材料：某品牌计划在新媒体平台推出一款新产品，希望通过新媒体活动提高产品知名度和销量。现有预算5万元，目标受众为18-35岁的年轻消费者。请根据上述材料，设计一个新媒体活动方案，包括活动主题、形式、传播渠道、预算分配等。11.（20分）分析一次你所参与或了解的成功新媒体活动案例，说明其成功之处以及可以借鉴的经验。答案：1.A2.B3.A4.B5.C6.C7.新媒体活动策划流程：首先进行市场调研，了解目标受众、市场趋势等。然后确定活动目标，如提高品牌知名度、增加销量等。接着构思活动主题和形式，要新颖有趣且契合目标。再选择合适的传播渠道进行预热和推广。活动执行过程中要确保各环节顺利进行，及时处理突发情况。最后对活动效果进行评估，总结经验教训。8.活动主题：“舌尖上的校园，美味大集结”。目标：吸引更多大学生参与，提升校园美食的知名度，促进美食商家与学生的互动。活动内容：举办美食评选活动，让学生投票选出最喜爱的校园美食；设置美食制作直播环节，邀请食堂大厨或美食商家现场教学；开展美食打卡分享活动，学生分享美食照片和体验可参与抽奖。9.利用社交媒体进行预热和推广：提前在各社交媒体平台发布活动预告海报和简短介绍，引发好奇心。创建活动专属话题，引导用户讨论。与有影响力的社交媒体账号合作，进行转发推广。利用短视频平台发布有趣的活动预热视频。在活动临近时，逐步透露更多活动细节，增加用户期待值。10.活动主题：“新品尝鲜季，嗨购不停”。形式：线上新品发布会直播，设置互动抽奖环节；开展新品试用体验活动，邀请用户分享感受；举办限时优惠促销活动。传播渠道：微信公众号、微博、抖音等平台进行推广。预算分配：2万元用于制作宣传海报、视频等物料；1万元用于与合作账号推广；1万元用于奖品和优惠补贴；1万元用于活动执行人员费用。11.例如某品牌推出的“夏日清凉挑战赛”新媒体活动。成功之处在于主题贴合夏季，吸引目标受众关注。形式为用户拍摄清凉相关视频参与挑战，激发了用户的创作热情和互动性。传播