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2025年大学大四（新媒体运营）新媒体内容策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种新媒体平台更适合发布深度长文内容？（）A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博2.新媒体内容策划中，确定目标受众的首要步骤是（）A.分析竞争对手受众B.进行市场调研C.参考行业报告D.观察平台热门内容3.一个成功的新媒体内容标题应该具备的特点是（）A.夸张吸引眼球B.简洁明了传达核心C.堆砌热门词汇D.故作神秘4.新媒体内容的选题要考虑的因素不包括（）A.时效性B.趣味性C.专业性D.个人喜好5.以下哪种形式不属于新媒体内容的常见呈现形式？（）A.短视频B.漫画C.广播剧D.长图6.新媒体内容策划时，提前规划发布时间主要是为了（）A.配合团队时间表B.避开平台审核高峰C.迎合受众活跃时段D.随意安排第II卷（非选择题共70分）（总共4题，每题10分，简要回答问题）7.请简述新媒体内容策划的基本流程。8.如何通过新媒体内容提升品牌知名度？9.举例说明新媒体内容中如何运用故事性来吸引受众。10.分析当前新媒体内容策划中面临的主要挑战及应对策略。（总共2题，每题20分，根据材料进行分析作答）材料：某品牌推出一款新的护肤品，在新媒体平台上进行推广。发布了一系列图片和简短文字介绍产品功效，但互动量很低。11.请分析该品牌新媒体内容策划可能存在的问题，并提出改进建议。材料：某新媒体账号专注于美食领域，经常发布精美的美食图片和详细的制作步骤，粉丝量逐渐增长。12.从这个成功案例中，总结出在新媒体美食内容策划方面的要点。答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.C7答案：新媒体内容策划基本流程：首先进行市场调研与目标受众分析，了解需求喜好等；接着确定内容选题，要结合热点、受众兴趣等；然后规划内容形式，如文字、图片、视频等；再撰写创作内容；之后制定发布计划及推广策略；最后根据数据反馈优化调整内容。8答案：通过优质独特内容吸引受众关注，增加品牌曝光；讲述品牌故事传递价值观；与受众互动增强粘性；利用热点话题关联品牌；多平台传播扩大覆盖面；与有影响力账号合作提升知名度。9答案：比如讲述一个女孩皮肤不好因使用某护肤品后改善的故事，以人物经历为线索，设置悬念、冲突等情节，让受众更容易代入，产生情感共鸣，从而吸引他们持续关注内容，也记住了相关产品。10答案：挑战：内容同质化严重，难以脱颖而出；受众注意力分散，竞争激烈；创作成本高且优质内容产出难。应对策略：注重创新，挖掘独特内容角度；精准定位受众，提供个性化内容；提升团队专业素养和创作能力；利用数据分析优化内容。11答案：问题：内容形式单一，仅图片和简短文字，缺乏吸引力；未充分与受众互动。改进建议：增加视频形式展示产品使用过程；发起话题讨论，如让用户分享护肤心得；设置互动环节，如抽奖送试用装等，提高用户参与度。12答案：要点：图片精美能

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