2025年大学大四（新媒体运营）新媒体品牌运营试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体品牌运营试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.新媒体品牌运营中，以下哪个平台具有强社交属性且用户群体广泛，是品牌传播的重要阵地？（）A.抖音B.淘宝C.百度D.腾讯新闻2.品牌在新媒体平台进行内容营销时，最关键的是要（）A.追求内容的数量B.保持内容的趣味性C.确保内容的质量D.增加内容的互动性3.新媒体品牌运营中，通过大数据分析可以精准了解用户的（）A.兴趣爱好B.购买能力C.社交圈子D.以上都是4.以下哪种新媒体营销方式能够最直接地促进品牌产品的销售？（）A.直播带货B.短视频推广C.用户口碑传播D.品牌故事分享5.品牌在新媒体平台上与用户互动的主要目的是（）A.增加粉丝数量B.提高品牌知名度C.增强用户粘性D.收集用户反馈6.新媒体品牌运营中打造品牌个性的核心是（）A.独特的品牌标识B.与众不同的品牌价值观C.新颖的品牌口号D.多样化的品牌活动第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，语言简洁明了。1.简述新媒体品牌运营中用户画像的构建方法及重要性。（10分）2.举例说明新媒体品牌如何利用热点话题进行有效的品牌推广。（10分）（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读案例，分析案例中品牌的新媒体运营策略及效果。案例：某新兴运动品牌在新媒体平台上进行了一系列运营活动。首先，通过制作精美的运动短视频，展示品牌产品的特点和使用场景，吸引了大量运动爱好者关注。然后，与多位健身网红合作，进行产品试用和推荐，进一步扩大了品牌影响力。同时，该品牌还定期举办线上运动挑战活动，鼓励用户参与并分享自己的运动成果，增强了用户粘性。1.分析该品牌在新媒体平台上的运营策略有哪些值得借鉴之处？（10分）2.从案例中可以看出，该品牌的新媒体运营取得了哪些效果？（10分）（三）论述题（共15分）答题要求：结合所学知识，对给定的问题进行深入分析和论述。论述新媒体品牌运营中如何平衡品牌形象的一致性与灵活性。（四）材料分析题（共15分）材料：某知名美妆品牌在新媒体平台上发布了一则广告视频，视频中模特使用该品牌化妆品后展现出完美妆容。然而，有部分用户在评论区留言表示，自己使用该品牌产品后效果并不理想，质疑广告存在夸大宣传。1.请分析该品牌在新媒体运营中可能存在的问题。（7分）2.针对这些问题，该品牌应如何改进新媒体运营策略？（8分）（五）策划题（共20分）答题要求：根据给定的品牌和场景，策划一个新媒体品牌运营方案。某传统手工艺品牌想要借助新媒体平台提升品牌知名度和产品销量，目标受众为年轻人。请你为该品牌设计一个新媒体品牌运营方案，包括运营目标、主要策略及具体实施步骤。答案：第I卷：1.A2.C3.D4.A5.C6.B第II卷：（一）1.构建方法：收集多维度数据，如用户基本信息、浏览行为、购买记录等，运用数据分析工具进行整合与分析。重要性：能精准了解用户需求、喜好等特征，为品牌精准定位、个性化营销提供依据，提高营销效果。2.如某品牌在奥运会期间，结合奥运健儿拼搏热点，推出相关话题讨论，鼓励用户分享对运动精神的理解，同时展示品牌运动产品，吸引大量关注，提升品牌知名度。（二）1.制作精美短视频展示产品，吸引关注；与网红合作扩大影响力；举办线上活动增强粘性。2.吸引大量运动爱好者关注，扩大品牌影响力，增强用户粘性。（三）保持一致性：明确品牌核心价值、形象定位等，在各平台传播中统一呈现。灵活性：根据不同平台特点、用户群体和传播场景，调整内容形式、风格等。如品牌核心价值不变，但在抖音用短视频，在微博用话题互动，在小红书用图文分享。（四）1.可能存在夸大产品效果，未真实反映用户实际体验问题。2.改进策略：加强产品质量把控；真实呈现用户使用效果，可展示更多不同肤质用户案例；及时回应质疑，改进产品宣传方式。（五）运营目标：提升品牌知名度，吸引年轻用户，