2025年大学大四（新媒体运营）新媒体文案实务试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体文案实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.以下哪种新媒体平台更适合发布深度长文类的新媒体文案？（）A.微博B.抖音C.微信公众号D.小红书2.新媒体文案的标题创作中，“制造紧迫感”的技巧通常用于哪种类型的文案？（）A.产品推广文案B.品牌宣传文案C.活动预告文案D.知识科普文案3.撰写新媒体文案时，针对目标受众进行精准定位，首先要考虑的因素是（）A.年龄B.性别C.兴趣爱好D.消费能力4.在新媒体文案中，运用数据来增强说服力，以下数据呈现方式最有效的是（）A.模糊的数据B.大量罗列的数据C.经过对比的数据D.单一的数据5.新媒体文案的语言风格应该（）A.尽量使用专业术语B.保持严肃正式C.简洁明了且富有感染力D.随意口语化6.以下哪个不属于新媒体文案的常见类型？（）A.视频文案B.音频文案C.图片文案D.纸质书籍文案第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。1.新媒体文案的核心要素包括标题、______、正文、结尾。2.撰写新媒体文案时，要注意语言的______性、准确性和生动性。3.常见的新媒体文案结构有总分总结构、______结构、并列结构等。4.新媒体文案中常用的修辞手法有比喻、拟人、______、夸张等。5.在新媒体文案中，引导用户互动的方式有提问、______、抽奖等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述新媒体文案与传统文案的区别。（10分）2.如何提高新媒体文案的传播力？（10分）四、文案创作题（共25分）材料：假设你是一家运动品牌的新媒体运营人员，品牌近期推出了一款新型运动鞋，具有轻便、透气、防滑等特点，目标受众主要是热爱运动的年轻人。要求：请根据上述材料创作一篇新媒体文案，介绍这款运动鞋，字数在300字左右。五、案例分析题（共15分）材料：某品牌在抖音平台发布了一条宣传短视频，文案内容为：“我们的产品超棒，快来买呀！”视频点赞量只有几十，评论和转发量几乎为零。要求：分析该短视频文案存在的问题，并提出改进建议。（150字左右）答案：一、1.C2.C3.C4.C5.C6.D二、1.开头2.简洁3.递进4.排比5.投票三、1.新媒体文案传播速度快、范围广、互动性强，形式多样，更注重用户体验和数据分析；传统文案传播渠道相对单一，互动性较弱，形式较为固定。2.提高文案质量，突出价值和亮点；选择合适的发布平台和时机；运用吸引人的标题和内容；与用户积极互动，引导分享等。四、示例：热爱运动的小伙伴看过来！我们品牌推出了一款超赞的新型运动鞋！它轻便无比，让你运动起来毫无负担；透气性能绝佳，时刻保持脚部干爽舒适；防滑设计更是贴心，保障你的每一步安全。时尚外观，满足你的个性追求。无论是跑步、打球还是健身，它都是你的最佳搭档。别犹豫，赶紧入手，一起畅享运动的快乐！五、问题：文案过于简单直白，缺乏吸引力和独特卖点