2026年文化传媒公司创意策划岗位的面试题集

2026年文化传媒公司创意策划岗位的面试题集一、行业趋势与热点分析题（共3题，每题10分）1.题目：2026年，短视频平台竞争加剧，直播电商与内容营销深度融合。请结合当前行业趋势，分析文化传媒公司在短视频领域应如何制定差异化创意策略，并举例说明至少两种创新玩法。答案：2026年短视频行业将呈现以下趋势：1.技术驱动：AI生成内容（AIGC）将普及，如虚拟主播、智能剪辑工具等；2.竖屏沉浸体验：长视频化、互动性强成为主流；3.场景电商闭环：内容直接导向消费转化，如“剧情种草+直播砍价”。文化传媒公司可从以下两方面制定差异化策略：-创意玩法1：跨界IP联名示例：联合非遗文化或小众艺术IP，制作“非遗知识+旅行Vlog”系列，通过短视频传播文化的同时引导文旅消费。-创意玩法2：互动式剧情电商示例：制作“都市生存挑战”剧情短片，每集植入品牌产品，观众可通过投票决定剧情走向，最终高投票商品获得优先折扣。解析：考察考生对行业动态的敏感度及策略落地能力。需结合技术趋势（如AIGC）与消费行为（如场景电商），提出可落地的创意方案。2.题目：当前Z世代成为消费主力，他们更注重个性化表达和社交认同。请分析文化传媒公司在年轻用户市场应如何通过创意策划实现品牌与用户的双向奔赴。答案：Z世代消费核心特征：1.圈层化社交：热衷于“私域流量”社群；2.精神需求优先：品牌需传递价值观共鸣；3.游戏化参与：喜欢“闯关式”“任务制”互动。创意策划方案：-“共创内容计划”：发起“用户故事征集”，筛选优质UGC制作成系列短视频或联名海报，增强用户归属感；-“品牌剧本杀”：设计品牌IP参与的线下剧本杀活动，用户通过角色扮演传递品牌故事，形成裂变传播。解析：重点考察对年轻用户心理的洞察力，需结合社交裂变、精神共鸣等要素设计创意。3.题目：元宇宙概念持续落地，虚拟偶像与数字藏品成为新风口。文化传媒公司若想布局该领域，应如何制定创意落地策略？请阐述创意方向及可行性分析。答案：元宇宙创意策略：-创意方向1：虚拟偶像“圈地自萌”示例：打造“公司IP+行业专家”的虚拟主播矩阵，如“法律元宇宙”虚拟律师、“文旅元宇宙”虚拟导游，通过直播普法或带看虚拟景区；-创意方向2：数字藏品“盲盒社交”示例：联合艺术家发行“元宇宙限定艺术品”，采用“盲盒+社群签到”机制，激发用户收藏与社交分享欲望。可行性分析：-技术门槛可控：当前次世代引擎（如UnrealEngine）降低开发成本；-商业模式清晰：可通过IP授权、虚拟服务分成实现盈利。解析：考察对前沿技术的理解及商业模式转化能力，需结合技术可行性、用户需求与变现逻辑进行论证。二、创意文案与方案设计题（共4题，每题12分）1.题目：某省级文旅局委托文化传媒公司策划“丝绸之路文旅季”线上推广活动。要求创意突出地域特色，吸引25-35岁年轻群体。请设计活动主题及核心创意文案。答案：主题：“丝路奇遇·云游长安”核心创意：-“时空胶囊”互动H5：用户上传家乡故事，生成虚拟“丝绸之路地图”，点亮后解锁沿线非遗手工艺品教程；-创意文案：>“点击上传你的城市，与敦煌壁画、西安城墙‘隔空对话’。>丝路宝藏，等你‘云’开！”解析：需结合地域文化（长安、敦煌）与年轻社交传播方式（H5互动），文案需突出“新奇感”与“参与感”。2.题目：某食品品牌计划推出“健康零食节”，要求通过创意短视频实现产品场景化营销。请撰写一条30秒短视频脚本，突出“办公室下午茶”场景。答案：脚本标题：“能量时刻·解压有料”-场景1（0-5s）：职场人敲击键盘，咖啡杯倒扣特写（暗示疲惫）；-场景2（5-15s）：镜头拉远，零食包装弹出，搭配“滋滋”音效；-场景3（15-25s）：同事分食零食，表情放光，字幕“解压零食·能量续航”；-场景4（25-30s）：产品LOGO+购买链接浮窗。解析：需符合短视频快节奏特性，通过“痛点-解决方案”逻辑强化产品价值。3.题目：某汽车品牌想通过创意广告片传递“安全”理念，要求时长1分钟，预算50万。请设计创意概念及拍摄方案。答案：创意概念：“盲区之眼”-故事线：盲区摄像头突然“活”化，成为保护驾驶员的“第三只眼”，最后镜头拉远，显示品牌LOGO与安全认证。拍摄方案：1.场景：高速公路盲区测试场景+实验室模拟画面；2.手法：慢镜头+红外特效突出“智能感知”；3.预算分配：演员10万，特效30万，设备采购10万。解析：需平衡创意与预算，通过“拟人化科技”增强记忆点。4.题目：某银行想通过社交媒体发起“储蓄知识竞赛”，要求创意吸引学生群体。请设计活动流程及奖品机制。答案：活动流程：1.预热阶段：发布“存钱小剧场”系列短视频，植入竞赛规则；2.竞赛阶段：设置“每日一题”+“挑战赛”，前100名答对者抽奖；3.终局阶段：线下举办“校园理财讲座”，冠军获得“一年免费理财咨询”。奖品机制：-参与奖：储蓄贴纸；-进阶奖：电子书《理财入门》；-终极大奖：与知名财经博主连麦访谈机会。解析：需结合学生社交习惯（短视频+社交裂变），奖品需兼顾实用性（理财书）与社交价值（博主连麦）。三、创意策划实操题（共3题，每题15分）1.题目：某城市地铁拟推出“公益广告位”招标，要求创意方案突出“绿色出行”。请设计一个创意概念，并说明如何与用户互动。答案：创意概念：“地铁碳积分”-方案：乘客扫码乘坐地铁，系统自动计算“碳减排量”，兑换“虚拟绿植”种植权（如线上认养一片沙漠植被）；-互动方式：每日打卡生成“碳足迹排行榜”，前10名获得公交月卡。解析：需将公益诉求转化为用户行为，通过游戏化设计提升参与度。2.题目：某快时尚品牌想通过线下门店打造“沉浸式体验店”，要求设计一个30分钟互动流程。请详细说明。答案：流程设计：1.入场（5分钟）：扫描二维码进入AR虚拟试衣间，生成3D模特；2.互动（15分钟）：参与“时尚拼图”游戏，每完成一幅赠送优惠券；3.体验（10分钟）：试穿智能感应服装，系统生成个性化穿搭建议；4.离场（5分钟）：扫码领取电子围裙，可在家继续DIY服装设计。解析：需兼顾科技感与消费转化，通过多阶段互动延长停留时间。3.题目：某博物馆想通过短视频科普“青铜器”，要求创意避免说教，吸引年轻观众。请设计创意方向及标题。答案：创意方向：“青铜器密室逃脱”-形式：用AR技术将青铜器“拆解”成碎片，观众需通过历史知识问答还原；-标题：“你的手机，能‘挖’出国宝？”解析：需将知识性内容转化为解谜游戏，标题突出反差感。四、应变与团队协作题（共2题，每题10分）1.题目：某客户临时要求活动延期一周，且预算削减20%。请提出创意调整方案。答案：-方案1：将线下活动改为“云直播”，邀请KOL连线互动；-方案2：取消实体物料，改为电子海报+社群红包抽奖；-方案3：与赞助商联合，增加“联名限定周边”作为补偿。解析：考察快速应变能力，需在成本控制与效果保障间找到平衡。2.题目：团队创意