2025年新媒体广告运营师(中级)考试真题试卷及详细答案

2025年新媒体广告运营师(中级)考试练习题试卷及详细答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方首次纳入FACTOR经营矩阵的“成交力”维度？A.直播间粉丝复购率B.短视频挂车转化率C.搜索成交占比D.商城猜你喜欢UV价值答案：C2.微信视频号原生广告在oCPM出价模式下，系统赔付规则的“学习期”要求连续几天累计转化≥30个？A.3天B.4天C.5天D.6天答案：B3.根据《个人信息保护法》，在投放信息流广告时，以下哪类数据被明确列为“敏感个人信息”？A.用户点赞记录B.用户设备IMEIC.用户精准地理位置（经纬度）D.用户App列表答案：C4.小红书“蒲公英平台”规定，品牌与达人合作笔记发布后，若需加热投放，必须在多少小时内完成内容审核？A.1小时B.2小时C.3小时D.4小时答案：B5.在B站投放“StoryMode”竖屏广告时，支持的最长视频时长为：A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：D6.淘宝万相台“人群方舟”算法中，用于识别高潜人群的“RISE”模型，其中S代表的是：A.消费实力（Spendingpower）B.社交影响力（Socialinfluence）C.品类偏好（Segmentpreference）D.季节性（Seasonality）答案：A7.快手“磁力金牛”在ROI出价模式下，系统建议的最低日预算为：A.300元B.500元C.800元D.1000元答案：C8.在巨量千川“直播带货”推广中，若使用“支付ROI”出价，系统要求近7日直播间订单量≥多少单才能开启？A.10单B.20单C.30单D.50单答案：C9.微信广告“蹊径落地页”支持的最大图片单张体积为：A.500KBB.1MBC.2MBD.3MB答案：B10.根据iOS17隐私政策，SKAdNetwork4.0支持的最大转化窗口期是：A.24小时B.48小时C.72小时D.120小时答案：D11.抖音“本地推”广告中，门店可覆盖的最小半径为：A.1公里B.3公里C.5公里D.10公里答案：B12.以下哪项不是微博“超级粉丝通”3.0的创意样式？A.沉浸式竖版视频B.互动投票卡片C.全景图片D.语音弹幕答案：D13.在京东“京东快车”中，使用“tCPA”出价时，系统赔付要求连续几天转化成本超出目标成本的20%？A.1天B.2天C.3天D.4天答案：B14.百度信息流“自动账户优化”功能中，最高可自动调整出价的比例为：A.10%B.20%C.30%D.50%答案：C15.知乎“知+”投放中，内容加热的最短投放时长为：A.6小时B.12小时C.24小时D.48小时答案：B16.在巨量引擎“云图”平台中，用于衡量品牌5A人群资产环比变化的指标是：A.A3增长率B.A4转化率C.A5复购率D.A1曝光率答案：A17.小红书“搜索广告”关键词匹配模式中，短语匹配符号为：A.[]B.""C.+D.答案：B18.淘宝“超级钻展”在“目标人群溢价”中，最高溢价比例可达：A.100%B.200%C.300%D.500%答案：C19.抖音“品牌广告TopView”首帧静音播放时长为：A.1秒B.2秒C.3秒D.4秒答案：C20.在腾讯广告“枫页落地页”中，若使用“原生表单”，最低需要填写几项字段？A.1项B.2项C.3项D.4项答案：B21.以下哪项属于“AIGC创意生产”在广告审核中的高风险点？A.背景音乐版权B.字体版权C.虚拟人形象侵权D.口播语速答案：C22.在巨量千川“商品推广”中，若使用“极速推广”，系统建议的最低日预算为：A.100元B.200元C.300元D.500元答案：C23.微信“附近推”广告支持的最长投放周期为：A.7天B.15天C.30天D.60天答案：C24.在B站“三连推广”中，用于衡量UP主粉丝价值的核心指标是：A.播放完成率B.弹幕密度C.充电人数D.粉丝播放占比答案：D25.抖音“直播间切片”广告，系统自动抓取直播高光时刻的最短时长为：A.5秒B.10秒C.15秒D.30秒答案：B26.京东“展位广告”中，若使用“CPT”包段，需提前几天锁量？A.1天B.3天C.7天D.14天答案：C27.在百度“基木鱼”落地页中，若使用“智能电话”组件，系统默认的免费通话时长为：A.30秒B.60秒C.90秒D.120秒答案：B28.知乎“品牌专区”广告购买方式按：A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA答案：C29.抖音“搜索广告”品牌专区，关键词触发最长可购买：A.7天B.15天C.30天D.90天答案：C30.在巨量引擎“DPA”动态商品广告中，商品库字段“availability”取值“outofstock”表示：A.预售B.现货C.缺货D.下架答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音“千川”账户被扣信用分？A.落地页出现虚假宣传B.素材使用绝对化用语C.直播间售卖盗版商品D.使用未经授权的第三方logo答案：ABCD32.微信视频号原生广告支持的优化目标包括：A.加企业微信客服B.小程序下单C.公众号关注D.直播间观看答案：ABCD33.小红书“品牌合作平台”中，以下哪些指标会进入达人“健康等级”评分？A.笔记商业占比B.粉丝增长率C.有效曝光量D.违规记录答案：ABD34.在快手“磁力金牛”中，使用“直播推广”时，可设置的定向维度有：A.商品类目偏好B.粉丝关系C.直播互动行为D.手机价格段答案：ABCD35.淘宝“超级推荐”冷启动加速计划，系统会给予哪些扶持？A.流量补贴B.创意优选C.人群扩展D.佣金返还答案：ABC36.以下哪些属于苹果ATT框架允许的“豁免场景”？A.完全在设备端处理的推荐B.银行反欺诈C.医疗紧急服务D.政府合规审计答案：ABCD37.抖音“巨量云图”中，品牌可导出的5A人群包包含：A.A1认知B.A2吸引C.A3问询D.A4行动E.A5拥护答案：ABCDE38.百度“搜索推广oCPC”进入二阶条件包括：A.连续3天转化量≥30B.累计转化量≥100C.账户消费≥3000元D.目标转化成本设置合理答案：ABD39.京东“京东快车”质量分影响因素有：A.点击率B.转化率C.账户历史表现D.创意相关性答案：ABCD40.在AIGC广告素材生产中，以下哪些做法可降低侵权风险？A.使用平台授权虚拟人B.生成字体购买商用版权C.训练数据集剔除版权图像D.人工二次修改≥30%答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音“个人号”开通商品橱窗后可直接投放千川直播推广。答案：×42.微信视频号原生广告支持“直播间预约”优化目标。答案：√43.小红书笔记添加“挂车”链接后，自然流量权重会提升。答案：×44.快手“磁力金牛”ROI出价模式下，系统不会赔付。答案：√45.淘宝“超级钻展”支持抖音人群包上传。答案：×46.知乎“知+”内容可投放至站外知乎合作App。答案：√47.B站“StoryMode”广告支持用户一键三连。答案：√48.京东“展位广告”CPT支持随时退量。答案：×49.百度“基木鱼”落地页可使用第三方统计代码。答案：√50.抖音“品牌广告TopLive”支持直播间实时弹幕置顶。答案：√四、案例分析题（共20分）51.案例背景：某国产护肤品牌“光语”计划于2025年3月推出新品“蓝肽修护精华”，目标人群为2535岁一二线城市女性，预算300万元，周期30天。品牌已在抖音、小红书、微信视频号完成企业号认证，拥有天猫旗舰店与微信小程序商城。历史数据：抖音5A人群资产2000万，其中A3占比8%；小红书品牌笔记月均曝光1200万；微信私域会员18万。要求：（1）制定跨平台预算分配策略并说明理由（5分）；（2）设计抖音端“品效销”一体化链路，包含KPI、创意形式、达人组合、投流工具、数据复盘指标（10分）；（3）列出小红书“搜索+信息流”双场域打法，给出关键词库示例与内容角度（5分）。答案：（1）预算分配：抖音50%（150万），小红书30%（90万），微信视频号+私域20%（60万）。理由：抖音具备最大A3人群池与闭环成交能力；小红书为护肤用户决策心智场，需强种草；微信用于私域沉淀与老客复购，提升长效ROI。（2）抖音链路：KPI：GMV≥1500万、A3→A4转化率≥12%、直播间复购率≥25%。创意：①TopView5秒+达人测评30秒；②直播间“医美护肤科普”主题；③AIGC虚拟人nightly复盘短视频。达人：①超头1位（粉丝≥1000万）首发直播；②中腰部20位（50300万）挂车短视频；③素人200位UGC晒单。投流：①品牌广告：TopView+信息流；②效果：千川“支付ROI”出价+“直播间成交”极速推广；③DPA重定向5A人群。复盘：①云图5A流转漏斗；②直播间“人货场”热力图；③素材ROI≥1.8为优质，低于1.5即淘汰。（3）小红书打法：搜索：品牌词“光语蓝肽精华”、功效词“修护屏障”、竞品词“小棕瓶平替”、场景词“医美后修护”共2000词，采用短语+广泛匹配。信息流：①关键词定向+兴趣定向叠加；②笔记角度：医美医生背书、28天实测对比、成分党解析；③内容模板：封面“烂脸救星”+置顶评论送福利；④搜索SEM卡位+信息流7天后调优，CTR≥8%保留，低于5%替换封面。五、计算题（共10分）52.某商家在巨量千川投放“支付ROI”出价，目标ROI=2.0，近7日消耗14万元，成交GMV28万元，系统显示“学习期失败”。（1）判断是否满足赔付条件（2分）；（2）若商家申请赔付，可获金额多少（3分）；（3）若将目标ROI调为1.8，预计GMV不变，求新消耗（5分）。答案：（1）学习期失败且转化成本超出目标20%以上，满足赔付。（2）赔付金额=实际消耗×20%=14万×20%=2.8万元。（3）ROI=GMV/消耗，GMV不变=28万，新消耗=28/1.8=15.56万元。六、创意策划题（共10分）53.请为“光语”蓝肽修护精华撰写一条抖音15秒竖屏短视频脚本，要求包含钩子、痛点、卖点、行动号召，并给出分镜与字幕。答案：【03秒】钩子：特写泛红脸颊，字幕“医美后脸烂怎么办？”+紧张音效。【36秒】痛点：博主对镜自述“第3天又干又痒，面膜都不敢用！”【610秒】卖点：滴管特写，字幕“蓝肽修护精