2025年大学大三（旅游管理）会展策划与管理阶段测试题及答案

2025年大学大三（旅游管理）会展策划与管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展策划中，对目标受众的精准定位是基于多方面因素考量，以下不属于主要考量因素的是（）A.年龄层次B.地域分布C.文化背景D.个人喜好2.会展主题的选择要具有独特性与吸引力，能体现行业趋势与特色，以下主题选择较为合适的是（）A.“传统旅游资源展”B.“旅游与科技融合新趋势展”C.“旅游纪念品展销会”D.“常规旅游线路推广会”3.会展场地的选择需要综合考虑诸多因素，其中交通便利性对参展商和观众的参与度影响极大，以下哪项不是交通便利性的主要考量指标（）A.距离机场的远近B.周边公交线路数量C.场地周边酒店数量D.附近地铁站的距离4.在会展活动的宣传推广策略中，社交媒体平台的运用至关重要，以下哪种社交媒体平台在会展宣传中针对性最强（）A.微信B.微博C.抖音D.小红书5.会展活动中的餐饮服务安排，既要满足参会人员的口味需求，又要考虑成本控制，以下哪种餐饮形式成本相对较低且能较好满足多人需求（）A.自助餐B.桌餐C.快餐D.特色小吃6.会展策划中，活动流程的设计要合理有序，以确保活动顺利进行，以下活动流程顺序正确的是（）A.开幕式-展览展示-研讨会-闭幕式B.展览展示-开幕式-研讨会-闭幕式C.开幕式-研讨会-展览展示-闭幕式D.研讨会-开幕式-展览展示-闭幕式7.会展活动的预算编制需要精确细致，以下哪项费用通常不属于场地租赁费用范畴（）A.场地租金B.场地布置费用C.水电费D.清洁费8.对于会展活动中的参展商管理，提前沟通并明确参展要求是关键环节，以下哪项不属于参展要求范畴（）A.展品范围B.展位布置风格C.参展人员数量D.活动赞助金额9.会展的品牌形象塑造需要从多个方面入手，其中视觉识别系统是重要组成部分，以下不属于视觉识别系统的是（）A.会展标志B.宣传口号C.宣传海报设计D.员工制服样式10.在会展活动的风险管理中，针对可能出现的自然灾害等不可抗力因素，以下应对措施最为有效的是（）A.购买保险B.制定应急预案C.选择室内场地D.加强安全巡逻11.会展策划中，市场调研是了解行业动态与竞争对手的重要手段，以下哪种调研方法获取的信息最为直接和真实（）A.问卷调查B.访谈C.实地考察D.网络搜索12.会展活动中的互动环节设计能有效提升观众参与度，以下哪种互动形式适合吸引年轻观众群体（）A.传统讲座B.产品试用体验C.行业专家研讨会D.经典案例分享会13.会展活动的时间安排要考虑多方面因素，以下哪个时间段举办会展活动可能会吸引更多专业观众（）A.工作日B.周末C.节假日D.旅游旺季14.会展策划中，展位的布局设计要充分考虑参展商的展示需求和观众的参观体验，以下哪种展位布局形式能最大程度吸引观众注意力（）A.直线式B.岛屿式C.混合式D.环绕式15.会展活动的宣传资料设计要突出重点、简洁明了，以下哪种宣传资料形式能更生动形象地展示会展亮点（）A.宣传册页B.海报C.视频宣传片D.名片16.在会展活动的组织协调中，与供应商的合作关系管理至关重要，以下哪项不是维护良好供应商关系的要点（）A.及时支付款项B.定期沟通交流C.频繁更换供应商D.明确合作条款17.会展策划中，对活动效果的评估指标设定要全面合理，以下哪项不属于活动效果评估指标（）A.参展商满意度B.观众数量C.活动举办城市知名度D.媒体曝光度18.会展活动中的文化元素融入能增加活动的内涵与吸引力，以下哪种文化元素适合旅游管理类会展（）A.当地特色民俗表演B.国际知名艺术展览C.经典文学作品朗诵会D.现代科技成果展示19.会展策划中，如何利用数据分析来优化活动策划是重要环节，以下哪种数据对优化展位布局最有帮助（）A.参展商报名时间B.观众年龄分布C.展品销售数据D.观众在展位停留时间20.会展活动的可持续发展理念体现在多个方面，以下哪项措施不属于可持续发展范畴（）A.减少一次性用品使用B.增加活动现场绿植布置C.提高活动门票价格D.采用环保材料搭建展位第II卷（非选择题共60分）21.简答题（总共4题，每题5分，答题要求：简要回答问题，观点清晰，逻辑连贯）（1）简述会展策划中目标受众定位的重要性。（2）举例说明会展活动中如何进行有效的成本控制。（3）简要阐述会展品牌形象塑造的主要途径。（4）在会展活动风险管理中，如何应对常见的人为风险？22.论述题（总共2题，每题10分，答题要求：详细论述，观点明确，论据充分，字数在300字左右）（1）论述会展活动宣传推广策略的多样性及如何选择合适的推广渠道。（2）谈谈你对会展活动中互动环节设计的理解以及如何设计出成功的互动环节。23.案例分析题（总共2题，每题15分，答题要求：根据给定案例，分析问题，提出解决方案，分析过程合理，方案具有可行性）材料：某旅游管理类会展活动，在策划初期，对目标受众定位不够精准，宣传推广力度不足，导致参展商数量未达预期，观众参与度也不高。活动现场，展位布局混乱，互动环节缺乏吸引力，餐饮服务质量也受到部分参会人员投诉。（1）分析该会展活动存在的问题及其原因。（2）针对上述问题，提出改进措施和建议。24.方案设计题（1题，20分，答题要求：根据给定主题，设计一份完整的会展活动策划方案，包括主题、目标、活动内容、宣传推广、场地布置、预算等方面，要求内容完整，条理清晰）材料：假设要举办一场以“创新旅游模式，引领未来出行”为主题的会展活动。请设计一份会展活动策划方案。答案1.D2.B3.C4.D5.A6.A7.B8.D9.B10.B11.C12.B13.A14.B15.C16.C17.C18.A19.D20.C21.（1）目标受众定位能使会展活动精准满足特定人群需求，提高活动针对性与吸引力，吸引目标参展商与观众，提升活动效果与效益。（2）如合理控制场地租赁成本，通过提前预订、对比多家选择性价比高的场地；优化宣传推广费用，利用社交媒体等低成本渠道。（3）通过设计独特标志、统一视觉风格、传播核心价值观等塑造品牌形象。（4）加强人员培训管理，规范操作流程，签订详细合同明确责任，购买相关保险转移风险。22.（1）宣传推广策略多样，如线上利用社交媒体、行业网站等，线下通过广告、公关活动等。选择渠道要依目标受众特点、活动预算等，年轻群体多的选社交媒体平台，专业受众多的选行业网站等。（2）互动环节能增强观众参与感。设计时要结合活动主题与受众兴趣，如设体验区、举办竞赛等，还要确保规则简单易懂，奖品有吸引力，工作人员积极引导。23.（1）问题及原因：目标受众定位不准，宣传不足致参展商和观众少；展位布局差，互动环节无趣，餐饮服务不佳，源于策划不精细，未充分考虑各方需求。（2）改进措施：精