2025年大学第四学年（传播学）新媒体传播综合试题及答案

2025年大学第四学年（传播学）新媒体传播综合试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在答题纸上。(总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请认真审题后作答)1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主，强调娱乐化和碎片化传播？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.豆瓣2.新媒体传播中，“议程设置”理论的核心观点是？A.媒体不能影响人们怎么想，却能影响人们去想什么B.受众对媒体内容有完全的自主选择权C.媒体与受众是完全平等的传播关系D.传播效果主要取决于传播渠道3.以下哪项不属于新媒体的传播特点？A.传播速度慢B.互动性强C.个性化定制D.传播范围广4.在新媒体环境下，“意见领袖”的作用主要体现在？A.引导舆论方向B.阻碍信息传播C.与大众完全对立D.只关注自身利益5.新媒体传播中，“把关人”的角色发生了怎样的变化？A.变得更加严格B.几乎消失C.从单一主体变为多元主体D.只存在于传统媒体中6.短视频平台上的热门话题往往能迅速引发大量关注，这体现了新媒体传播的什么特性？A.议程设置功能强化B.传播效果弱化C.互动性降低D.内容同质化严重7.以下哪种新媒体营销方式是通过用户之间的口碑传播来推广产品或服务？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.病毒式营销D.电子邮件营销8.新媒体传播中，用户生产内容（UGC）模式的兴起，主要得益于？A.技术门槛降低B.专业媒体的打压C.用户时间增多D.平台限制减少9.对于新媒体传播中的虚假信息，以下哪种应对措施最为有效？A.完全忽视B.加大传播虚假信息者的处罚力度C.任由其传播D.让虚假信息自生自灭10.新媒体传播对传统媒体的冲击主要体现在？A.受众数量减少B.传播内容单一C.传播渠道垄断D.传播方式和传播速度的改变第II卷（非选择题共70分）二、简答题（每题10分，共20分）请简要回答以下问题。1.简述新媒体传播中“沉默的螺旋”理论的主要内容及新变化。2.新媒体传播环境下，如何提高信息的传播效果？三、辨析题（每题10分，共20分）判断下列观点是否正确，并简要说明理由。1.新媒体传播使得大众传播的效果变得难以控制。2.在新媒体时代，传统媒体已经没有存在的价值。四、材料分析题（每题15分，共30分）阅读以下材料，回答问题。材料一：在某短视频平台上，一位美食博主通过生动有趣的视频展示各种美食的制作过程，吸引了大量粉丝关注。其视频内容丰富多样，从家常小菜到豪华大餐，从食材准备到烹饪技巧，都讲解得十分详细。同时，博主还会与粉丝互动，回答粉丝关于美食的各种问题，形成了良好的社区氛围。该博主的粉丝数量迅速增长，一些品牌商也主动与其合作，推广相关美食产品。材料二：某新闻媒体在新媒体平台上开设了账号，发布了一系列关于社会热点事件的报道。然而，这些报道的阅读量和互动量并不理想。分析发现，报道内容较为严肃、专业，语言风格较为生硬，缺乏新媒体传播中常见的趣味性和互动性元素。而且，发布时间较为固定，没有根据新媒体平台的用户活跃时间进行调整。1.请分析美食博主在新媒体平台上成功的原因。2.针对新闻媒体在新媒体平台上存在的问题，提出改进建议。五、论述题（20分）结合新媒体传播的发展趋势，论述其对社会文化的影响。答案：一、1.B2.A3.A4.A5.C6.A7.C8.A9.B10.D二、1.“沉默的螺旋”理论认为，在舆论形成过程中，人们为了避免因孤立而受到群体的惩罚，会倾向于跟随多数人的意见。在新媒体传播中，该理论有新变化，如传播速度更快，信息更容易扩散，少数派观点也可能因网络的放大作用而被更多人关注，群体压力的表现形式更加复杂多样等。2.提高信息传播效果可从内容优化，使其有趣、有用、有价值；选择合适传播渠道和时间；增强互动性，鼓励用户参与评论、分享等；利用新媒体技术特点，如短视频、直播等形式呈现信息；精准定位受众，提供个性化内容等方面着手。三、1.该观点有一定合理性。新媒体传播打破了传统媒体的时空限制，信息传播迅速且广泛，受众具有更强的自主性和互动性，使得传播效果更难预测和控制。但并非完全无法控制，通过合理利用新媒体平台规则、优化内容等仍可引导传播方向和效果。2.此观点错误。传统媒体具有专业的采编团队、深厚的公信力和权威性，在深度报道、严肃内容传播等方面有不可替代的优势。在新媒体时代，传统媒体可与新媒体融合发展，发挥自身优势，为受众提供高质量内容，依然具有重要价值。四、1.美食博主成功原因：视频内容丰富有趣，满足观众对美食制作的兴趣；注重互动，形成良好社区氛围，增强粉丝粘性；符合新媒体传播特点，利用短视频形式吸引眼球，适应快节奏生活和碎片化时间，所以能吸引大量粉丝并获得商业合作。2.改进建议：优化内容，增加趣味性和通俗性表达，避免过于严肃生硬；根据新媒体平台用户活跃时间调整发布时间，提高曝光度；设置互动环节，如发起话题讨论、问答活动等，增强与用户互动。五、新媒体传播发展趋势对社会文化影响深远。一方面，促进文化多元传播与交流，不同文化借助新媒体跨