2025年高职（旅游管理）旅游产品策划试题及答案

2025年高职（旅游管理）旅游产品策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.旅游产品策划的核心是A.满足游客需求B.突出旅游资源特色C.制定合理价格D.选择合适营销渠道2.以下哪种不属于旅游产品的基本要素A.旅游吸引物B.旅游设施C.旅游服务D.旅游广告3.旅游产品生命周期中，销售量增长迅速，利润也逐步增加的阶段是A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.旅游产品策划时，对市场细分的主要依据不包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.员工因素5.以下哪种旅游产品属于专项旅游产品A.观光旅游产品B.度假旅游产品C.文化旅游产品D.会议旅游产品6.旅游产品策划要考虑的宏观环境因素不包括A.政治环境B.经济环境C.企业内部管理环境D.社会文化环境7.旅游产品的品牌形象塑造主要依靠A.产品质量B.广告宣传C.游客口碑D.以上都是8.旅游产品定价时，需求导向定价法主要考虑A.成本B.市场需求C.竞争状况D.产品特色9.旅游产品策划中，针对年轻游客群体，产品设计应注重A.文化内涵B.休闲舒适C.刺激冒险D.传统体验10.旅游产品的组合策略不包括A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品升级D.产品降价11.旅游目的地形象策划的关键是A.独特卖点提炼B.宣传渠道选择C.服务质量提升D.设施建设完善12.以下哪种旅游产品适合家庭旅游市场A.高端商务旅游产品B.亲子主题旅游产品C.探险旅游产品D.文化研学旅游产品13.旅游产品策划过程中，市场调研的主要方法不包括A.问卷调查B.实地考察C.数据分析D.经验判断14.旅游产品的促销策略不包括A.人员推销B.广告促销C.产品改良D.公共关系15.旅游产品策划要关注的行业趋势不包括A.科技发展趋势B.环保要求趋势C.员工福利趋势D.旅游消费趋势16.旅游产品的售后服务不包括A.游客反馈处理B.旅游纪念品赠送C.回访游客D.解决投诉17.旅游产品策划时，对于老年游客群体，产品设计应注重A.便捷舒适B.刺激体验C.文化深度D.社交互动18.旅游产品的创新策略不包括A.功能创新B.形式创新C.价格创新D.服务创新19.旅游产品策划中，对旅游资源的评价不包括A.美学价值B.历史文化价值C.员工工作效率D.科学考察价值20.旅游产品的目标市场定位主要依据A.市场规模B.市场增长潜力C.企业自身优势D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（总共3题，每题20分，答题要求：请根据题目要求，结合所学知识，进行详细阐述）21.请阐述旅游产品策划的主要流程及每个流程的关键要点。22.举例说明如何根据不同旅游市场细分群体的需求特点进行旅游产品策划。（总共2题，每题20分，答题要求：请阅读材料，结合所学知识，回答问题）材料：某旅游景区原本以自然风光吸引游客，但随着周边景区竞争加剧，游客量有所下降。景区管理部门决定进行旅游产品策划调整。23.请分析该景区在旅游产品策划方面可采取哪些措施来提升竞争力。材料：近年来，红色旅游市场热度不断上升。某旅游目的地计划开发红色旅游产品。24.请为该目的地设计一份红色旅游产品策划方案，包括产品主题、主要内容、特色亮点等。答案：1.A2.D3.B4.D5.D6.C7.D8.B9.C10.D11.A12.B13.D14.C15.C16.B17.A18.C19.C20.D21.旅游产品策划流程包括：市场调研，关键要点是全面准确了解市场需求、竞争状况等；目标市场定位，要依据市场细分确定精准的目标群体；产品设计，结合资源特色与目标群体需求打造独特产品；制定营销策略，涵盖价格、渠道、促销等策略；产品投放与监控，投放后持续监控改进。22.比如针对年轻背包客群体，产品可设计为徒步探险游，以偏远山区未开发景点为吸引，配备专业向导，提供帐篷等简易住宿，突出冒险刺激体验。针对家庭群体，设计亲子乐园主题游，有儿童游乐设施、亲子互动活动，住宿选择温馨家庭套房，注重安全舒适。23.可深度挖掘自然风光背后文化内涵，打造文化体验游产品；开发特色旅游项目，如极限运动等；加强与周边景区合作，推出联合套票；提升服务质量，培训员工专业素养；利用新媒体宣传景区新形象新玩法。24.