中华传统文化推广活动方案范文

一、活动背景在文化强国战略深入推进的时代背景下，中华优秀传统文化作为民族精神命脉与文化自信根基，其创造性转化、创新性发展需求日益凸显。当前，年轻群体对传统文化的认知多停留于符号化印象，基层文化阵地的传统文化供给存在形式单一、体验性不足等问题。为打破“文化传承与大众需求”的供需壁垒，特策划本次推广活动，以“沉浸式体验+跨界融合”为路径，激活传统文化当代生命力，推动其融入市民生活场景。二、活动目标1.认知深化：通过多元活动载体，让参与者系统了解3-5类传统文化形态（如非遗技艺、传统礼仪、古典美学）的历史脉络与当代价值；2.参与激活：吸引不同年龄层（青少年、中青年、老年）群体参与，实现线下活动参与人次超[X]，线上互动量突破[X]；3.传播裂变：依托参与者自发传播，形成“1+N”的文化传播矩阵，推动活动内容在社交媒体平台曝光量超[X]次，助力传统文化破圈传播；4.品牌沉淀：打造“传统文化生活季”活动IP，形成可复制的基层文化推广模式，为后续常态化活动奠定基础。三、活动主题“守正创新·活化传承——中华优秀传统文化推广行动”（主题诠释：以“守正”锚定文化根脉，以“创新”拓展传播边界，通过活化体验让传统文化从“博物馆里的记忆”变为“生活里的日常”）四、活动时间与地点时间：[具体日期，如2024年X月X日-X月X日，含预热期、活动期、延续期]地点：主阵地：XX市文化馆（含室内展厅、非遗工坊、小剧场）；分阵地：XX社区文化广场、XX中小学礼堂、线上云平台（小程序/短视频账号）。五、活动内容设计（一）“文明溯源”文化展览非遗活态展：精选本地剪纸、竹编、漆器等10项非遗技艺，采用“实物+传承人现场演示+AR扫码看工艺”形式，设置“技艺演化时间轴”互动展板，观众可扫码聆听传承人讲述技艺百年传承故事；古籍修复展：联合图书馆展出宋元明善本复刻件，设置“古籍病害诊断”体验区，由修复师指导观众用鬃刷、糨糊等工具修复模拟残页，理解“修旧如旧”的匠心精神。（二）“匠心造物”体验工坊传统技艺体验：分时段开设剪纸、茶艺、书法、榫卯模型制作工作坊，每个工坊配备1名非遗传承人+2名志愿者，采用“理论讲解（15分钟）+实操体验（45分钟）+作品点评（10分钟）”模式，参与者可带走自制手作；节气生活实验室：结合二十四节气，开展“春分·纸鸢制作”“冬至·古法酿酒（无酒精演示版）”等主题活动，讲解节气习俗与农耕文明的关联，邀请观众分享家庭节气记忆。（三）“文化解码”讲座论坛专家讲堂：邀请高校国学教授、民俗学者开展《<论语>的当代生活智慧》《传统服饰中的东方美学》等讲座，采用“主题讲解+观众提问+情景模拟”形式（如讲座后邀请观众试穿汉服体验传统礼仪）；青年对话会：组织Z世代创作者（汉服设计师、国风音乐人）与非遗传承人对话，探讨“传统文化如何适配现代审美”，现场开放观众投票选出“最具创新潜力的文化融合方案”。（四）“雅韵流芳”文艺展演传统艺术秀：在文化馆小剧场举办“古乐新声”音乐会，融合古琴、埙、箜篌等古乐器演奏与现代编曲，穿插戏曲选段（如昆曲《牡丹亭》、京剧《贵妃醉酒》），设置“戏服试穿+唱腔教学”互动环节；民俗快闪：在社区广场开展“舞龙舞狮+汉服巡游”快闪，邀请路人参与简易武术招式学习、民俗游戏（投壶、猜灯谜），用短视频记录“传统文化的烟火气”。（五）“云端传薪”线上互动文化打卡挑战：在小程序发起“7天传统文化打卡”，每日发布任务（如学一句古诗、拍一张家中老物件），完成任务可解锁非遗手作优惠券、线上讲座回看权限；短视频征集：以#我的传统文化生活#为话题，征集非遗体验vlog、传统美食制作、家风故事等内容，评选“最佳传播奖”给予文创礼包奖励，优秀作品在活动官网展播。六、宣传推广策略（一）预热期（活动前15天）线下渗透：在社区公告栏、学校走廊张贴手绘风格海报，联合书店、咖啡馆摆放活动宣传单页，嵌入“扫码预约工坊”二维码；线上造势：在本地生活类公众号发布《这份传统文化体验清单，承包你整个周末的诗意》，邀请KOL（文化博主、教育类博主）发布活动预告，带上话题#城市里的文化绿洲#；跨界合作：联合汉服品牌推出“活动期间穿汉服免票体验工坊”活动，与茶饮品牌推出“节气特调+文化讲座”联名套餐。（二）活动期（全程）现场传播：设置“打卡墙”（古风场景+活字印刷元素），安排摄影师抓拍精彩瞬间，即时生成带活动LOGO的电子照片供参与者分享；直播引流：对讲座、展演、工坊进行抖音/视频号直播，设置“线上观众提问”“抽奖送非遗盲盒”环节，引导观众线下参与；UGC激励：在活动群发布“传播任务”，参与者带话题发布内容可兑换非遗体验券，形成“线下体验-线上传播-二次参与”闭环。（三）延续期（活动后7天）内容沉淀：整理活动精彩瞬间、专家观点、参与者故事，制作《文化传承者》电子期刊，在公众号连载；长尾传播：将讲座视频剪辑为“3分钟文化知识点”短视频，在短视频平台投放，标注“活动后续工坊预约通道”；社群运营：建立“传统文化爱好者”社群，定期发布文化资讯、小型体验活动预告，维持用户粘性。七、保障措施（一）组织保障成立活动专项工作组，由文化馆馆长任组长，下设策划组、执行组、宣传组、后勤组，每周召开进度协调会，确保各环节无缝衔接。（二）人员保障专家团队：提前1个月邀请高校学者、非遗传承人，签订服务协议并明确权责；志愿者队伍：联合高校、社区招募50名志愿者，开展2次培训（文化知识+服务礼仪），明确“引导员”“摄影师”“体验助教”等分工。（三）安全保障防疫管理：活动现场配备口罩、洗手液，设置“1米线”，根据疫情防控要求动态调整参与人数；现场安全：在工坊区配备急救箱，对刀具、火源类体验项目安排专人监管，提前排查场地电路、消防隐患。（四）后勤保障物资筹备：提前采购体验耗材（宣纸、竹篾、茶叶等）、宣传物料（海报、手册、打卡道具），确保活动前3天全部到位；场地布置：活动前2天完成展厅陈列、工坊分区、舞台搭建，设置清晰的导览标识与休息区。八、预算安排项目类别预算明细（约数）备注------------------------------------------------------------------场地租赁[X]元含主阵地+分阵地使用费物料制作[X]元海报、手册、体验耗材等专家劳务[X]元讲座、展演、工坊指导费用宣传推广[X]元线上投放、KOL合作等后勤保障[X]元防疫物资、急救设备等**总计****[X]元**—（注：预算可根据实际资源整合情况调整，优先争取文化专项资金、企业赞助、公益众筹等多元筹资渠道）九、预期效果1.文化认知：参与者对传统文化的“历史价值+当代意义”认知度提升80%以上，形成“传统文化不仅是遗产，更是生活方式”的认知转变；2.社会影响：活动覆盖人群超[X]，获得本地主流媒体报道[X]次，社交媒体话题阅读量破[X]，成为城市文化品牌活动案例；3.长效机制：依托活动积累的资源（专家库、志愿者团队、合作渠道），策划“传统文化进社区”“校园文化周”等衍生活动，推动文化推广常态化；4.经济带动：带动周边文创产品、汉服租赁、文化体验等消费，形成“文化活动-文旅消费”的良性循环。十、应急预案1.天气突变：若户外活动遇雨雪，提前24小时通知参与者转移至室内场地（如社区活动室），调整活动形式（如民俗游戏改为手工体验）；2.人员过载：线上预约系统设置人数上限，现场安排志愿者分流，热门工坊启动“预约候补+限时体验”机制；3.舆情应对：建立舆情监测小组，对活动相关负面评价（如体验项目难度、场地安排）第一时间回应，24小时内给出解决方案。方案特色1.体验