2025年新版专升本新媒体真题及答案

2025年新版专升本新媒体练习题及答案一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出）1.下列关于新媒体定义的表述中，最准确的是（）A.基于互联网技术的信息传播载体B.区别于报纸、广播、电视的新型媒体形态C.以数字技术为基础、互动性为特征的媒介形式D.具备即时性和碎片化特征的传播工具答案：C解析：新媒体的核心定义需涵盖技术基础（数字技术）与核心特征（互动性），其他选项仅描述部分特征，不够全面。2.2024年某机构调研显示，我国短视频用户中“Z世代”（1995-2010年出生）占比达58%，这一数据主要反映了新媒体用户的（）A.地域分布特征B.年龄结构特征C.职业分布特征D.消费能力特征答案：B解析：“Z世代”是年龄代际划分，数据直接指向用户年龄结构。3.某品牌在小红书发布“24小时城市探店”系列笔记，通过用户真实体验分享带动产品曝光，其核心利用了新媒体的（）A.精准推送功能B.社交裂变属性C.数据监测能力D.内容定制服务答案：B解析：用户提供内容（UGC）的分享行为触发社交圈层传播，体现裂变属性。4.Web3.0的核心技术支撑是（）A.大数据与云计算B.区块链与去中心化C.5G与边缘计算D.人工智能与算法推荐答案：B解析：Web3.0强调用户拥有数据所有权，区块链的去中心化特性是其技术基础。5.下列属于新媒体“把关人”角色弱化表现的是（）A.平台设置内容审核关键词库B.用户发布内容需通过实名认证C.普通网民可直接发布未经专业编辑的信息D.主流媒体开通官方微博账号答案：C解析：传统媒体中“把关人”（编辑、审核）主导内容发布，网民直接发布信息体现把关权分散。6.2024年抖音推出“搜索电商”新功能，用户通过搜索关键词直接跳转商品页面，这一功能主要优化了（）A.内容创作流程B.用户消费链路C.平台广告形式D.数据统计维度答案：B解析：搜索到购买的直接跳转缩短了用户从信息获取到消费的路径，属于消费链路优化。7.某政务新媒体账号因发布“XX景区免费开放”信息失实，引发网民质疑，这反映了新媒体环境下政务传播的（）A.传播效率优势B.互动性增强C.可信度风险D.传播范围扩大答案：C解析：信息失实导致信任危机，属于可信度风险。8.下列技术中，最能提升新媒体内容沉浸感的是（）A.区块链存证B.AIGC（提供式人工智能）C.VR（虚拟现实）D.大数据分析答案：C解析：VR通过三维场景构建提供沉浸式体验，直接提升用户代入感。9.2024年“数字人”在新媒体传播中广泛应用，其核心价值在于（）A.降低内容生产成本B.提高信息传播速度C.增强用户情感连接D.扩大内容传播范围答案：A解析：数字人可24小时工作、重复使用，显著降低人力成本，是其核心优势。10.某博主在视频中植入某品牌护肤品，但未标注“广告”，违反了《网络直播营销管理办法（试行）》中的（）A.信息真实义务B.隐私保护义务C.广告标识义务D.未成年人保护义务答案：C解析：法律规定商业推广需明确标注“广告”，未标注违反广告标识义务。11.新媒体环境下“回声室效应”的形成主要依赖（）A.用户主动搜索偏好内容B.平台算法推荐相似信息C.传统媒体议程设置D.意见领袖引导舆论答案：B解析：算法根据用户行为推送相似内容，强化信息茧房，是“回声室效应”的技术驱动因素。12.下列平台中，以“兴趣电商”为核心定位的是（）A.淘宝B.拼多多C.抖音D.微信答案：C解析：抖音提出“兴趣电商”概念，通过内容激发用户潜在消费需求。13.2024年某新闻客户端推出“新闻+服务”模式，整合政务办事、生活缴费等功能，其目的是（）A.增加广告收入B.提升用户粘性C.扩大内容来源D.降低运营成本答案：B解析：通过服务功能增强用户使用频率和依赖度，属于提升粘性策略。14.新媒体时代“媒介融合”的本质是（）A.技术设备的更新换代B.内容形式的多样化C.信息传播体系的重构D.媒体机构的合并重组答案：C解析：融合不仅是技术或形式变化，更是传播流程、用户关系、产业生态的系统性重构。15.某品牌在微信视频号发起“用户故事征集”活动，鼓励用户拍摄15秒产品使用视频，其核心目的是（）A.收集用户反馈B.生产UGC内容C.测试平台流量规则D.降低广告投放成本答案：B解析：用户提供内容（UGC）更具真实性和传播力，是活动核心目标。二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.新媒体传播的本质是______驱动的信息交互。（数据）2.2024年中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，我国网民日均使用移动互联网时长约为______小时。（4.8）3.短视频平台中，“竖屏拍摄”成为主流的核心原因是______。（手机用户的使用习惯）4.新媒体环境下，“议程设置”功能从媒体单向传递转向______。（用户与媒体的协同建构）5.AIGC在新媒体内容生产中的典型应用包括______、智能剪辑、自动配音等。（文案提供）6.网络谣言的传播特点包括突发性、______、情绪化。（碎片性）7.政务新媒体的核心功能是______、公共服务、舆论引导。（信息公开）8.直播电商中“GMV”的中文含义是______。（商品交易总额）9.新媒体用户“数字鸿沟”主要体现在______和使用能力两个层面。（设备获取）10.元宇宙与新媒体结合的关键技术是______和数字孪生。（虚拟现实/VR）三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分）1.简述新媒体“互动性”特征的具体表现。答案：新媒体互动性主要表现为三个层面：（1）用户与内容的互动：用户可通过点赞、评论、转发直接参与内容反馈，甚至修改或二次创作（如短视频剪辑、图文批注）；（2）用户与用户的互动：通过评论区、社群（微信群、QQ群）、弹幕等实现实时交流，形成社交关系网络；（3）用户与平台的互动：平台根据用户行为数据（点击、停留时长）调整推送内容，实现“用户-平台”的双向数据流动。2.分析算法推荐对新媒体内容生态的影响。答案：算法推荐的影响具有双面性：（1）积极影响：提升信息匹配效率，满足用户个性化需求；推动长尾内容传播，小众兴趣内容获得曝光机会；为内容创作者提供数据指导，优化创作方向。（2）消极影响：可能导致“信息茧房”，用户接触信息单一化；过度追求流量导致低质内容泛滥（如标题党、博眼球内容）；削弱媒体公共性，忽视社会价值内容的传播。3.对比传统媒体与新媒体在“传播者”角色上的差异。答案：（1）主体范围：传统媒体传播者以专业机构（报社、电视台）和职业从业者（记者、编辑）为主；新媒体传播者包括普通网民、KOL（关键意见领袖）、企业、政府等多元主体，形成“专业+业余”的混合结构。（2）权力结构：传统媒体传播者掌握“把关权”，决定内容发布与传播；新媒体中传播者权力分散，用户可通过互动参与内容生产与传播，形成“去中心化”的权力格局。（3）责任要求：传统媒体传播者受严格的职业规范约束（如新闻真实性、客观性）；新媒体传播者（尤其是个人用户）责任意识相对薄弱，易出现虚假信息、侵权等问题。4.列举并说明新媒体时代“内容为王”的三个新内涵。答案：（1）“内容适配性”：内容需匹配平台特性（如小红书重“种草”、抖音重“短平快”）和用户场景（如通勤时适合短视频，睡前适合长图文）；（2）“内容社交性”：内容需具备“可分享性”，通过引发共鸣、提供谈资推动用户主动传播（如朋友圈转发的情感类文章、抖音的“跟拍挑战”）；（3）“内容数据化”：内容创作需结合数据反馈（如点赞率、完播率）动态调整，从“经验驱动”转向“数据驱动”（如根据用户评论调整下一期视频选题）。5.简述新媒体环境下新闻传播“真实性”面临的挑战及应对策略。答案：挑战：（1）信息生产门槛降低，虚假信息易通过用户转发快速扩散；（2）算法推荐优先传播情绪化、冲突性内容，真实但平淡的信息易被淹没；（3）“后真相”现象突出，观点与情绪超越事实成为传播核心。应对策略：（1）技术层面：利用区块链存证、AI内容验证（如深度伪造检测）提升信息溯源能力；（2）平台层面：完善内容审核机制（如人工+算法双重审核），对虚假信息实施流量限制；（3）用户层面：加强媒介素养教育，提升网民对信息真实性的判别能力。四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）1.2024年“国潮美妆品牌A”通过抖音平台实现月销量增长200%，其运营策略如下：邀请100+中腰部美妆博主发布“早八快速上妆”场景化视频，突出产品“持妆12小时”卖点；发起我的妆效抗造挑战话题，鼓励用户拍摄通勤、健身等场景下的妆面状态；投放“达人同款”信息流广告，定向推送至20-35岁女性用户；直播中设置“点赞破10万抽免单”互动，引导用户分享直播间链接。请结合新媒体传播理论，分析该品牌成功的核心要素。答案：（1）精准用户定位：目标用户为20-35岁女性，符合抖音美妆品类核心人群，定向广告提升触达效率（对应“精准传播”理论）。（2）内容场景化设计：通过“早八”“通勤”“健身”等真实生活场景展示产品功能，降低用户决策成本，增强代入感（对应“场景化传播”理论）。（3）UGC与PGC协同：中腰部博主（专业生产内容，PGC）提供可信背书，用户挑战（用户提供内容，UGC）提升真实性与传播力，形成“专业+真实”的内容矩阵（对应“内容生态协同”理论）。（4）社交裂变驱动：直播互动（点赞抽奖）引导用户分享直播间，利用社交关系链扩大传播范围（对应“社交裂变”理论）。2.2024年某地方政府政务微博因发布“XX河水位上涨预警”信息后，评论区出现“去年预警不准”“数据造假”等负面评论。政务新媒体团队迅速回应：发布历史预警数据对比，说明本次预警的科学依据（水文监测站实时数据+气象部门预测）；@当地水文局官方账号，请其同步发布技术解读长图；对恶意造谣用户，联系平台进行账号限流。请分析该政务新媒体应对舆情的成功经验。答案：（1）数据支撑增强可信度：通过历史数据对比和实时监测数据，用客观证据回应“预警不准”质疑，符合“数据驱动传播”原则。（2）多主体协同发声：@水文局官方账号，引入专业机构背书，形成“政务主体+专业机构”的权威信源矩阵，提升信息说服力（对应“协同传播”理论）。（3）分类处理评论：对合理质疑用数据回应，对恶意造谣采取平台限流，既保持开放沟通，又维护传播秩序（对应“网络舆情分层应对”策略）。（4）及时响应降低风险：在负面评论出现后快速回应，避免舆情扩散，符合“黄金4小时”舆情应对原则。五、论述题（本大题共1小题，20分）结合元宇宙、AIGC等新技术发展，论述新媒体未来5年的发展趋势及面临的挑战。答案：未来5年，新媒体将深度融合元宇宙、AIGC等技术，呈现以下发展趋势：（1）内容形态的“沉浸式”升级：元宇宙技术（VR/AR、数字孪生）将推动内容从2D向3D、从平面向立体演进。例如，虚拟演唱会、元宇宙新闻发布会将成为常态，用户可通过虚拟分身参与互动，获得“在场感”体验；AIGC则能快速提供虚拟场景、数字人对话内容，降低沉浸式内容的生产门槛。（2）用户角色的“创造者”转变：AIGC工具（如AI绘图、AI视频提供）的普及将使普通用户从“内容消费者”升级为“内容创造者”。例如，用户可通过输入关键词提供个性化短视频，或利用数字人技术制作虚拟主播内容，推动“全民创作”进入2.0时代。（3）传播场景的“泛在化”延伸：5G+边缘计算的发展将打破“屏幕”限制，新媒体传播将融入更多物理场景（如智能汽车座舱、智能穿戴设备）。例如，用户可通过AR眼镜在逛街时接收附近商家的沉浸式推广信息，实现“场景即媒介”。（4）商业逻辑的“价值化”转型：新媒体平台将从“流量变现”转向“价值变现”，通过元宇宙中的虚拟资产（如数字藏品）、AIGC提供的定制化服务（如AI私人顾问）创造新的盈利点，用户付费意愿从“内容消费”扩展到“体验消费”。面临的挑战主要包括：（1）技术伦理风险：AIGC可能导致“深度伪造”内容泛滥（如虚假视频、伪造言论），元宇宙中的虚拟身份可能引发隐私泄露（如用户行为数据被滥用）、虚拟财产纠纷（如数字藏品所有权争议）等问题，需要建立更完善的技术伦理规范。（2）内容质量把控：AIGC的“高效生产”可能导致低质内容（如模板化文案、缺乏创意的视频）大规模涌现，削弱内容的文化价值；元宇宙内容的