2026年广告策划师面试题集与创意考察

2026年广告策划师面试题集与创意考察一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）1.题目：结合2026年“元宇宙”与“绿色消费”两大趋势，分析快消品行业广告策划的机遇与挑战，并提出至少三种创新策略。2.题目：针对东南亚新兴市场，分析短视频平台（如TikTok）广告投放的本地化策略要点，并举例说明如何结合当地文化提升品牌影响力。3.题目：随着AI生成内容（AIGC）的普及，广告策划师如何平衡“效率”与“创意”，避免过度依赖技术导致广告同质化？请阐述观点并举例说明。二、品牌策略题（共4题，每题12分）1.题目：假设某汽车品牌计划进军中国高端电动车市场，请为其制定2026-2027年的品牌定位策略，并设计至少三个核心传播主题。2.题目：针对某老字号茶饮品牌，如何通过广告策划实现“年轻化”转型？请提出具体方案，包括目标人群分析、创意方向和预算分配建议。3.题目：阐述“情感营销”在奢侈品广告中的运用逻辑，以某国际奢侈品牌为例，设计一个结合节日（如春节）的情感营销活动方案。4.题目：分析“私域流量运营”对广告策划的影响，请为某美妆品牌设计一个“会员专属广告体系”，说明如何通过内容分层提升用户粘性。三、创意文案题（共5题，每题10分）1.题目：为某健康饮品品牌创作一条30秒电梯广告文案，要求突出“天然无添加”的核心卖点，风格需简洁有力。2.题目：某科技公司推出“AI降噪耳机”，请为其设计一条社交媒体广告文案（200字以内），强调“沉浸式体验”和“智能交互”特点。3.题目：针对某国际咖啡连锁店的“冬季暖心季”活动，创作一条朋友圈长图文广告文案，要求包含促销信息和情感共鸣元素。4.题目：为某环保洗护品牌创作一条公益广告文案（300字以内），主题为“减少塑料包装”，需兼顾社会责任感和商业转化。5.题目：某运动品牌计划推出“夜间跑步”系列广告，请创作一句主标题，突出“安全感”和“社交属性”双重需求。四、媒介策略题（共3题，每题15分）1.题目：某餐饮品牌计划在一线城市进行新品推广，请为其设计一个跨平台媒介策略，说明如何结合户外广告、地铁广告和短视频KOL合作实现高效触达。2.题目：分析“兴趣电商”对传统广告投放的影响，请为某家居品牌设计一个“直播带货+短视频预热”的媒介组合方案，并说明数据监测指标。3.题目：针对某国际快时尚品牌，如何利用“线下门店数字化”提升广告ROI？请提出具体媒介策略，并说明如何实现线上线下联动。五、数据分析题（共2题，每题20分）1.题目：某酒类品牌投放了三个月的社交媒体广告，数据显示：点击率（CTR）为2%，转化率为0.5%，但用户互动率（点赞+评论）高达15%。请分析可能存在的问题，并提出优化建议。2.题目：针对某化妆品品牌过去一年的广告数据，发现“年轻用户（18-24岁）的购买转化率较低，但长期关注度高”。请分析原因，并设计一个针对性广告策略提升转化率。六、创意提案题（共2题，每题25分）1.题目：假设某政府机构委托广告公司为“垃圾分类”项目策划公益广告，请提交一份创意提案，包含目标人群、核心创意、执行方案和预期效果。2.题目：某国际旅游平台计划在暑期推出“小众目的地”推广活动，请提交一份跨媒体创意提案，说明如何通过故事化内容和互动游戏吸引年轻用户。答案与解析一、行业趋势分析题1.答案：-机遇：-元宇宙场景（如虚拟试穿、NFT联名）可提升互动体验；绿色消费趋势下，可持续广告易引发共鸣。-东南亚短视频平台文化渗透率高，本地KOL合作能快速破圈。-挑战：-元宇宙广告制作成本高，需平衡技术投入与ROI；东南亚文化差异需精准本土化。-策略：-策略1：推出“虚拟环保挑战赛”（元宇宙场景），结合明星IP引导绿色消费。-策略2：东南亚市场采用“方言短剧+本地网红直播”，突出“接地气”卖点。-策略3：AI生成广告素材，但需人工审核情感倾向，避免过度同质化。2.答案：-本地化要点：-语言风格（如泰国广告多用幽默、夸张手法）；文化符号（如节日元素、地标场景）。-举例：-联合泰国网红拍摄“传统节日+产品使用”短剧，突出“新潮与传统融合”卖点。3.答案：-平衡方法：-设定“AI生成初稿+人工创意优化”流程；建立创意评估体系，限制AI使用比例。-举例：-汽车广告可由AI生成多种风格方案，但最终创意需团队讨论，避免机械式模仿。二、品牌策略题1.答案：-品牌定位：“科技赋能的东方智慧座驾”，强调“电动环保”与“中国美学”。-核心主题：-“驭电东方风”；“绿色出行新标杆”；“智能座舱，匠心之选”。2.答案：-方案：-目标人群：Z世代，通过国潮联名（如与非遗合作）重塑形象。-创意方向：短视频系列“老茶饮新玩法”（如手冲茶+电竞场景）。-预算分配：60%创意制作，30%KOL合作，10%线下快闪店。3.答案：-情感营销逻辑：奢侈品广告需传递“尊贵感”与“稀缺性”，结合文化符号。-春节方案：“故宫联名礼盒”+短视频“匠人手作故事”，强化文化认同。4.答案：-会员广告体系：-新用户：个性化优惠券（基于购买历史）；老用户：生日专属内容（如专家讲座）。-数据分层：通过用户标签推送精准广告，提升点击率。三、创意文案题1.答案：“一口鲜甜，源自山谷。XX茶饮，只选有机茶园第一摘！”（强调稀缺与天然）2.答案：“戴上XX，世界安静了。AI降噪，懂你的节奏。”（突出智能与体验）3.答案：“暖冬计划！XX咖啡，一杯抵过三杯奶茶的温暖。限时买一赠一，错过等一年！”4.答案：“少一点塑料，多一点诗意。XX洗护，用科技守护地球，从包装开始。”5.答案：“夜跑，不孤单。XX运动灯，陪你点亮每一步。”（兼顾安全与社交）四、媒介策略题1.答案：-组合方案：-户外广告：地铁口动态屏幕展示“新品限时尝鲜”；-短视频KOL：头部达人测评+腰部达人探店直播；-数据监测：通过UGC量评估传播热度，CTR监控投放效果。2.答案：-直播带货方案：-短视频预热：发布“家居盲盒开箱”系列，引导用户关注；-直播互动：设置“砍价赢赠品”环节，提升停留时长。3.答案：-数字化策略：-门店扫码引流：顾客扫码领优惠券，后台追踪转化；-O2O联动：线下体验+线上预约，形成闭环。五、数据分析题1.答案：-问题：CTR低可能因广告素材与用户兴趣不符，转化率低可能因落地页体验差。-优化建议：-调整素材风格，增加用户痛点场景；优化落地页加载速度和文案引导。2.答案：-原因分析：年轻用户更重兴趣，转化需“强吸引+弱决策”。-策略：-短视频内容：搞笑测评+KOL推荐，弱化购买压力；-社群运营：发起“晒单返现”活动，培养购买习惯。六、创意提案题1.答案：-公益广