2026年广告片效果评估协议

2026年广告片效果评估协议鉴于甲方希望委托乙方就2026年投放的特定广告片进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资源，双方经友好协商，达成协议如下：第一条定义与解释在本协议中，除非上下文另有明确说明，具有以下含义：1.1“广告片”指由甲方投放或计划投放的，用于本次效果评估的特定广告宣传影片，包括但不限于其名称、版本及主要投放媒介。1.2“评估周期”指自广告片正式投放日起至评估报告最终交付日止的期间，具体起止日期以双方确认的评估方案为准。1.3“评估指标”指用于衡量广告片投放效果的关键量化及定性指标，包括但不限于广告触达人数、频次、点击率、转化率、用户互动数据（如评论、分享）、品牌认知度/美誉度变化、投资回报率等。1.4“评估方法”指乙方为达成评估目的所采用的分析技术、调研方法、数据模型及工具，如媒介监测、大数据分析、在线问卷调研、深度访谈、A/B测试分析、归因模型等。1.5“报告”指乙方根据评估结果及评估周期内收集的数据，按照约定格式编制的《广告片效果评估报告》。1.6“不可抗力”指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、流行病疫情等。第二条双方权利与义务2.1甲方的权利与义务2.1.1甲方的权利：a)有权要求乙方按照本协议约定及双方确认的评估方案，在评估周期内完成广告片效果评估工作。b)有权对乙方开展评估工作的过程进行必要的监督，并提出合理化建议。c)有权在协议约定的范围内获得乙方提供的评估过程中的阶段性成果及最终提交的评估报告。d)有权基于评估结果，要求乙方提供专业的分析解读和优化建议。2.1.2甲方的义务：a)应在协议生效后[]日内，向乙方提供开展评估工作所需的基础资料，包括但不限于：广告片完整素材、详细的投放计划（含渠道、时间、预算等）、目标受众描述、相关历史广告数据（如适用）、其他乙方认为必要的背景信息。保证所提供资料的真实性、准确性和完整性。b)应根据乙方评估工作的需要，配合进行必要的调研执行（如问卷投放、访谈对象协调等）或提供必要的协助。c)应按照本协议第五条的约定，按时足额支付评估费用。d)应对在评估过程中获悉的乙方的商业秘密、技术信息等承担保密义务。e)应确保其提供的资料不侵犯任何第三方的合法权益，如因甲方提供的资料引起第三方索赔，由甲方承担全部责任。2.2乙方的权利与义务2.2.1乙方的权利：a)有权要求甲方按照本协议约定提供必要的资料和配合。b)有权按照双方确认的评估方案，采用专业的评估方法和工具独立开展评估工作。c)有权按照本协议第六条的约定，按时收取评估费用。d)有权要求甲方对在合作过程中获悉的甲方商业信息、技术秘密等承担保密义务。2.2.2乙方的义务：a)应组建具备相应专业资质和经验的项目团队负责本次评估工作。b)应在协议生效后[]日内，根据甲方提供的资料和需求，制定详细的评估方案，并提交甲方审核。经甲方确认后，按照该方案展开工作。c)应采用业界认可的科学、规范、客观的评估方法和数据分析技术进行评估，确保评估结果的准确性和有效性。d)应在约定的评估周期内完成评估工作，并按照本协议第四条的约定，在最终报告交付日前[]日提交评估报告初稿供甲方审阅，根据甲方合理意见修改完善后，在最终交付日前[]日内提交正式的评估报告。e)应保证评估报告内容的客观、公正，并对评估结果承担专业责任。f)应对在评估过程中接触到的甲方的商业信息、经营数据等承担严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。g)应根据甲方的合理要求，在约定范围内提供必要的口头解释或补充说明。第三条评估范围与方法3.1本协议项下的评估范围涵盖[请具体填写广告片名称、版本]在[请具体填写投放媒介，如线上视频平台、电视频道等]渠道投放期间的效果评估，具体包括但不限于广告的传播覆盖、目标受众触达情况、用户互动与反馈、关键转化行为影响、以及对甲方品牌相关指标（如品牌认知、联想等）的潜在或实际影响分析。3.2乙方将采用以下一种或多种评估方法：a)[请具体说明，如：购买权威媒介监测数据，分析广告投放频次、覆盖人群、时段分布等]。b)[请具体说明，如：利用乙方数据平台，整合分析广告展示、点击、互动、转化等行为数据]。c)[请具体说明，如：设计并执行在线问卷调查，了解目标受众对广告片的记忆度、偏好度、购买意愿变化等]。d)[请具体说明，如：结合甲方后台数据，进行广告曝光与用户转化的归因分析，测算ROI]。e)[请具体说明，如：进行A/B测试效果对比分析（如适用）]。f)[请具体说明，如：根据需要采用其他专业调研或分析方法]。具体采用的数据来源、分析模型和工具将在双方确认的评估方案中详细列明。第四条报告交付4.1乙方应提交一份正式的《广告片效果评估报告》。4.2报告内容应至少包括：执行摘要、评估背景与目的、评估对象与周期说明、评估方法与数据来源说明、详细的评估结果分析（涵盖各项约定评估指标）、主要发现与结论、存在问题诊断、以及针对性的优化建议等。4.3报告形式为[PDF格式]电子版，共计[壹]份正本。4.4乙方应于评估周期结束后的[]日内，向甲方交付最终评估报告。如需提交阶段性报告，时间节点为[请具体说明]。第五条费用与支付5.1甲方同意向乙方支付本次广告片效果评估服务的总费用为人民币（大写）[]元整（¥[]元）。5.2费用包含但不限于评估方案设计费、数据采集/购买费、调研执行费、报告撰写及制作费等所有与本次评估服务相关的成本。5.3本协议生效后[]日内，甲方应向乙方支付总费用的[]%，即人民币（大写）[]元整（¥[]元）作为预付款。5.4乙方提交最终评估报告并经甲方确认无误后[]日内，甲方应向乙方支付剩余的[]%，即人民币（大写）[]元整（¥[]元）作为尾款。5.5乙方应在收到甲方各期款项后[]日内，向甲方开具等额、合法的增值税[普通/专用]发票。5.6如因甲方原因导致评估工作未能按计划完成或需要额外工作，乙方有权与甲方协商增加费用，并经甲方书面确认后执行。第六条保密条款6.1甲乙双方同意对在合作过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、经营数据、客户资料、未公开的财务信息、评估过程中产生的原始数据、分析过程、报告内容等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。6.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本协议目的所必需的员工、顾问或合作伙伴除外）披露、使用或允许他人使用保密信息。6.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为自保密信息知晓之日起[贰]年，或本协议终止后[壹]年，以较长期限为准。6.4如法律法规强制要求披露或信息已通过合法途径公开，本保密义务不适用，但披露方仍应尽力限制披露范围并仅限于法定要求。6.5任何一方因违反本保密条款给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第七条知识产权7.1乙方在履行本协议过程中，为完成评估工作而专门开发、设计的评估方案、使用的专有分析模型、软件工具（如有）及其知识产权归乙方所有。7.2甲方为乙方开展评估工作提供的资料、信息及其产生的知识产权仍归甲方所有。7.3最终提交给甲方的评估报告及其中的分析结论、数据图表等成果，其知识产权根据本协议第六条的保密规定受保护，同时，甲方有权在自身业务范围内使用该报告，乙方不得无理阻挠。7.4未经对方书面许可，任何一方不得将对方的知识产权用于本协议约定之外的用途。第八条期限与终止8.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为[壹]年，自[]年[]月[]日起至[]年[]月[]日止。8.2协议期满前[]月，如双方均有意继续合作，应另行协商签订续约协议。8.3除本协议另有约定外，任一方有权在提前[拾]日书面通知对方的情况下单方终止本协议，但乙方已完成的评估工作及甲方已支付的款项按约定处理。8.4协议终止后，双方应进行项目结算，乙方应向甲方交付所有已完成的工作成果和相关资料（如甲方已付款），甲方应根据协议约定支付所有未付费用。双方应根据本协议第六条的规定，继续履行保密义务。第九条违约责任9.1若甲方未能按时支付协议款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[千分之一]向乙方支付违约金，逾期超过[叁]日的，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。9.2若乙方未能按时交付符合要求的评估报告，每逾期一日，应按本协议总费用的[千分之一]向甲方支付违约金，逾期超过[伍]日的，甲方有权解除协议，并要求乙方退还已支付的部分或全部费用（具体比例协商确定），并赔偿由此给甲方造成的直接损失。9.3若任何一方违反本协议的保密条款，给对方造成经济损失的，应赔偿对方的全部损失，包括但不限于直接经济损失、间接经济损失、为调查违约行为所支出的合理费用等。9.4任何一方违反本协议其他约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。第十条不可抗力10.1因不可抗力导致任何一方无法履行本协议义务的，该方不应视为违约，但应在不可抗力发生后[伍]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。10.2因不可抗力造成的损失，由双方各自承担。第十一条法律适用与争议解决11.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。11.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交至[请具体选择：甲方所在地/乙方所在地/指定仲裁委员会名称]仲裁委员会，按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。或11.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[请具体选择：甲方所在地有管辖权的人民法院/乙方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼。第十二条其他12.1本协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代之前所有的口头或书面沟通、协议及谅解。12.2对本协议的任何修改或补充，均需以书面形式