中职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案

中职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.增加品牌知名度C.树立良好品牌形象D.提升市场份额2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办新品发布会B.在社交媒体平台投放广告C.参加行业展会D.发放传单3.品牌故事可以增强品牌的（）A.功能性B.情感共鸣C.价格优势D.渠道拓展能力4.品牌推广中，精准定位目标客户群体的主要依据是（）A.产品价格B.品牌历史C.市场调研D.竞争对手策略5.利用网红进行品牌推广，主要是借助网红的（）A.专业知识B.粉丝影响力C.生产能力D.渠道资源6.品牌推广活动效果评估的关键指标是（）A.活动参与人数B.活动花费金额C.品牌知名度提升幅度D.活动持续时间7.以下不属于品牌推广长期策略的是（）A.持续的广告投放B.定期举办品牌文化活动C.短期的促销活动D.品牌形象的持续塑造8.品牌推广要注重与消费者的互动，其目的是（）A.增加产品销量B.提高品牌忠诚度C.降低推广成本D.扩大品牌传播范围答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.C8.B二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌推广的常见渠道有（）A.电视广告B.搜索引擎优化C.口碑营销D.公益活动赞助E.线下门店促销2.品牌推广中，塑造品牌个性可以从以下方面入手（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播的语言风格D.品牌代言人形象E.品牌产品价格3.有效的品牌推广策略应具备（）A.明确的目标B.多样化的推广手段C.精准的目标客户定位D.持续的评估与调整E.高昂的推广费用4.品牌推广与品牌建设的关系是（）A.品牌推广是品牌建设的一部分B.品牌建设是品牌推广的基础C.品牌推广能促进品牌建设D.两者相互独立E.品牌建设决定品牌推广的效果5.社交媒体平台在品牌推广中的优势有（）A.传播速度快B.精准定位目标客户C.互动性强D.成本低E.覆盖面广答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.品牌推广只需要注重短期效果，不需要考虑长期影响。（）2.品牌推广的渠道选择应根据目标客户群体的特点来确定。（）3.品牌故事可有可无，对品牌推广影响不大。（）4.品牌推广中，广告投放越多，效果一定越好。（）5.与竞争对手合作进行品牌推广是一种可行的策略。（）6.品牌推广不需要关注消费者反馈。（）7.品牌推广的预算应根据企业的财务状况随意制定。（）8.利用热点话题进行品牌推广能快速提升品牌知名度。（）9.品牌推广只针对新客户，老客户不需要关注。（）10.品牌推广策略一旦制定，就不需要再调整。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7×8.√9.×10.×四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述品牌推广的重要性。品牌推广能提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌。树立良好品牌形象，增强消费者信任。吸引潜在客户，扩大市场份额。促进产品销售，提升企业竞争力。还能培养品牌忠诚度，为企业长期发展奠定基础。2.如何制定有效的品牌推广目标？首先要进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等。结合企业自身资源和发展战略，确定可衡量、可实现、有时限的目标。比如提高品牌知名度到一定百分比，增加特定市场区域的市场份额等。目标应具体、明确且具有针对性。3.举例说明品牌推广中如何利用口碑营销？企业可以提供优质产品和服务，让消费者自发传播好评。举办用户分享活动，邀请满意的客户分享使用体验。在社交媒体上展示用户好评截图和视频等。如某餐饮品牌通过顾客在社交媒体晒美食照片并分享美味感受，吸引更多人关注。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答问题）案例一：某运动品牌推出一款新运动鞋，在品牌推广中，选择了知名篮球运动员作为代言人，在社交媒体平台上投放大量广告，举办线上线下新品体验活动。但市场反馈并不理想，销量未达预期。1.分析该品牌推广策略可能存在的问题。可能代言人虽知名但与品牌定位契合度不够，不能有效吸引目标客户。社交媒体广告投放精准度不足，未触达核心消费群体。线上线下新品体验活动形式或内容缺乏吸引力，未能充分激发消费者兴趣和购买欲望。2.提出改进该品牌推广策略的建议。重新评估代言人，选择更符合品牌运动风格和目标客户群体的运动员。利用数据分析优化社交媒体广告投放，精准定位目标客户。丰富线上线下新品体验活动形式，如设置趣味运动挑战环节、提供个性化定制服务等，增强活动吸引力。案例二：某美妆品牌通过长期在电视、杂志等传统媒体投放广告进行品牌推广，品牌知名度有一定提升，但随着市场变化，销售增长缓慢。1.分析该品牌推广策略面临的挑战。传统媒体广告成本高，效果可能逐渐下降。市场变化快，消费者获取信息渠道多元化，仅依赖传统媒体难以全面触达消费者。竞争对手可能采用更创新的推广方式，该品