2025年大学大二（传播学）媒介经营与管理试题及答案

2025年大学大二（传播学）媒介经营与管理试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）请将答案填写在每题后面的括号内。每题只有一个正确答案。(总共10题，每题3分，每题给出四个选项，只有一个选项符合题目要求，请选出正确答案)1.媒介经营管理的核心目标是（）A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.提升媒介知名度2.以下哪种媒介形态在互动性方面表现最为突出（）A.电视B.广播C.报纸D.互联网3.媒介产品的价值主要体现在（）A.生产成本B.传播范围C.对受众的影响力D.制作工艺4.媒介市场细分的依据不包括（）A.受众年龄B.媒介技术C.受众兴趣D.地域5.媒介品牌建设的关键在于（）A.广告投放B.内容质量C.包装设计D.明星代言6.媒介产业的产业链上游主要是（）A.内容生产环节B.广告营销环节C.技术研发环节D.受众服务环节7.以下属于媒介经营管理宏观环境因素的是（）A.媒介组织内部管理B.媒介竞争对手C.社会文化D.媒介产品定价8.媒介融合背景下，传统媒体转型的关键是（）A.增加人员编制B.引入新技术C.扩大经营规模D.保持原有风格9.媒介经营管理中，成本控制的重点是（）A.固定成本B.变动成本C.沉没成本D.机会成本10.媒介经营管理的决策过程首先是（）A.确定目标B.收集信息C.分析方案D.选择方案第II卷（非选择题共70分）二、名词解释（每题5分，共20分）1.媒介经营2.媒介市场定位3.媒介产品生命周期4.媒介品牌三、简答题（每题10分，共30分）1.简述媒介经营管理的主要内容。2.媒介进行市场细分的作用有哪些？3.如何提高媒介产品的竞争力？四、材料分析题（20分）阅读以下材料：在当今媒介竞争激烈的环境下，某传统报纸面临着严峻挑战。随着互联网的发展，年轻受众大量流失，广告收入也日益减少。该报纸管理层决定进行转型，推出了电子版报纸，并加强与社交媒体的合作，通过开设官方微博、微信公众号等方式，及时发布新闻资讯和互动话题，吸引了部分年轻受众。同时，对报纸内容进行优化，增加了深度报道和独家评论等特色板块，提升了内容质量。经过一段时间的努力，该报纸在一定程度上扭转了局面，影响力有所回升。请分析：1.该报纸转型采取了哪些具体措施？（10分）2.这些措施对提升报纸的竞争力有何作用？（10分）五、论述题（20分）论述媒介融合对媒介经营管理带来的机遇与挑战。答案：第I卷1.C2.D3.C4.B5.B6.A7.C8.B9.B10.B第II卷二、名词解释1.媒介经营：是指媒介组织以市场为导向，通过对媒介资源的合理配置和有效利用，开展各种经营活动，以实现社会效益和经济效益最大化的过程。2.媒介市场定位：是指媒介组织根据自身优势和市场需求，确定在目标市场中的位置，塑造独特的媒介形象，以吸引特定受众群体的策略。3.媒介产品生命周期：指媒介产品从进入市场开始，经历成长、成熟、衰退等阶段，最终退出市场的全过程。4.媒介品牌：是媒介组织在长期的传播活动中形成的，被受众认可和信赖的名称、形象、声誉等的总和。三、简答题1.媒介经营管理主要内容包括媒介产品经营，如内容策划、生产、销售等；媒介广告经营，包括广告业务拓展、广告策划与制作等；媒介受众经营，注重受众研究、服务与维护；媒介品牌经营，打造具有影响力的品牌形象；媒介资本经营，涉及资金筹集、运作与增值等。2.媒介进行市场细分的作用有：有助于媒介精准定位目标受众，满足不同受众需求；提高媒介资源利用效率，集中力量做好特定市场的传播；增强媒介竞争力，更好地与竞争对手差异化竞争；发现新的市场机会，开拓新的业务领域。3.提高媒介产品竞争力可从以下方面着手：提升内容质量，提供优质、独特、有深度的信息；注重创新，采用新的传播形式和表现手法；加强与受众互动，了解受众需求并及时反馈；培养专业人才队伍，提高媒介产品制作和传播水平；优化媒介产品包装与推广，提升知名度和影响力。四、材料分析题1.该报纸转型采取的具体措施包括：推出电子版报纸，适应互联网发展趋势；加强与社交媒体合作，开设官方微博、微信公众号，及时发布资讯和互动话题，吸引年轻受众；优化报纸内容，增加深度报道和独家评论等特色板块，提升内容质量。2.这些措施对提升报纸竞争力的作用：推出电子版报纸拓展了传播渠道，满足了不同受众获取信息的方式；与社交媒体合作增加了与年轻受众的互动，扩大了影响力和覆盖面；优化内容提升了报纸的专业性和独特性，吸引了更多受众，从而在一定程度上扭转了局面，提升了报纸的竞争力。五、论述题媒介融合给媒介经营管理带来了诸多机遇与挑战。机遇方面，它拓展了传播渠道，实现了跨媒介传播，能覆盖更广泛的受众群体，增加传播效果。促进了资源整合与共享，降低经营成本，提高生产效率。创造了新的盈利模式，如通过融合业务实现多