2025年大学（广告学）广告策划与创意试题

2025年大学（广告学）广告策划与创意试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在题后的括号内）1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.制定策略D.广告预算2.以下哪种广告创意方法强调突破常规思维（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法3.广告目标受众分析的关键在于（）A.了解受众数量B.掌握受众分布C.洞察受众需求D.分析受众消费能力4.广告传播渠道选择的首要依据是（）A.成本高低B.覆盖范围C.目标受众D.传播效果5.品牌形象在广告中主要通过（）来塑造A.产品功能B.广告口号C.情感诉求D.视觉元素6.广告策划书的主体部分不包括（）A.市场分析B.广告目标C.预算分配D.策划背景第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）（总共2题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告创意的流程。2.说明广告策划中市场定位的重要性及主要内容。三、案例分析题（共20分）阅读以下广告案例，回答问题。某品牌手机推出一款新机型，广告宣传语为“轻薄时尚，超强性能，引领5G潮流”。广告画面中，一位年轻时尚的都市白领手持手机，在繁华的都市街道上自信地行走，周围的人纷纷投来羡慕的目光。手机特写镜头展示了其精致的外观和各种功能演示。1.（10分）请分析该广告的创意表现手法及效果。2.（10分）从广告策划角度，指出该广告在目标受众定位和传播渠道选择上的特点。四、材料分析题（共15分）材料：随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始重视在社交媒体上进行广告投放。某化妆品品牌在微博上发布了一系列美妆教程短视频，邀请知名美妆博主参与，视频中详细展示了产品的使用方法和效果，并与粉丝进行互动。同时，品牌还在小红书上发布种草笔记，分享用户使用产品的真实体验。1.（5分）分析该化妆品品牌在社交媒体上进行广告投放的优势。2.（10分）请为该品牌进一步优化社交媒体广告投放提出建议。五、策划题（共15分）请为一款新上市的运动饮料策划一则广告。要求：1.（5分）明确广告目标受众。2.（5分）阐述广告主题和创意概念。3.（5分）简要说明广告传播渠道及执行要点。答案：一、1.C2.C3.C4.C5.D6.D二、1.广告创意流程：收集资料，包括市场、产品、消费者等信息；分析资料，找出问题与机会；孵化创意，通过各种思维方法产生创意灵感；开发创意，将灵感细化为具体创意方案；评估创意，从多个角度评估方案可行性与效果。2.市场定位重要性：明确品牌在市场中的位置，使广告更具针对性，吸引目标受众。主要内容：确定目标市场，即品牌产品或服务针对的消费者群体；塑造独特品牌形象，与竞争对手区分开；突出产品或服务的独特卖点，满足目标受众特定需求。三、1.创意表现手法：通过人物示范展示产品，运用情感诉求引发受众共鸣。效果：突出产品特点，吸引目标受众关注，激发购买欲望。2.目标受众定位：针对年轻时尚的都市白领。传播渠道选择：利用电视、网络视频等渠道，覆盖目标受众生活场景。四、1.优势：能精准触达目标受众，互动性强，提高品牌知名度和用户粘性，真实用户体验分享可信度高。2.建议：增加视频多样性，举办线上活动，与更多社交媒体平台合作，优化内容发布时间，加强数据分析与反馈。五、1.目标受众：热爱运动的年轻人，包括学生和上班族。2.广告主题：“活力无限，畅饮[品牌名]运动饮料”。创意概念：以运动场景为背景，展示年轻人饮用饮料后充满活力的