2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.满足需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样5.调研数据的整理不包括以下哪项（）A.审核B.分类C.汇总D.分析6.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录7.以下哪个不属于市场调研的作用（）A.帮助企业发现市场机会B.为企业决策提供依据C.提高企业竞争力D.直接增加企业利润8.观察法的优点不包括（）A.直观B.真实C.不受干扰D.可以深入了解内在动机9.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列10.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性11.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略12.产品整体概念中，最基本的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品13.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性14.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法15.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.促进购买D.增加销售16.以下哪种促销方式属于人员促销（）A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员推销17.市场调研的主体是（）A.企业B.消费者C.市场D.调研机构18.调研样本的大小主要取决于（）A.调研目的B.调研方法C.总体规模D.以上都是19.市场定位的实质是（）A.差异化B.同质化C.集中化D.多元化20.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请在答题区域内作答，要求书写工整，条理清晰。二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的原则包括（）A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则E.保密性原则2.常用的市场调研方法有（）A.文案调研法B.观察法C.询问法D.实验法E.抽样调查法3.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素4.新产品开发的过程包括（）A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形成与测试D.营销策略制定E.商业分析5.企业的定价目标有（）A.维持生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.产品质量最优化E.成本最小化三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是收集市场信息。（）2.抽样调查的样本一定比普查的样本小。（）3.市场细分越细越好。（）4.产品的价格越高，利润就越高。（）5.促销活动只能短期提高销售量，对品牌建设没有作用。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，要求语言简洁，要点突出。1.简述市场调研的流程。2.简述市场定位的步骤。五、案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。要求分析准确，观点明确，论证合理。某公司生产一种新型的智能手环，该手环具有健康监测、运动记录、睡眠分析等功能。公司在推出该产品前进行了市场调研，发现市场上对手环的需求增长迅速，但竞争也很激烈。公司通过市场细分，将目标市场定位为追求健康生活、热爱运动的年轻人群体。为了吸引目标客户，公司制定了以下营销策略：产品定价适中，采用线上线下相结合的销售渠道，同时开展了一系列促销活动，如打折优惠、赠送礼品等。问题：请分析该公司的市场调研、市场细分、目标市场选择和营销策略是否合理，并说明理由。答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.B5.D6.B7.D8.D9.A10.A11.D12.A13.B14.C15.A16.D17.A18.D19.A20.B第II卷答案二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×四、简答题答案1.市场调研流程：确定调研目标，明确要解决的问题；制定调研计划，包括调研方法、样本选择等；收集数据，运用各种方法获取信息；整理和分析数据，审核、分类、汇总并分析；撰写调研报告，呈现结果和建议。2.市场定位步骤：识别潜在竞争优势，分析自身和对手；选择相对竞争优势，确定优于对手之处；传播独特的市场定位，通过营销活动让目标市场知晓。五、案例分析题答案该公司的市场调研、市场