第五届酒城工匠杯技术文件（电子商务定）电子商务项目

第五届酒城工匠杯职业技能大赛

电子商务项I

技

术

文

件

2021年9月

目录

1项目介绍..............................................1

1.1项目描述............................................................................I

1.2考核标准............................................................................I

L3选手能力要求.......................................................................I

2竞赛项目..............................................1

2.1竞赛内容............................................................................1

2.2时间安排............................................................................I

3评判标准...........................................1

3.1成绩评定方法........................................................................1

3.2评分标准.............................................................................2

3.2.1电子商务直播..................................................................2

3.2.2电子商务推广..................................................................2

3.3裁判员评判方式......................................................................2

4竞赛样题..............................................2

5竞赛场地与设施设备要求...............................2

5.1赛场提供的设备工具详细清单........................................................2

5.1.1赛场环境.....................................................................2

5.1.2竞赛设备.....................................................................3

5.1.3竞赛材料和工具...............................................................3

5.2选手自带工具设备及范围............................................................3

6竞赛方式与注意事项...................................4

6.1竞赛方式.............................................................................4

6.1.1电子商务直播.................................................................4

6.1.2电子商务推广.................................................................4

6.2注意事项.............................................................................4

7健康、安全和环保要求.....................................4

7.1安全职责............................................................................4

7.2应急处理............................................................................5

第五届泗城工匠杯电子商务项目技术方案

1项目介绍

L1项目描述

电子商务师是指在互联网及现代信息技术平台上从事商务活动的人员。电子商务师职

业标准共设五个等级，由低到高分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二

级/技师、一级/高级技师，本次竞赛按照职业标准(三级)核心技能设计赛题，结合电子

商务发展趋势与乡村振兴需求，增加电子商务“直播带货”的内容。

1.2考核标准

本赛项依据《国家职业分类大典》中对电子商务师(4-01-02-02)职业功能的描述，

以电子商务师的典型工作内容的完成质量以及选手的职业素养作为竞赛内容，使参赛选手

掌握微店开设流程、直播内容的策划与筹备、农产品特色的提炼与展示、直播活动的实施

与执行，了解电子商务推广的目的，吸引更多用户进入店铺、购买商品，推动乡村地区劳

动者学习技能、掌握技能，实现以技能促就业，助力乡村振兴。

L3选手能力要求

参赛选手应具备基本的电子商务师职业素养及从业知识和技能，具备电子商务直播能

力，可以根据产品、图片素材及手机、电脑等硬件设备完成微店的开设、直播内容的准备

及直播；具备电子商务推广能力，可以为一家正在运营的店铺模拟进行一个周期的推广活

动，为店铺/商品获得更多的展现量、点击量、转化量。

2竞赛项目

2.1竞赛内容

根据真实工作场景，直接考核工作技能，不单独设理论考核。竞赛模块包括：电子商

务直播模块、电子商务推广模块。

2.2时间安排

电子商务师竞赛时长4小时，电子商务直播和电子商务推广分别为2小时，参赛选手

需在规定时间内完成竞赛内容，提前完成不加分，到达规定时间自动结束。

3评判标准

3.1成绩评定方法

比赛总分100分，其中电子商务直播模块40分，电子商务推广模块60分。

参赛选手最终成绩=电子商务直播模块得分+电子商务推广模块得分。

若总分相同，首先按燎电子商务推广模块评分排名；若电子商务推广模块评分相同，

再按照电子商务直播的主观评分排名。

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第五届泗城工匠杯电子商务项目技术方案

3.2评分标准

3.2.1电子商务直播

电子商务直播模块40分，其中客观评分13分，主观评分27分。

客观评分内容包括：所选择商品主图的数量，所选择商品详情图的数量、类别，直播

间商品链接，直播时长等0

主观评分内容包括：商品标题，商品详情图的结构顺序，直播开场的介绍，直播商品

的卖点讲解，弹幕问题的回答，直播节奏的把控，直播的语气及直播结尾的收场等。

3.2.2电子商务推广

电子商务推广模块60分，全部为客观评分。

竞赛结束后该模块自动根据每个选手的实际点击量、转化量、标题优化效果数据对所

有选手的推广结果进行排名。

点击量排名第一得分15分，转化量排名第一得分15分，标题优化排名第一得分30

分。

点击量成绩=15分*该选手点击量/第一名点击星

转化量成绩=15分*该选手转化量/第一名转化量

标题优化成绩=30分*该选手标题优化/第一名标题优化。

上述三项成绩之和即为该选手本模块最终成绩。

3.3裁判员评判方式

本赛项设裁判长1名，由大赛组委会选派；根据项目确定裁判人数4名。裁判长负责组

织裁判员培训、安排裁判员分工、开展技术点评；现场裁判负责维持现场纪律、解决现场

问题、汇总比赛数据等工作；评分裁判负责对参赛选手结果进行评分。

比赛采用客观评分和主观评分相结合的方式进行评分。由竞赛系统对客观评分内容进

行自动评分；由评分裁判对电子商务直播模块的主观评分内容进行人工评分，评分裁判评

分的算术平均值即为该选手的最后得分。

4竞赛样题

本次竞赛不提供竞赛样题，报名结束后由承办方为报名选手提供试用平台链接及账

号，试用平台包含公开练习题。

5竞赛场地与设施设备要求

5.1赛场提供的设备工具详细清单

5.1.1赛场环境

赛场设置符合竞赛标准和满足参赛选手数量的竞赛环境。

1）、每位参赛选手一个机位，机位间隔保证1米以上，每个机位一台电脑，一套直播

设备（包括一部手机、一个三脚架、一个补光灯），一张桌子，一把椅子，每个机

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第五届泗城工匠杯电子商务项目技术方案

位布置为半封闭环境。

2）、竞赛场地内设置裁判评分区，满足裁判评分工作需求。

3）、竞赛场地内设置录音录像监控设备、网络直播设备，便于竞赛观摩和监督。

4）、竞赛场地内设置背景板、宣传横幅及壁挂图，营造竞赛氛围。

5）、局域网络。采用星形网络拓扑结构，安装千兆交换机、千兆分布式无线路由港，

网线与电源线隐蔽铺设。采用独立网络环境，不连接INTERNET,禁止外部电脑接

入。

6）、安全保障。采用统一的杀毒软件对服务器进行防毒保护。屏蔽竞赛现场使用的电

脑USB接口。部署具有网络管理、账号管理和日志管理功能的综合监控系统。

7）、采用双路供电，利用UPS防止现场因突然断电导致的系统数据丢失。额定功率：

3KVA；后备时间：2小时；输出电压：230V±5%Vo

5.1.2竞赛设备

竞赛设备由主办方统一提供，供选手个人使用。具体设备见下表:

品名规格要求说明

配置要求：酷睿T5双核3.0以上CPU；8G以上内存；100G以上硬盘；

参赛选手千兆网卡。

计算机预装软件：Windows7以上操作系统；火狐浏览器；全拼、搜狗输入法、

QQ输入法等中文输入法和英文输入法；office办公软件。

配置要求：酷睿15双核3.0以上CPU；8G以上内存；100G以上硬盘；

裁判等工

千兆网卡。

作人员计

预装软件：Windows7以上操作系统；火狐浏览器；全拼、搜狗输入法、

算机

QQ输入法等中文输入法和英文输入法；office办公软件。

参赛选手

三脚架、补光灯

直播设备

5.L3竞赛材料和工具

为每名选手提供直播商品，赛前摆放在指定位置，比赛开始前不许选手移动。

5.2选手自带工具设备及范围

根据竞赛需要，参赛选手需要自带安卓（Android）手机和耳机，满足前摄主摄均达

500万像素或以匕3GB+32GB或以匕手机设置如下：

1）、手机需要充满电（请自备充电器或移动电源），并恢复出厂设置（如不恢复出厂设

置，技术人员将强制恢复），如技术人员不能恢复出厂设置的手机，考试时将不下发,

后果由参赛单位或院校自行承担。

2）、手机中的密码要全部去除，包括锁屏密码、屏保密码、相册密码、备忘录密码等。

3）、手机中的闹钟全部取消，考试中一旦闹钟响起，按照违纪处理。

4）、手机上的SIM卡需要提前拔出。

各参赛队需严格按照赛项规程技术参数要求准备手机并进行手机设置。

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第五届泗城工匠杯电子商务项目技术方案

6竞赛方式与注意事项

6.1竞赛方式

6.1.1电子商务直播

专家组确定5个农产品作为电子商务直播备选产品，赛前向参赛选手公布。比赛时由裁

判长公开抽取2个产品作为竞赛产品，并当众宣读产品名称。参赛选手通过手机APP的

手机内竞赛商品的相关图片设计完成2套完整的商品购买页面，填写商品标题、价格，完

成微店的开设。

参赛选手可借助电脑、手机准备直播内容，在竞赛模块规定时间内开启手机直播，关

联2个直播商品，完成10分钟不间断直播。直播期间，选手自行介绍产品，按要求回答弹

幕提出的问题，保持直播效果不间断。

6.L2电子商务推广

参赛选手以卖家角色，使用既定推广资金为一家正在运营的店铺模拟进行一个周期的

推广活动。选手需根据系统给定的资源分析店铺内的商品、买家搜索需求与搜索习惯、买

家特征，制定直通车推广策略、钻石展位营销策略、标题优化策略，通过直通车推广，获

得商品竞价排名，增加商品展现量，提高点击量、点击率、转化量、转化率；通过钻石展

位营销定位精准人群和资源位，进行创意的强势展现，增加点击量、点击率、转化量和转

化率；通过标题优化提高商品的自然排名，增加展现量，尽可能地提高标题优化得分。

6.2注意事项

1）、选手不得穿戴、携带有显示个人信息的衣物等。如发现商品标题或直播视频内透

漏参赛选手个人信息行为，电子商务直播模块判0分；

2）、直