云南大学《数字经济大数据分析与民族文旅产业运营》2024-2025 学年第一学期期末试卷（工商管理与旅游管理学院数据融合课）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、数字经济基础选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.数字经济的核心要素不包括以下哪一项？A.数据B.技术创新C.劳动力数量D.数字化基础设施2.以下哪种技术不属于数字经济中的关键技术？A.人工智能B.区块链C.活字印刷术D.大数据3.数字经济对产业结构升级的作用主要体现在？A.促进传统产业数字化转型B.催生新兴数字产业C.优化产业间资源配置D.以上都是4.数字经济时代，企业竞争优势的关键来源是？A.规模大小B.地理位置C.数据驱动的创新能力D.员工数量5.数字经济的发展对就业结构产生的影响是？A.减少了就业岗位B.增加了对高技能数字人才的需求C.使就业结构更加单一D.对就业结构没有影响6.以下哪个行业是数字经济与民族文旅产业融合的典型代表？A.传统农业B.钢铁制造业C.在线旅游平台D.煤炭开采业7.数字经济在民族文旅产业运营中可以实现的功能不包括？A.精准营销B.游客行为分析C.景区设施自动化维护D.减少文化传播8.大数据在民族文旅产业中的应用可以帮助企业？A.了解游客需求，提供个性化服务B.降低运营成本C.提高决策的科学性D.以上都是9.数字经济背景下，民族文旅产业的营销渠道发生了哪些变化？A.更加依赖线上渠道B.线上线下融合C.传统线下渠道逐渐被淘汰D.主要依靠电视广告10.数字技术在民族文化遗产保护中的作用不包括？A.数字化记录与保存B.增强文化遗产的传播力C.加速文化遗产的损坏D.提供虚拟展示体验11.数字经济推动民族文旅产业创新发展的主要动力是？A.政策支持B.市场需求C.技术进步D.企业竞争12.民族文旅产业数字化转型面临的挑战不包括？A.技术人才短缺B.资金投入不足C.文化特色丢失D.游客数量过多13.数字经济时代，民族文旅产业运营中的数据安全问题主要涉及？A.游客个人信息保护B.景区数据泄露C.文化数据侵权D.以上都是14.以下哪种模式不属于数字经济与民族文旅产业融合的常见模式？A.文化+科技B.旅游+电商C.传统观光模式D.数字创意+文旅15.数字经济对民族文旅产业品牌建设的影响是？A.提升品牌知名度和影响力B.使品牌建设更加困难C.对品牌建设没有作用D.降低品牌价值二、民族文旅产业数字化案例分析（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.请分析某民族地区通过开发数字文旅APP，整合当地旅游资源，吸引了大量游客，这一案例体现了数字经济在民族文旅产业中的哪些作用？2.某景区利用大数据分析游客行为，调整景区布局和服务设施，提高了游客满意度。请阐述这种做法背后的数字经济原理及其对民族文旅产业运营的启示。3.讲述一个民族文旅产业通过与电商平台合作，实现特色文化产品线上销售，带动产业发展的案例，并分析其中数字经济与民族文旅产业融合的方式和效果。4.分析某民族村落借助虚拟现实技术打造虚拟旅游体验项目，吸引年轻游客群体的案例，说明数字技术如何为民族文旅产业注入新活力。5.举例说明某民族文旅企业利用数字营销手段，精准定位目标客户群体，提升品牌形象的具体做法及数字经济在其中所起的作用。三、数字经济与民族文旅产业融合发展论述题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.论述数字经济如何促进民族文旅产业的可持续发展，从资源利用、环境保护等方面进行阐述。2.分析数字经济时代民族文旅产业融合发展面临的机遇与挑战，结合具体实际情况说明应对策略。3.阐述数字技术在民族文旅产业文化传承与创新中的作用，举例说明如何通过数字手段实现民族文化的传承与创新发展。4.论述数字经济对民族文旅产业市场结构和竞争格局的影响，以及企业应如何适应这种变化。5.分析数字经济与民族文旅产业融合发展对当地社会经济文化的综合影响，从多个角度进行探讨。6.探讨在数字经济背景下，如何加强民族文旅产业的人才培养，以满足产业融合发展的需求。四、数字经济助力民族文旅产业营销策划题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.为一个具有独特民族文化特色的旅游目的地设计一份基于数字经济的营销策划方案，包括目标市场定位、营销渠道选择、数字营销策略等内容。2.针对某一民族文化主题的旅游产品，制定一套利用数字经济提升产品知名度和销量的营销推广计划，详细说明