2025年高职第一学年（市场营销）品牌建设与管理试题及答案

2025年高职第一学年（市场营销）品牌建设与管理试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.价值C.利益D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。以下关于品牌定位的说法错误的是（）。A.品牌定位是市场定位的核心和集中表现B.品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异C.品牌定位主要是针对产品本身进行定位D.品牌定位应考虑目标消费者的需求和偏好4.品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，它包括品牌的（）等方面。A.产品质量B.服务水平C.品牌个性D.以上都是5.品牌传播的主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.促进品牌忠诚度D.以上都是6.以下不属于品牌传播渠道的是（）。A.广告B.公关活动C.产品研发D.口碑传播7.品牌延伸是指企业利用已有的品牌声誉和影响力，推出新的产品或服务。品牌延伸的优点不包括（）。A.降低新产品的市场导入成本B.增强品牌的市场竞争力C.减少品牌管理的难度D.丰富品牌的内涵8.品牌危机是指由于企业外部环境的突变或企业品牌运营管理不善等原因，导致品牌在市场上的声誉和形象受到严重损害，进而影响企业的生存和发展。以下属于品牌危机的是（）。A.产品质量问题引发的消费者投诉B.竞争对手的恶意诋毁C.品牌形象老化D.以上都是9.品牌管理的核心是（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌资产的管理10.品牌经理制是一种以品牌为核心的企业组织管理形式，以下关于品牌经理制的说法正确的是（）。A.品牌经理负责品牌的整体规划和管理B.品牌经理制有利于提高品牌管理的效率C.品牌经理制可能导致部门之间的协调困难D.以上都是11.品牌文化是品牌在长期发展过程中形成的独特价值观念、行为准则和审美情趣等。品牌文化的作用不包括（）。A.增强品牌的凝聚力B.提升品牌的竞争力C.降低品牌的市场价值D.提高消费者的忠诚度12.品牌授权是指品牌所有者将品牌的使用权授予其他企业或个人。品牌授权的方式不包括（）。A.商品授权B.品牌形象授权C.技术授权D.资金授权13.品牌联盟是指两个或多个品牌通过合作，实现资源共享、优势互补，共同提升品牌价值。品牌联盟的形式不包括（）。A.产品联盟B.促销联盟C.价格联盟D.渠道联盟14.品牌评估是指对品牌资产的价值进行评估。品牌评估的方法不包括（）。A.市场份额评估法B.成本法C.收益法D.观察法15.品牌战略是企业为了实现长期发展目标，对品牌建设和管理所做出的总体谋划。品牌战略的类型不包括（）。A.单一品牌战略B.多品牌战略C.品牌延伸战略D.产品战略16.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的信赖和重复购买的程度。品牌忠诚度的形成因素不包括（）。A.品牌形象B.产品质量C.价格因素D.购买频率17.品牌创新是指企业为了适应市场变化和满足消费者需求，对品牌进行更新和改进。品牌创新的内容不包括（）。A.品牌理念创新B.品牌形象创新C.品牌产品创新D.品牌价格创新18.品牌管理的流程包括品牌规划、品牌定位、品牌传播、品牌维护等环节。以下关于品牌管理流程的说法错误的是（）。A.品牌规划是品牌管理的起点B.品牌定位是品牌管理的核心C.品牌传播是品牌管理的关键D.品牌维护是品牌管理的保障19.品牌管理的原则不包括（）。A.系统性原则B.长期性原则C.随意性原则D.全员性原则20.品牌管理的目标是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述品牌定位的步骤。22.（10分）品牌传播的策略有哪些？23.（10分）品牌延伸的风险有哪些？如何规避？24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某企业一直以来以生产中低端电子产品为主，品牌形象较为普通。近年来，随着市场竞争的加剧，该企业决定进行品牌升级，推出高端电子产品系列。然而，在品牌升级过程中，遇到了一些问题。消费者对该企业品牌的认知仍然停留在中低端水平，对其高端产品的接受度不高。同时，企业内部在品牌管理方面也存在一些分歧，部分员工认为应该保持原有品牌定位，部分员工则主张大力推进品牌升级。问题：（1）请分析该企业品牌升级面临的主要问题。（5分）（2）针对这些问题，提出相应的解决措施。（10分）25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：A品牌是一家知名的运动服装品牌，以高品质的产品和时尚的设计受到消费者的喜爱。近年来，随着市场的变化，A品牌面临着一些挑战。一方面，竞争对手不断推出新的产品和营销策略，对A品牌的市场份额造成了一定的冲击。另一方面，消费者对运动服装的需求也在不断变化，更加注重产品的功能性和个性化。为了应对这些挑战，A品牌决定加强品牌管理，提升品牌竞争力。问题：（1）请分析A品牌面临的挑战。（5分）（2）A品牌可以采取哪些品牌管理措施来提升竞争力？（10分）答案：1.B2.B3.C4.D5.D6.C7.C8.D9.D10.D11.C12.D13.C14.D15.D16.D17.D18.C19.C20.D21.品牌定位的步骤包括：市场细分，即根据消费者需求、购买行为等因素将市场划分为不同的细分市场；目标市场选择，确定企业要进入的目标细分市场；品牌定位确定，结合目标市场需求和竞争状况，确定品牌在目标顾客心中的独特位置。22.品牌传播的策略包括：广告策略，选择合适的广告媒体和广告形式进行传播；公关策略，通过举办活动、参与公益等提升品牌形象；口碑营销策略，注重产品质量和服务，促使消费者进行口碑传播；社交媒体策略，利用社交媒体平台扩大品牌影响力。23.品牌延伸的风险有：可能使消费者对原品牌形象产生混淆；新产品可能因原品牌的负面因素受到牵连；延伸不当可能分散企业资源。规避措施：进行充分的市场调研，确保新产品与原品牌有一定关联度；加强品牌管理，维护原品牌形象；合理分配资源，避免过度延伸。24.（1）主要问题：消费者对企业品牌的中低端认知固化，对高端产品接受度低；企业内部在品牌管理理念上存在分歧。（2）解决措施：加强品牌宣传，突出高端产品优势，改变消费者认知；统一